Brand Analytics представляет первый ежеквартальный рейтинг Топ-100 каналов российского мессенджера MAX по уровню вовлеченности аудитории. Исследование выявляет не только информационных лидеров, но и тематические проекты, успевшие сформировать лояльное ядро аудитории. Рейтинг служит картой актуальных контент-трендов для создателей и рекламодателей.
Как мы считали: методология рейтинга
Ключевой метрикой рейтинга является показатель «вовлеченность» – насколько активно пользователи реагируют на контент канала, а именно общее количество реакций (лайки, эмодзи) за весь 4 квартал 2025 года. Для составления рейтинга было проанализировано более 9 млрд публичных русскоязычных сообщений в социальных медиа с 1 октября по 31 декабря 2025 года.
Ландшафт категорий: от массовых медиа до нишевых блогов
Анализ выявил четкое разделение на крупные каналы с широким охватом и менее масштабные проекты с высокой интенсивностью взаимодействия с аудиторией. Ниже представлен рейтинг категорий в порядке убывания суммарной вовлеченности каналов:
- Медиа (42 канала). Безоговорочные лидеры по общей вовлеченности («Кремль. Новости», «СОЛОВЬЁВ»). Их сила – в огромной аудитории и частоте публикаций.
- Госпаблик (8 каналов). Каналы в категории имеют значительную аудиторию, но носят скорее информационный характер.
- Военкоры (8 каналов) и Блогеры (13 каналов). Наиболее востребованные с точки зрения лояльности аудитории. Показывают высокую вовлеченность даже в каналах с небольшим числом подписчиков.
- Развлечения (20 каналов), Кулинария (4), Спорт (3). Это стабильно популярные тематические ниши с хорошими показателями активности.
Не только присутствие, но и нишевый контент
На первый план в отечественном мессенджере выходит авторский и нишевый контент, вызывающий живой отклик. Ключевыми факторами успеха стали интерактивность, оригинальность, высокое качество производства и релевантность для конкретной аудитории.
Парадокс масштаба: большие охваты vs. лояльные коммьюнити
Рейтинг наглядно показывает два пути к успеху. Крупные каналы выигрывают за счет объема: массы подписчиков и частых публикаций, генерируя суммарно миллионы реакций.
Малые и средние каналы поднимаются в рейтинге за счет реакции пользователей. Их аудитория меньше, но она чрезвычайно отзывчива. Это доказывает, что в MAX можно построить сильное комьюнити даже без многомиллионной аудитории.
Вывод: быстрый рост и перспективы экосистемы
Российский мессенджер MAX демонстрирует взрывной рост как платформа для разнообразного контента. Популярность мессенджера быстро растет, создавая перспективы как для массовых медиа, так и для узких экспертов. Успех определяется не только охватом, но и умением создавать глубокие связи с аудиторией. Ожидается, что конкуренция за внимание будет усиливаться, что подтолкнет авторов к еще большей интерактивности и росту качеству контента, а нишевые проекты с лояльной аудиторией в будущем станут особенно ценными для рекламодателей.
