Brand Analytics представляет рейтинг популярных образовательных онлайн-платформ, составленный по числу упоминаний в русскоязычных социальных медиа за год с сентября 2021 по август 2022 года включительно. В рейтинге представлены российские образовательные онлайн-проекты, которые позволяют организовать школьное обучение, помогают пройти профессиональную переподготовку, выучить язык, получить новую профессию или углубить знания по интересующему направлению.
Лидирующую позицию в рейтинге 2022 года сохраняет за собой образовательная платформа Skillbox. Второе место в топе закрепилось за платформой для обучающих курсов GetCourse. Бронзу рейтинга получает проект Инфоурок, который вытеснил из тройки лидеров школу иностранных языков Skyeng.
В рейтинге этого года сразу 5 платформ-новичков, кто по результатам прошлогоднего исследования оказался за пределами первой двадцатки.
О том, какие платформы наиболее популярны среди русскоязычных пользователей соцмедиа в 2022 году — в нашем рейтинге.
1 место — Skillbox. Платформа второй год подряд занимает лидирующую позицию, получив за год более 291 тыс. упоминаний. Сейчас у компании свыше 500 образовательных программ, а число пользователей превышает полмиллиона человек. Компания адаптируется к изменениям рыночной ситуации и экспериментирует с новыми направлениями. Например, в мае 2022 года Skillbox открыл первую офлайн-школу в Краснодаре. В планах — развитие офлайн-направления в регионах страны.
2 место — GetСourse. Сервис стал лидером по росту внимания, получив за анализируемый год 284 тыс. упоминаний против 174 тыс. за прошлый период. Интерес к GetСourse растет вместе с трендом на запуск авторских курсов от блогеров и селебрити.
3 место — Инфоурок. За год образовательный портал смог опередить крупнейшую онлайн-школу иностранных языков SkyEng (4 место) и занять бронзовую позицию рейтинга, получив 255 тыс. упоминаний. Инфорурок входит в список социально значимых ресурсов, утвержденных Минкомсвязи 2020 году, — доступ к сайту предоставляется бесплатно с любых устройств.
4 и 5 позицию рейтинга занимают SkyEng (4) и Учи.ру (5) соответственно. Платформы показали заметный рост упоминаний за прошедший год, что позволило им сохранить свое присутствие в Топ-5 рейтинга.
Наибольший рост позиций в рейтинге у онлайн-школы SkillFactory (12, +4), которая поднялась сразу на 4 позиции вверх. Школа специализируется на обучении ИТ-специалистов, предлагая разнообразные курсы по data science и программированию. Рост платформы подтверждает тренд на ИТ-образование и повышенный спрос на квалифицированных ИТ-специалистов.
Платформы для изучения иностранных языков теряют свои позиции в рейтинге. Наибольшее падение отмечено у Duolingo (11, -4). А сервисы Lingualeo и Puzzle English вовсе оказались за пределами Топ-20.
Иностранные образовательные платформы Udemy и Coursera были исключены из анализа, так как покупка образовательных программ на данных платформах больше недоступна в России.
