Brand Analytics представляет июньский рейтинг Топ-20 русскоязычных YouTube-блогеров по вовлеченности. Первое место в топе удерживает челленджер А4. Но самой популярной тематикой остается прохождение игр. Летсплееры завоевывают все больше позиций в рейтинге – в июне у них уже 13 строчек из 20. И половина от суммарной вовлеченности топа – 39 млн реакций.
Как мы считали
Рейтинг строится по метрике вовлеченности, то есть сумме всех пользовательских реакций: лайков и комментариев (для большинства соцсетей также учитывается количество репостов, но в YouTube их нет). В отличие от привычных рейтингов по количеству подписчиков или просмотров вовлеченность менее подвержена накруткам и измеряет реальный, активный интерес людей к контенту. Для расчета проанализировано более 130 млн публикаций в русскоязычном сегменте YouTube в июне 2020 года.
Топ авторов: кто кроме лестплееров?
Первое место рейтинга вовлеченности снова у челленджера А4 из Беларуси, и он удерживает его с февраля 2020 года. В июне Влад Бумага (А4) – абсолютный лидер русскоязычного YouTube по количеству реакций (18 млн лайков и 1,7 млн комментариев) и аудиторный лидер в нашего Топ-20 (18,5 млн подписчиков).
На второе место топа ворвался летсплеер EdisonPts, в прошлых рейтингах не поднимавшийся выше 7 строчки. Блогера зовут Эдуард Перец (хотя по поводу подлинности фамилии в интернете идут споры), ему 25 лет и он один из первых русскоязычных летсплееров в YouTube. Эдуард снимает видео по игре Minecraft.
На третьем месте старожил русскоязычного топа YouTube по вовлеченности – журналист Анатолий Шарий. Аудитория Анатолия, в отличие от большинства участников рейтинга, почти не растет: в июне она составила 2,4 млн (всего + 60 тыс. с февраля 2020). Для такого количества подписчиков вовлеченность у блогера гигантская – 4,4 млн.
В июньском рейтинге 5 новичков. 3 из них – очередные летсплееры: майнкрафтеры Компот (4) и ЕвгенБро (16), а также снимающий прохождение игры Brawl Stars Gaming with LINE (8).
На фоне «монотонной» повестки Топ-20 интересны другие новички. Это Lady Diana (9), она же пятнадцатилетняя Диана Зайцева «блогер, популярная певица, фотомодель и кумир молодежи» из Украины. Диана снимает скетчи о жизни своих ровесников и выкладывает в канале видеоклипы с песнями приблизительно того же содержания.
А на 14 месте – премьерная тематика для топа вовлеченности русскоязычного YouTube – рэпер MORGENSHTERN. Аналогичную позицию (14 место) он занимает в недавно опубликованном Brand Analytics Рейтинге популярности звезд шоу-бизнеса и спорта в соцмедиа в 2020 году.
Топ-20 русскоязычных YouTube-блогеров по вовлеченности, июнь 2020
| № | Автор | Вовлеченность | Аудитория | Комментарии | Лайки |
| 1 | A4 | 19 918 363 | 18 500 000 | 1 679 307 | 18 239 056 |
| 2 | EdisonPts | 4 537 078 | 5 840 000 | 477 643 | 4 059 435 |
| 3 | Анатолий Шарий | 4 357 734 | 2 330 000 | 414 160 | 3 943 574 |
| 4 | Компот | 3 755 495 | 3 770 000 | 216 144 | 3 539 351 |
| 5 | Holdik | 3 743 219 | 4 210 000 | 216 732 | 3 526 487 |
| 6 | FixEye | 3 679 270 | 1 770 000 | 175 817 | 3 503 453 |
| 7 | HiMan | 3 287 691 | 13 500 000 | 610 998 | 2 676 693 |
| 8 | Gaming with LINE | 3 270 970 | 1 770 000 | 257 389 | 3 013 581 |
| 9 | Lady Diana | 2 998 218 | 7 250 000 | 43 | 2 998 175 |
| 10 | Coffi Channel | 2 801 135 | 6 950 000 | 154 351 | 2 646 784 |
