В ноябре продолжился тренд на рост цитируемости платформ (+0,8 млн ссылок) и снижение цитируемости медиаресурсов (-0,3 млн ссылок). Telegram (+0,35 млн ссылок) вырос слабее Дзена (+0,47 млн ссылок). Однако цитируемость мессенджера (9,4 млн ссылок) уже не первый месяц превышает совокупную цитируемость медиаресурсов из Топ-100 (8,2 млн ссылок).
Социальные платформы распределились «по профессиям» и в этой парадигме Telegram стал «новостником», как когда-то был Twitter. В свежем исследовании Brand Analytics «Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2020» показано, что Instagram, Youtube и TikTok стали «соцсетями-телевизорами», где львиная доля пользователей (более 80%) только комментируют, но сами ничего не публикуют.
С публичными Telegram-каналами ситуация такая изначально. И хоть в мессенджере появилась возможность комментирования, основной сценарий использования Telegram помимо переписки – чтение новостей. Рост цитируемости Telegram против цитируемости медиаресурсов связан не столько с падением интереса к контенту СМИ, сколько с изменением парадигмы потребления новостей этих же самых СМИ – теперь их читают в Telegram. Там же обсуждают и там же делятся.
Рост Дзена тоже в тренде – людям удобнее читать новости на одной из социальных платформ. Перегруженные ленты VK и Facebook в свое время не справились с медийной функцией. Сейчас время платформ, заточенных под медиапотребление, а не под общение.
Интересы ноября
За продвижением цифровой трансформации экономики последовала «цифровизация интересов», проявившаяся в росте внимания к таким ресурсам, как Хабр (43 место в рейтиге, +6 позиций), iXBT.com (74, +19) и 3Dnews.ru (80, new). Творческая отдушина, помогающая отвлечься от коронавирусных новостей подтолкнула к росту Стихи.ру (15, +2), Проза.ру (54, +14) и Книгу фанфиков (25, +2). Спортивные события еще лучше отвлекают от ковида: sports.ru (12, +2), Sports.kz (40, +12), sportbox.ru (40, +15), чемпионат.com (56, +7), Матч-ТВ (57, +5), Спорт-Экспресс (98, new).
Сохраняется высокий уровень общественного интереса к ключевым событиям постсоветского пространства. Интерес к казахстанским медиа на волне «Дня первого президента» и в преддверии январских парламентских выборов растет. Выросла цитируемость у Казинформ (18, +6), informБЮРО (48, +10), Новостей Казахстана (73, new), Tengri News (77, +9). Белорусская и Карабахская темы начинают уходить: Tut.by (9, -1), Белновости (32, -3), Новости Беларуси (47, -4), Onliner (91, -12), МАМУЛ.am (58, -3), NEWS.am (67, -7).
Топ-платформ
| № | Название платформы | Описание платформы | Индекс цитируемости за ноябрь 2020 | Прирост индекса цитируемости | Доля цитируемости |
| 1 | Телеграм | t.me+telegra.ph+telegram.me | 9 404 372 | +347 756 | 73,2% |
| 2 | Яндекс.Дзен | zen.yandex.ru | 3 061 848 | +469 407 | 23,8% |
| 3 | Новости@Mail.ru | news.mail.ru | 200 123 | +10 793 | 1,6% |
| 4 | Рамблер/Новости | news.rambler.ru | 174 917 | -5 219 | 1,4% |
Топ-100 медиаресурсов
