5 ноября в Москве уже в шестой раз пройдет Конференция Brand Analytics . Ключевая тема этого года: как аналитика соцмедиа помогает компаниям не только выжить, но и развивать свой бизнес в ситуации сжатия экономики. Аналитика соцмедиа сегодня – это система поддержки принятия решений, а не просто мониторинг.
Конференция начнется в 10:00 и пройдет в Цифровом деловом пространстве сразу в нескольких залах:
- Главный зал «Тренды индустрии»: исследования, презентации новинок ИИ-аналитики, дискуссии о состоянии рынка, новых коммуникационных трендах и роли аналитики в бизнесе;
- Малый зал «Хрустальный шар – лучшие кейсы»: презентации победителей и призёров конкурса «Хрустальный шар» — единственного в России конкурса кейсов по аналитике социальных медиа;
- Лекторий №1 «Практика индустрии»: практика «продажи» и внедрения аналитики соцмедиа внутри компании, детальный разбор новых ИИ-инструментов;
- Лекторий №2 «Практические мастер-классы»: обучающие занятия для тех, кто хочет освоить работу с системой Brand Analytics и применять аналитику в ежедневных задачах.
В программе: исследование «Соцсети России, цифры и тренды, осень 2026», дискуссии о медиаландшафте, цифровом фольклоре и ИИ в коммуникациях, премьеры новых инструментов Brand Analytics и «Тренд Детектора», практические сессии, мастер-классы и лучшие кейсы конкурса «Хрустальный шар». В конце вечера гостей ждет традиционная церемония награждения лауреатов конкурса «Хрустальный шар» и фуршет.
Соцсети России 2026: цифры и тренды
Традиционно Конференцию Brand Analytics откроет свежее исследование «Соцсети России, цифры и тренды, осень 2026». Оно станет началом дискуссии о том, как меняется медиаландшафт, где теперь находится аудитория и где брендам выстраивать свое присутствие.
За год мессенджер Max обогнал Telegram по месячной аудитории, вокруг Telegram продолжаются ограничения, а судьба рекламы в Telegram и YouTube после 31 декабря остается неясной. Данные по платформам теряют предсказательную силу, и брендам приходится заново решать, где говорить с аудиторией и куда переносить бюджеты.
После исследования представители цифровых платформ обсудят, что изменилось для брендов и чего ждать в 2027 году.
Премьеры ИИ-аналитики
Brand Analytics представит новые инструменты, которые помогут быстрее проводить исследования и принимать решения.
Главная премьера — новый BrandGPT — поможет перевести рабочие процессы на «аналитику по промпту». Вместе с ним будут представлены MCP и «Смарт Буст». Практический разбор новинок пройдет в Лектории №1. Участникам покажут, как обновленный BrandGPT делает ненужным использование внешних моделей. Но если вам удобнее работать с привычной нейросетью, то для этого как раз есть MCP. В любом варианте вы получаете «аналитику по промпту». «Смарт Буст» же берет на себя смысловое тегирование ваших данных, а также помогает за минуты проанализировать тысячи комментариев.
Отдельная презентация будет посвящена обновленной экосистеме «Тренд Детектор» и новым продуктам, пополнившим экосистему ИИ-решений, — «Тренд Детектор Настроения» и «Тренд Детектор Цифровые Эксперты». Подробный разбор экосистемы с примерами использования пройдет в Лектории №1.
Цифровой фольклор и мем-культура
Еще одна тема Главного зала: «Цифровой фольклор и мем-культура. Как брендам работать с трендами и зарабатывать на внимании».
Мемы, микросериалы, нейросети и пользовательские шутки все чаще формируют отношение аудитории к брендам быстрее, чем успевают меняться коммуникационные стратегии. На дискуссии разберут, как отличать живые культурные тренды от хайпового шума, измерять их эффект и превращать внимание аудитории в лояльность, репутационный капитал и бизнес-результат.
ИИ в коммуникациях: работа с аудиторией, путь клиента и видимость бренда
Отдельная панельная дискуссия будет посвящена тому, как ИИ меняет коммуникации сразу на нескольких уровнях.