Топ-20 популярных образовательных онлайн-платформ, 2021–2022
| № | +/ - | Название | Категория | Количество упоминаний за год |
| 1 | - | Skillbox | проф. образование | 291 500 |
| 2 | - | GetCourse | платформа для создания курсов | 281 000 |
| 3 | +1 | Инфоурок | школьное образование | 255 400 |
| 4 | -1 | Skyeng | школы иностранных языков | 219 900 |
| 5 | - | Учи.ру | школьное образование | 182 500 |
| 6 | +2 | Нетология | проф. образование | 121 200 |
| 7 | +2 | Foxford | школьное образование | 88 900 |
| 8 | -2 | Geekbrains | проф. образование | 87 400 |
| 9 | +1 | Skysmart | школьное образование | 84 000 |
| 10 | +2 | Яндекс.Практикум | проф. образование | 80 600 |
| 11 | -4 | Duolingo | школы иностранных языков | 77 600 |
| 12 | +4 | Skillfactory | проф. образование | 73 300 |
| 13 | new | Arzamas | проф. образование | 59 000 |
| 14 | new | ЯКласс | школьное образование | 41 500 |
| 15 | new | Otus | проф. образование | 33 800 |
| 16 | -3 | Tutoronline | школьное образование | 33 700 |
| 17 | -2 | Интернетурок.ру | школьное образование | 33 200 |
| 18 | +1 | Алгоритмика | школьное образование | 22 000 |
| 19 | new | «Открытое образование» | школьное образование | 18 600 |
| 20 | new | Maximum Education | школьное образование | 17 900 |
Динамика интереса к онлайн-образованию. (Не) хочу учиться
Суммарное число упоминаний участников Топ-20 в социальных медиа отражает уровень интереса пользователей к онлайн-образованию. В исследуемом году число таких упоминаний выросло на 23%.
Совокупная динамика упоминаний, в свою очередь, отражает динамику такого интереса. Сезонные пики упоминаний наблюдаются в октябре-ноябре и мае. Осенний рост формируют платформы проф. образования — всплеск упоминаемости вызван активностями в рамках сезона распродаж (черная пятница, предновогодние скидки).
В мае же рост интереса формируют платформы для поддержки школьного образования — наступает период сдачи ЕГЭ, ОГЭ и других экзаменов. Школьники изучают и обсуждают представленные на платформах решения, публично делятся ссылками на обучающие видео и курсы.
На сезон летних каникул приходит традиционное затишье, которое уже в сентябре вновь сменится подъемом интереса.
Наиболее востребованные типы образовательных онлайн-платформ
Самым многочисленным сегментом по числу участников в рейтинге стало направление школьного образования — в Топ-20 сразу 10 образовательных проектов для детей. Категорию в 2022 году пополнили проекты с господдержкой: ЯКласс (14, new) и Открытое образование (19, new). Суммарное число упоминаний школьных платформ составило 776 тыс. — в два раза больше, чем результаты категории в аналогичном рейтинге прошлого года.
При этом по числу упоминаний лидирует сегмент профессионального образования — 7 позиций рейтинга и 746 тыс. упоминаний за год. На замену иностранным сервисам пришли Arzamas (13, new) и Otus (15, new).
Пользователи теряют интерес к платформам для изучения иностранных языков. Число компаний в сегменте сократилось в два раза по сравнению с прошлым годом.
Платформы для создания и запуска курсов представляет лишь один участник рейтинга, GetCourse (2). В 2022 году наблюдался бурный рост числа авторских курсов. В связи с чем интерес к площадке продемонстрировал рекордный рост среди участников Топ-20, подтвердив позицию платформы в рейтинге.
Как мы считали
Для расчета рейтинга было проанализировано более 28 млрд сообщений в социальных медиа с 1 сентября 2021 по 25 августа 2022 года. Данные включают сообщения социальных сетей ВКонтакте, Одноклассники, Яндекс.Дзен, Instagram*, TikTok, Youtube, Facebook*, Twitter (в том числе упоминания в Stories, анализ текста на картинках и видеороликах), а также блогов, форумов, сайтов отзывов, публичных каналов мессенджеров, комментарии к новостным статьям и другие источники соцмедиа.
Перед расчетом рейтинга все короткие ссылки на источники преобразуются в исходные. Короткие ссылки разворачиваются для более, чем 900 сервисов типа t.co, fb.me, goo.gl и др. Самоцитирование ресурсов было исключено.
В лонг-лист рейтинга вошли 56 образовательных ресурсов, предоставляющих обучение в онлайн-формате. Из рейтинга были исключены ВУЗы, школы и другие образовательные проекты, чья основная образовательная деятельность сосредоточена в офлайне. Также из рейтинга были исключены иностранные образовательные проекты, чья коммерческая деятельность на территории России была ограничена в 2022 году.
* Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены в РФ