| № | +/- | Название СМИ | Сайт | Индекс цитируемости за ноябрь 2020 | Прирост индекса цитируемости | Доля цитируемости в Топ-100 |
| 1 | РИА Новости | ria.ru | 464 507 | +8 868 | 5,6% | |
| 2 | +1 | Лента.Ру | lenta.ru | 309 013 | +32 181 | 3,8% |
| 3 | +2 | RT на русском | russian.rt.com | 270 860 | +9 317 | 3,3% |
| 4 | РБК | rbc.ru | 270 075 | +6 272 | 3,3% | |
| 5 | -3 | ТАСС | tass.ru | 265 504 | -38 561 | 3,2% |
| 6 | Комсомольская правда | kp.ru | 265 473 | +14 972 | 3,2% | |
| 7 | Московский комсомолец | mk.ru | 252 261 | +5 171 | 3,1% | |
| 8 | +1 | Российская газета | rg.ru | 213 086 | +3 192 | 2,6% |
| 9 | -1 | Tut.by | tut.by | 209 415 | -25 198 | 2,5% |
| 10 | +1 | Аргументы и факты | aif.ru | 177 774 | -1 534 | 2,2% |
| 11 | +1 | Коммерсант.ru | kommersant.ru | 151 894 | -14 569 | 1,8% |
| 12 | +2 | Sports.ru | sports.ru | 151 377 | +6 484 | 1,8% |
| 13 | -3 | Газета.Ru | gazeta.ru | 151 295 | -42 537 | 1,8% |
| 14 | -1 | Новостной фронт | news-front.info | 150 842 | -5 752 | 1,8% |
| 15 | +2 | Стихи.ру | stihi.ru | 127 479 | +3 014 | 1,5% |
| 16 | Известия | iz.ru | 124 711 | -3 913 | 1,5% | |
| 17 | -2 | Эхо Москвы | echo.msk.ru | 115 564 | -24 386 | 1,4% |
| 18 | +6 | Казинформ | inform.kz | 112 763 | +11 199 | 1,4% |
| 19 | ИА Антифашист | antifashist.online | 112 215 | -1 241 | 1,4% | |
| 20 | -2 | Сайт мэра Москвы | mos.ru | 110 583 | -11 929 | 1,3% |
| 21 | +1 | Царьград | tsargrad.tv | 110 164 | +2 912 | 1,3% |
| 22 | -2 | Znak | znak.com | 110 080 | -3 181 | 1,3% |
| 23 | Zakon.kz | zakon.kz | 107 610 | +3 591 | 1,3% | |
| 24 | +1 | НГС.Новости | news.ngs.ru | 99 209 | +267 | 1,2% |
| 25 | +2 | Книга фанфиков | ficbook.net | 98 461 | +759 | 1,2% |
| 26 | -5 | Новая газета | novayagazeta.ru | 97 479 | -11 820 | 1,2% |
| 27 | -1 | Интерфакс | interfax.ru | 90 482 | -8 025 | 1,1% |
| 28 | +6 | Конт | cont.ws | 85 031 | +10 830 | 1,0% |
| 29 | +1 | Радио Свобода | svoboda.org | 80 999 | -3 956 | 1,0% |
| 30 | +3 | Regnum | regnum.ru | 79 126 | +4 048 | 1,0% |
| 31 | -3 | Медуза | meduza.io | 78 276 | -15 063 | 1,0% |
| 32 | -3 | Белновости | belnovosti.by | 73 693 | -11 744 | 0,9% |
| 33 | +6 | СвободнаяПресса | svpressa.ru | 73 234 | +6 783 | 0,9% |
| 34 | +13 | Культура.РФ | culture.ru | 69 939 | +11 457 | 0,9% |
| 35 | +3 | РЕН ТВ | ren.tv | 67 636 | -185 | 0,8% |
| 36 | +14 | Федеральное агентство новостей | riafan.ru | 64 657 | +8 373 | 0,8% |
| 37 | +16 | ИА «Красная весна» | rossaprimavera.ru | 63 521 | +8 525 | 0,8% |
| 38 | -6 | Life | life.ru | 62 821 | -12 272 | 0,8% |
| 39 | -8 | Телеканал Дождь | tvrain.ru | 61 552 | -14 292 | 0,7% |
| 40 | +12 | Sports.kz | sports.kz | 61 463 | +6 339 | 0,7% |
| 41 | -6 | Finanz.ru | finanz.ru | 60 086 | -13 307 | 0,7% |
| 42 | +3 | Взгляд | vz.ru | 59 599 | +865 | 0,7% |
| 43 | +6 | Хабр | habr.com | 58 112 | +1 601 | 0,7% |
| 44 | +4 | Вести.ru | vesti.ru | 57 707 | -39 | 0,7% |
| 45 | -4 | Русская Весна | rusvesna.su | 57 576 | -4 863 | 0,7% |
