Когда речь идет о главной премии в области аналитики социальных медиа, мнение председателя жюри — это всегда взгляд с высоты птичьего полета. В самый разгар приема заявок на премию от Brand Analytics мы поговорили с председателем жюри «Хрустальный шар», исполнительным директором, начальником отдела AI-аналитики данных «Сбер» Андреем Брежневым, о том, как оценивают работы участников, какие тренды определяют будущее отрасли и почему даже небольшие проекты могут претендовать на победу.
О спикере:
Андрей Брежнев — председатель жюри «Хрустальный шар», исполнительный директор, начальник отдела AI-аналитики данных «Сбер». Под его руководством жюри, состоящее из руководителей компаний и экспертов рынка аналитики соцмедиа, оценивает работы участников по ключевым критериям: полезность для бизнеса, новизна подхода, качество реализации и применение аналитических инструментов.
Аналитика соцмедиа и СМИ — сегодня одна из самых востребованных и быстро меняющихся сфер. Какую роль в ней, на ваш взгляд, играет конкурс «Хрустальный шар»? И что для вас значит быть председателем жюри конкурса?
Я большой фанат аналитики соцмедиа, поэтому все, что с ней связано, мне очень интересно. Но, конкурс «Хрустальный шар» здесь, конечно, стоит особняком. По сути, это главная образовательная площадка индустрии. Хотя аналитика соцмедиа существует уже больше 10 лет, во многих, даже очень крупных компаниях, она сфокусирована на самых базовых задачах. Конкурс позволяет увидеть какие задачи можно решать и каких результатов добиваться. Материалы достаточно подробные и находятся в открытом доступе. Это бесценный ресурс как для специалистов, которые сами делают проекты, так и для владельцев продуктов, маркетинговых исследователей, руководителей и даже топ менеджмента. Кейсы позволяют понять какие гигантские возможности открывает аналитика соцмедиа.
Что участие в «Хрустальном шаре» даёт — и участникам, и профессии в целом?
Мой опыт участия в конференциях и конкурсах говорит о том, что участие – это, в первую очередь, шанс структурировать свои мысли, понять, что и зачем ты делаешь и в некоторых случаях переосмыслить свою работу. Вторая для меня важнейшая вещь – это нетворкинг. Участие в конкурсе – шанс познакомиться с лучшими из лучших. На Brand Analytics Conference завязать полезные знакомства и заявить о себе. Кроме того, победители и призеры конкурса в профессиональной среде теперь носители своеобразного «знака качества», который используют в продвижении как себя, так и своих агентств.
Какие номинации вам кажутся наиболее интересными в этом году?
Например, у ХШ есть спецприз – «Использование ИИ». Почему в это году это не номинация, а спецприз? Каких кейсов вы здесь ждете?
Из основных номинаций я традиционно больше всего слежу за продуктовой аналитикой. С моей точки зрения она остается ключевой зоной роста. Однако в этом году я с нетерпением жду кейсов в номинации «Стратегическая аналитика». Не думаю, что их будет много, но тут могут быть действительно сильные кейсы.
Номинация в области ИИ превратилась в спецприз следуя естественному ходу событий. Сегодня почти каждый реальный проект уже имеет в себе AI инструменты – начиная от переписывания текстов и генерации картинок для слайдов и заканчивая агентными системами. Поэтому мы решили, что абсолютно каждый кейс может и должен претендовать на награду за применение AI.
Что касается ожиданий, я бы сказал, что мы ждем осмысленного применения AI, понимания возможностей и ограничений, контроля качества результатов, не AI ради AI, а инструмент для ускорения, охвата ранее недоступных задач, углубления анализа данных.
Что такое хороший кейс, как мне победить?
В первую очередь надо понимать, что победа в конкурсе — это только следствие. Причина — это качественно проведенная работа, причем не столько красивый отчет или глубокий анализ, а изменения, которые произошли в бизнесе компании по результатам исследований. Если вы провели исследование и вместе с бизнесом воплотили его результаты в эффективные решения считайте, что 80% результата у вас уже есть.
5 ноября в Москве состоится церемония награждения VI ежегодной премии «Хрустальный шар» — главного конкурса кейсов по аналитике социальных медиа. Сейчас самое время подать заявку: регистрация открыта на ba-awards.ru до 30 сентября, материалы принимаются до 14 октября.
Планируете подать заявку на премию, но не знаете, как лучше всего рассказать о своём опыте? Собрали для вас подборку кейсов на основе работ победителей прошлых конкурсов.
Рекомендуем читать кейсы на нашем сайте и смотреть презентации для максимально цельной картины, что делают победители конкурса. В кейсах — упор на работу с системой Brand Analytics, что может вдохновить на решение ваших задач, а в презентации — комплексная история реализации исследовательского проекта.
Также рекомендуем подписаться на телеграм-канал премии Хрустальный шар
