Brand Analytics представляет ежеквартальный рейтинг 100 самых вовлекающих каналов в МАКС за второй квартал 2026 года. Рейтинг фиксирует, какие форматы и авторы сегодня реально удерживают внимание аудитории — и как быстро при этом меняется сама платформа.
Топ-10 по вовлечённости
- СОЛОВЬЁВ — 55,6 млн
- РИА Новости — 41,2 млн
- RT на русском — 29,6 млн
- Мир сегодня с Юрием Подолякой — 25,3 млн
- Украина.ру — 22,0 млн
- Операция Z: Военкоры Русской Весны — 18,6 млн
- Царьград — 17,4 млн
- Zлой Пруф — 16,8 млн
- ТАСС — 10,6 млн
- Дмитрий Никотин — 10,1 млн
Ключевые выводы 2 квартала
Медиа сохраняют лидерство, но конкуренция растёт
«Медиа» остаются крупнейшей категорией рейтинга — 43 канала. Заметный и новый пласт — региональные новостные каналы: E1.RU (49-е место), ЭТО РОСТОВ (52-е), каналы Севастополя, Крыма, Москвы. Крупные федеральные медиа по-прежнему занимают верхние строчки, но давление снизу заметно усилилось: блогеры впервые вошли в топ-10 сразу вдвоём — Zлой Пруф (8-е место, вовлечённость выросла втрое) и Дмитрий Никотин (32→10, рост в 6 раз).
Блогеры — главный тренд квартала
Каждый четвёртый канал Топ-100 — авторский блог: 24 канала против прежних единиц. В категории — широкий срез: лайфстайл- и семейные авторы («8 раз мама +1», «Татьянка фермер», anka_provincialka, «Нани Киракосян») соседствуют с медийными персонами (Юлия Меньшова, Ирена Понарошку, Яна Поплавская). В условиях, когда рейтинг меряет вовлечённость, а не размер аудитории, персональный контент занимает в топе куда больше мест, чем официальный и массовый развлекательный.
Военкоры и развлечения держат позиции
Военкоры (13 каналов) пополнились новыми участниками: Белорусский силовик (26-е), Рамзай (30-е), Кирилл Фёдоров (56-е). Развлечения (13 каналов) стабильно представлены юмористическими и «открыточными» каналами — аудитория на них реагирует охотно и предсказуемо.
Новые категории и госпаблики
В рейтинге появилась новая категория «Культура и общество» — её открывает «Первый Православный» (75-е место). Госпаблики представлены двумя каналами: Минобороны России (37-е) и Кремль. Новости (58-е).
Парадокс масштаба: большая аудитория ≠ высокая вовлечённость
Второй квартал снова подтвердил: размер аудитории и вовлечённость — разные истории. У Украина.ру — ~105 реакций на подписчика, у Рамзая и Тамира Шейха — ~80, у СОЛЬВЬЁВа — ~78.
Главный прорыв квартала — Украина.ру: подъём с 30-го на 5-е место, вовлечённость выросла в 12 раз — с 1,8 до 22,0 млн реакций. Показательный дебют — ЖИЗНЬ ФУТБОЛ: сразу 18-е место, 7,4 млн реакций при аудитории 110 тыс. — около 67 реакций на подписчика, больше, чем у большинства каналов из первой десятки.
Перспективы
Для владельцев каналов: рост блогеров и нишевых форматов говорит об одном — аудитория реагирует на персональный, точно настроенный контент. Прямой разговор с читателем и интерактивные форматы по-прежнему надёжно держат вовлечённость на высоком уровне.
Для рекламодателей: количество подписчиков — слабый ориентир при оценке канала в MAX. Куда точнее картину даёт вовлечённость и количество реакций на подписчика — именно это отражает реальный отклик аудитории.
Вывод
МАКС развивается как платформа, где побеждают не самые большие, а самые вовлекающие. Правила меняются прямо на ходу: можно вырасти вдвое по аудитории — и всё равно опуститься в рейтинге, потому что соседи растут быстрее по вовлечённости. В этой гонке авторские каналы с живым и лояльным комьюнити всё увереннее конкурируют с крупными медиа — и всё чаще их обходят.
Как мы считали
Ключевая метрика рейтинга — вовлечённость: общее количество реакций (лайки, эмодзи) на посты каналов, опубликованных за период с 1 апреля по 30 июня 2026 года. В основе — анализ более 9 млрд публичных русскоязычных сообщений. Для полноты картины дополнительно приводятся просмотры и аудитория.
Каналы с отключёнными реакциями в рейтинг не включались. Служебные каналы платформы (МАКС • Анонсы) приводятся с соответствующей пометкой.
Важное изменение методологии: в этом выпуске Топ-100 формируется из 500 крупнейших каналов по аудитории. Платформа выросла, и вместе с ней выросло количество каналов и ее аудитория. Поэтому порог входа в рейтинг вырос с 45 тыс. до 1,7 млн реакций. Динамику отдельных каналов между кварталами сравнивать корректно; порог входа и состав категорий — только с учётом смены методологии.