| 11 | Поззи | 2 704 711 | 8 060 000 | 206 761 | 2 497 950 |
| 12 | MrLololoshka (Роман Фильченков) | 2 590 096 | 7 030 000 | 119 962 | 2 470 134 |
| 13 | Kuplinov Play | 2 579 588 | 8 570 000 | 150 523 | 2 429 065 |
| 14 | MORGENSHTERN | 2 525 735 | 6 450 000 | 529 597 | 1 996 138 |
| 15 | TheBrianMaps | 2 414 707 | 13 600 000 | 226 714 | 2 187 993 |
| 16 | ЕвгенБро | 2 389 433 | 5 010 000 | 251 785 | 2 137 648 |
| 17 | Bulkin | 2 306 137 | 2 760 000 | 140 977 | 2 165 160 |
| 18 | Robzi | 2 249 795 | 2 700 000 | 166 036 | 2 083 759 |
| 19 | Mamix? | 2 206 133 | 6 770 000 | 259 051 | 1 947 082 |
| 20 | Аид [VyacheslavOO] | 2 069 093 | 8 190 000 | 151 535 | 1 917 558 |
Топ-тематики: монотонная повестка
Итак, лестплееры продолжают покорение рейтинга вовлеченности. В феврале 2020 года они захватили 11 мест из Топ-20, а в июне – уже 13. Правда их доля в суммарной вовлеченности в рейтинге напротив снизилась (50% в июне против 60% в феврале). Все «благодаря» рекордам лидера рейтинга челленджера А4, о котором мы писали выше. Летсплееры EdisonPts (2), Компот (4), Holdik (5), FixEye (6), Gaming with LINE (8), Coffi Channel (10), Поззи (11), MrLololoshka (Роман Фильченков) (12), Kuplinov Play (13), ЕвгенБро (16), Bulkin (17), Robzi (18) и Аид [VyacheslavOO] (20) в июне вместе получили 38,7 млн лайков и комментариев.
Вторая по количеству реакций тематика в рейтинге – challenge, хотя в топ-20 попали только 2 челленджера (вдвое меньше, чем в феврале 2020): A4 (1) и HiMan (7). Вместе они получили в июне 23,2 млн реакций.
Также в топе: 2 скетчера – Lady Diana (9) и TheBrianMaps (15), суммарно собравшие 5,4 млн реакций, уже упомянутые блогер политической тематики Анатолий Шарий (3, 4,3 млн реакций) и рэпер MORGENSHTERN (14, 2,5 млн). Некогда крайне популярный в русскоязычном YouTube жанр DIY (Do it Yourself) в июньском рейтинге представлен одним Mamix?, он на 19 месте с 2,2 млн реакций. А ведь ровно год назад блогер Максим Монахов с другим своим каналом той же тематики (It’s Mamix) возглавлял топ-20.
И хотя пришествие рэпа в лице MORGENSHTERN в рейтинг немного добавило ему жанрового разнообразия, на фоне других «потерь» он все равно остается достаточно монотонным. В июне из топа выпали Like Nastya, а вместе с ней детская тематика, Wylsacom (гаджеты) и Иван Ургант с его интервью.
YouTube и остальные соцмедиа – параллельные вселенные?
Тренд на завоевание YouTube летсплеерами, который мы констатировали еще в феврале 2019 года, продолжает набирать обороты – DIY-экспериментаторы, политблогеры и классические комики отступают под напором геймеров с их фермами, троллингом, картами и прочим пиксельным шармом. Однако причина такого роста может быть просто в сезонном факторе.
Несмотря на попадание в топ YouTube юным звездам пока еще далеко до поп-звезд и рэперов, занявших высшие позиции в нашем Рейтинге популярности звезд шоу-бизнеса и спорта в соцмедиа в 2020 году, составленном по метрике упоминаемости. Там-то пока (!) нет ни одного летсплеера. Видимо этот популярный сегмент русскоязычного YouTube все еще достаточно замкнутая экосистема со своими кумирами. Интересно, пересекутся ли когда-нибудь эти 2 «вселенные» и заговорят ли о геймерах из YouTube так же, как о спортсменах и рэперах? Время и наш рейтинг покажут.
Расширенный рейтинг топ-50 русскоязычных YouTube-каналов по вовлеченности можно найти на нашем сайте в разделе Медиатренды.
