Brand Analytics проанализировал социальные медиа, чтобы узнать, что желали русскоязычные пользователи друг другу на Новый год и как провели длинные 12-дневные каникулы. Исследование наиболее частотных слов в поздравлениях и анализ поведения в соцсетях рисуют картину одного и того же феномена: осознанного, «тихого» праздника, где ценность внутреннего комфорта победила показное веселье.
Как мы считали
Для выявления наиболее часто использовавшихся слов в новогодних поздравлениях было проанализировано более 200 млн сообщений в русскоязычных социальных медиа, опубликованных 31 декабря 2025 года и 1 января 2026 года. На основе этого массива составлен топ-20 самых частотных слов в новогодних поздравлениях. Исследование проводилось с использованием системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics, а также системы Тренд Детектор Исследования.
Что пожелали пользователи: Топ-20 слов в новогодних поздравлениях
Первые пять позиций ярко демонстрируют ценности 2026 года:
- «Здоровье» — абсолютный лидер (свыше 1,1 млн упоминаний), фундамент всех остальных пожеланий.
- «Счастье» (свыше 953 тыс.) — базовая цель, идущая рука об руку со здоровьем.
- «Добро» (705 тыс.) — глубокое пожелание, опередившее более простые эмоции.
- «Радость» (695 тыс.) — традиционное легкое пожелание.
- «Тепло» (681,5 тыс.) — ключевое слово в поздравлениях пользователей. Оно обогнало даже «любовь» и «дом», выступая универсальной метафорой душевного комфорта, безопасности и уюта в отношениях.
Такой топ слов в поздравлениях рисует образ Нового года как эмоционально насыщенного, человекоцентричного праздника, акцентирующего не материальные блага, а чувства, отношения и внутреннее состояние. Примечательно, что абстрактное «добро» опережает более конкретную «радость», что может указывать на желание авторов поздравлений выйти за рамки сиюминутной эмоции.
Также примечательно, что наряду с этими фундаментальными ценностями, в топ частотных слов уверенно вошло и слово «победа», отражая сохраняющийся в обществе дух стремления к достижениям и преодолению. Поздравления стали менее формальными, отразив общий запрос на осмысленность, поддержку и психологическую устойчивость в неспокойное время.
Тренд на ленивые каникулы и усталость от предновогодней гонки
Анализ публикаций пользователей соцмедиа в новогодние каникулы показывает, что россияне не просто говорили о «тепле» и «спокойствии» — они их «реализовывали», зачастую отказываясь от привычных ритуалов. Подтверждением общего тренда на более «тихий» и менее публичный праздник стало снижение на 8% общего количества упоминаний Нового года в социальных медиа по сравнению с предыдущим годом. Так в 2024 году упоминания Нового года в социальных медиа составили 64 млн 882 тыс., а в 2025 году — 59 млн 617 тысяч.
В первые минуты 2026 года соцсети захлестнула волна удивления: люди массово отмечали, что не получили и не отправили привычного «шквала» поздравлений после боя курантов. Пользователи и эксперты окрестили это «системным сбоем» — не техническим, а социальным, признаком коллективной усталости и выгорания, когда «психика выбрала тишину вместо суеты». Многие признавались, что почти не поздравляли даже близких, устав от формальностей и информационного шума.
Эта усталость предопределила и формат отдыха. «Горизонтальный Новый год» стал новой нормой: данные опросов, опубликованные в СМИ, а также публикации самих пользователей свидетельствовали, что почти половина москвичей провела праздники лежа на диване за просмотром фильмов. Люди сознательно отказывались от активных развлечений и гостей в пользу пассивного восстановления сил. Это же желание «перезагрузиться» породило мощный тренд на цифровой детокс: почти половина владельцев смартфонов заявила о планах сократить использование гаджетов в новом году.
Параллельно набирал силу запрос на «здоровье как новый статус». Ярче всего он проявился в массовых «трезвых забегах» 1 января, которые прошли в десятках городов от Москвы до Якутска. Эта новая традиция — спорт вместо похмелья — получила и официальную поддержку. Участники в соцсетях делились опытом осознанной трезвости, наслаждаясь ясностью ума и энергией в первый день года.
Таким образом, Новый год-2026 стал точкой «обнуления» и слома традиционной модели. Люди стали праздновать так, как комфортно им: в тишине, с фокусом на внутреннем состоянии, аутентичности и физическом благополучии. Топ слов из поздравлений — не просто список, а языковой портрет этого запроса: общество устало от гонки и хочет не столько «успеха», сколько «здоровья», «тепла» и возможности просто выдохнуть.