| 46 | КиноПоиск | kinopoisk.ru | 57 567 | -978 | 0,7% | |
| 47 | -4 | Новости Беларуси | belta.by | 56 154 | -3 852 | 0,7% |
| 48 | +10 | informБЮРО | informburo.kz | 54 717 | +3 243 | 0,7% |
| 49 | +15 | Sportbox.ru | sportbox.ru | 53 574 | +4 569 | 0,7% |
| 50 | -14 | Сайт Президента России | kremlin.ru | 53 137 | -17 596 | 0,6% |
| 51 | -9 | Росбалт | rosbalt.ru | 52 947 | -8 214 | 0,6% |
| 52 | -8 | Настоящее время | currenttime.tv | 51 394 | -8 552 | 0,6% |
| 53 | +18 | 5 канал | 5-tv.ru | 50 816 | +6 113 | 0,6% |
| 54 | +14 | Проза.ру | proza.ru | 50 221 | +2 598 | 0,6% |
| 55 | +4 | Обозреватель | obozrevatel.com | 50 171 | -752 | 0,6% |
| 56 | +7 | Чемпионат.com | championat.com | 49 798 | +677 | 0,6% |
| 57 | +5 | Матч-ТВ | matchtv.ru | 49 098 | -877 | 0,6% |
| 58 | -3 | МАМУЛ.am | mamul.am | 48 428 | -5 950 | 0,6% |
| 59 | -2 | Ura.ru | ura.news | 48 100 | -3 669 | 0,6% |
| 60 | +6 | Военное обозрение | topwar.ru | 48 014 | -90 | 0,6% |
| 61 | -10 | БИЗНЕС Online | business-gazeta.ru | 47 748 | -8 232 | 0,6% |
| 62 | -22 | Медиазона | zona.media | 47 444 | -17 541 | 0,6% |
| 63 | +13 | Православие.ру | pravoslavie.ru | 47 252 | +6 189 | 0,6% |
| 64 | +3 | Корреспондент.net | korrespondent.net | 46 557 | -1 216 | 0,6% |
| 65 | +5 | Петербургская интернет-газета | fontanka.ru | 45 186 | +395 | 0,5% |
| 66 | -5 | Открытые медиа | openmedia.io | 45 181 | -5 038 | 0,5% |
| 67 | -7 | NEWS.am | news.am | 44 823 | -5 778 | 0,5% |
| 68 | -14 | Орбита Спутник | sputniknews.ru | 44 818 | -10 105 | 0,5% |
| 69 | +5 | Ведомости | vedomosti.ru | 43 838 | +1 280 | 0,5% |
| 70 | -5 | Москва 24 | m24.ru | 43 303 | -5 064 | 0,5% |
| 71 | +16 | Страна.ua | strana.ua | 43 210 | +7 374 | 0,5% |
| 72 | +3 | Телеканал Звезда | tvzvezda.ru | 42 733 | +686 | 0,5% |
| 73 | new | Новости Казахстана | nur.kz | 42 386 | new | 0,5% |
| 74 | +19 | iXBT.com | ixbt.com | 41 694 | +7 237 | 0,5% |
| 75 | +2 | Forbes.ru | forbes.ru | 40 875 | +498 | 0,5% |
| 76 | -20 | The Insider | theins.ru | 39 118 | -14 964 | 0,5% |
| 77 | +9 | Tengri News | tengrinews.kz | 38 878 | +2 972 | 0,5% |
| 78 | +3 | Первый канал | 1tv.ru | 38 677 | -396 | 0,5% |
| 79 | -7 | Inbusiness.kz | inbusiness.kz | 38 460 | -4 446 | 0,5% |
| 80 | new | 3Dnews.ru | 3dnews.ru | 37 727 | new | 0,5% |
| 81 | -3 | Украина.ру | ukraina.ru | 36 935 | -2 979 | 0,4% |
| 82 | +17 | Вечерняя Москва | vm.ru | 36 255 | +4 551 | 0,4% |
| 83 | +6 | ПолитНавигатор | politnavigator.net | 36 208 | +704 | 0,4% |
| 84 | -4 | Екатеринбург Онлайн | e1.ru | 36 175 | -2 970 | 0,4% |
| 85 | +9 | НТВ | ntv.ru | 35 863 | +1 470 | 0,4% |
| 86 | +2 | Сделано у нас | sdelanounas.ru | 35 414 | -370 | 0,4% |
| 87 | -2 | Правда.ру | pravda.ru | 35 332 | -2 221 | 0,4% |
| 88 | -6 | Правительство Московской области | mosreg.ru | 33 637 | -5 194 | 0,4% |
| 89 | -20 | Kaktus.media | kaktus.media | 32 643 | -12 585 | 0,4% |
| 90 | +10 | Башинформ | bashinform.ru | 32 561 | +879 | 0,4% |