Команды быстрее готовят контент и аналитику, но ленты заполняются генеративным контентом, и 56% пользователей теряют доверие к бренду из-за ИИ-контента. Меняется и путь покупателя: совет нейросети влияет на выбор вдвое сильнее мнения знакомых, а после нейроответа многие сразу идут на маркетплейс, минуя сайт бренда.
Эксперты обсудят, как использовать ИИ без потери доверия, как выстраивать коммуникацию с учетом нейроответов и как измерять ее эффект, когда клика больше нет. Отдельно речь пойдет о важной для всех теме GEO и видимости бренда в ответах нейросетей.
Боли бизнеса: какие решения помогает принимать аналитика соцмедиа
Сессию откроет тренд-исследование о проблемах, которые сегодня особенно остро стоят перед топ-менеджерами, пиарщиками, маркетологами, HR- и продукт-менеджерами. В рамках блиц-панелей участники обсудят, как аналитика соцмедиа помогает компаниям не только выживать в ситуации системных изменений, но и развивать бизнес.
Блиц-панель 1. Топ-менеджеры и пиарщики. Окно реакции на кризис сократилось до часов, а зачастую и до минут, репутация стала ключевым операционным риском. При этом первых лиц всё чаще привлекают к выстраиванию доверия. В такой ситуации пиарщики должны наладить процессы, связанные с риск-менеджментом, и стать поставщиком аналитики для принятия оперативных решений.
Блиц-панель 2. Маркетологи и продакты. В ситуациивысокой медиаинфляции и быстроменяющегося медиаландшафта бренды вынуждены делать ставку на контент-маркетинг и нативное продвижение. Но модель оценки последнего клика не видит вклада PR, соцсетей и блогеров. Продактам же создавать новые продукты стало дешево, а ошибиться с тем, что создавать, — дорого. Участники обсудят проблемы продвижения и то, как проверять продуктовые гипотезы на голосе клиента до начала разработки.
Блиц-панель 3. HR и внутренние коммуникации. ИИ-инструменты оценки вовлечённости сотрудников не замечают «тихого ухода», который затронул до 37–40% российских компаний: сотрудники остаются в штате, но утрачивают мотивацию и инициативность. Участники обсудят, как выявлять разрыв между заявленным и реальным опытом сотрудников и своевременно замечать внутренние риски.
Лучшие кейсы конкурса «Хрустальный шар»
В Малом зале в течение всего дня победители и призеры единственного в России конкурса кейсов по аналитике соцмедиа «Хрустальный шар» представят свои бизнес-истории.
Каждый кейс прошел несколько этапов отбора и получил высокие оценки представительного экспертного жюри. Выступления будут интересны опытным специалистам, которые ищут новые подходы, и новичкам, которые хотят увидеть, как аналитика соцмедиа работает на практике.
Завершит Brand Analytics Конференцию церемония награждения конкурса «Хрустальный шар». Она начнется в 18:15 в Главном зале. Будут названы победители и призеры конкурса, а лучшие кейсы получат признание экспертного сообщества. После церемонии гостей ждет фуршет.
Практика и обучение
Для новичков в Лектории №1 пройдет сессия «Старт с аналитикой соцмедиа: как обосновать ее для руководства и быстро получить первые результаты». Участникам расскажут, как говорить с CEO и финансовым директором о ценности аналитики, какие задачи стоит решать в первую очередь, чтобы быстро показать результат, и как использовать собственную аналитику для PR.
В Лектории №2 эксперты Brand Analytics проведут два практических мастер-класса:
- введение в работу с системой Brand Analytics: интерактивный обзор возможностей системы и самостоятельное решение коротких задач на реальных данных;
- подготовка аналитического отчета «Продуктовая аналитика»: участники научатся понимать, что аудитория говорит о продукте и продуктах конкурентов, выявлять потребности и боли, а также делать выводы для развития продукта.
После каждого мастер-класса все участники получат сертификаты о прохождении обучения. Для участия необходимо заранее зарегистрироваться. С собой нужно взять ноутбук, зарядное устройство и мышь.
Конференция Brand Analytics 2026
Дата: 5 ноября 2026 года
Начало: 10:00, сбор гостей с 9:30
Место: Цифровое деловое пространство, Москва, ул. Покровка, 47
Подробности на официальном сайте конференции: https://baconf.ru/
Билеты со скидкой 30% по промокоду: Partner30