| 91 | -12 | Onliner | onliner.by | 31 999 | -7 602 | 0,4% |
| 92 | -9 | SM-News | sm-news.ru | 31 386 | -7 304 | 0,4% |
| 93 | -3 | Телеканал 360 | 360tv.ru | 31 064 | -4 397 | 0,4% |
| 94 | -2 | Финам | finam.ru | 30 979 | -3 502 | 0,4% |
| 95 | new | Новости Израиля | newsru.co.il | 30 947 | new | 0,4% |
| 96 | -5 | Правительство Санкт-Петербурга | spbdnevnik.ru | 30 307 | -4 583 | 0,4% |
| 97 | +1 | ГОРДОН | gordonua.com | 30 294 | -1 439 | 0,4% |
| 98 | new | Спорт-Экспресс | sport-express.ru | 29 889 | new | 0,4% |
| 99 | new | Афиша | afisha.ru | 29 753 | new | 0,4% |
| 100 | -3 | Православная телекомпания «Союз» | tv-soyuz.ru | 29 524 | -3 162 | 0,4% |
Данные для анализа
Для составления рейтингов «Топ-платформ» и «Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов» было проанализировано 2,54 млрд русскоязычных сообщений в социальных медиа в ноябре 2020 года, содержащих 2,23 млрд ссылок на платформы и медиаресурсы, 316 млн из которых являлись короткими ссылками, развернутыми для корректного анализа.
Описание рейтингов цитируемости Топ-платформ и Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов
Brand Analytics ежемесячно публикует два рейтинга, демонстрирующих тренды медиапотребления: «Топ-платформ» и «Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов».
«Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов» – это рейтинг производителей контента (СМИ, UGC-площадок, блогеров и т.д.), а «Топ-платформ» – это рейтинг экосистем, аккумулирующих и распространяющих контент. К ним можно отнести классические новостные агрегаторы, медийную систему публичных каналов в мессенджерах, а также новую волну персонализированных ньюсфидов и различных платформ для авторов. Для Яндекс.Дзен учитывается цитирование только авторских каналов. Рейтинги призваны показать, какие источники реально формируют информационное поле социума.
Методология составления рейтингов
- Для расчета рейтингов анализируется месячный поток русскоязычных сообщений социальных медиа, которые включают социальные сети ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Мой Мир, МирТесен, а также блоги, форумы, публичные каналы мессенджеров, комментарии к новостным статьям. Сообщения от автоматических аккаунтов (ботов) и самоцитирование исключены из анализа.
- Индекс цитируемости в социальных медиа – это число ссылок (цитирований) на источник (платформы или медиаресурсы) в соцмедиа за месяц. Для расчета рейтинга число ссылок за полный месяц нормируется для 30 дней.
- Перед расчетом цитируемости все короткие ссылки на источники преобразуются в исходные. Короткие ссылки разворачиваются для более, чем 900 сервисов типа t.co, fb.me, goo.gl и др.
- Доля платформы в Топ-платформ – это доля виральности информационного поля, формируемого платформами в Топ-платформ, выраженная в процентах с шагом 0,1%.
- Доля медиаресурса в Топ-100 – это доля виральности информационного поля, формируемого ресурсами в Топ-100, выраженная в процентах с шагом 0,1%.
