Brand Analytics представляет исследование ключевых трендов в обсуждении пользователями социальных медиа исторического события – 80-летия Дня Победы. Исследование сфокусировано на оценке транслируемых пользователями ценностей, эмоциональной составляющей и степени вовлеченности пользователей в событие.
В интересах исследования проанализировано более 2,25 млрд публичных сообщений, написанных русскоязычными пользователями в соцсетях в период с 14 апреля по 7 мая.
День Победы в цифрах
В преддверии празднования Дня Победы за исследуемый период в соцмедиа было опубликовано свыше 3 миллионов сообщений, посвященных событию. 3,5 миллиарда просмотров, 66 миллионов реакций, 4,2 миллиона комментариев – такое грандиозное внимание со стороны пользователей ко Дню Победы в социальных сетях.
По мере приближения праздника активность пользователей продолжает нарастать, что свидетельствует о сохраняющемся интересе у всех слоев общества и всех возрастных групп к празднованию и обсуждению исторических событий Великой Отечественной войны. Обсуждения показывают, что для пользователей соцсетей День Победы остается не просто праздником, а моральным компасом – символом исторической правды, которую необходимо защищать.
Наибольшую активность в информационном пространстве проявляют крупные агломерации: Москва с 125 тысячами публикаций задает тон празднованию, за ней следует Санкт-Петербург с 72 тысячами сообщений, замыкает тройку лидеров Краснодарский край, где опубликовано 55 тысяч сообщений. По 50 тыс. сообщений – у Московской, Свердловской и Кемеровской областей. По 40 тыс. – у Ростовской и Челябинской областей, Республик Башкортостан и Татарстан.
Наиболее активную позицию занимают пользователи старшей возрастной группы – 37,7% авторов публикаций находятся в возрасте старше 55 лет. Значительную часть аудитории составляют представители среднего поколения: по 21% приходится на возрастные группы 35-44 и 45-54 лет. Молодежь демонстрирует меньшую вовлеченность в обсуждение: доля пользователей в возрасте 25-34 лет составляет 12%, а самая молодая аудитория (18-24 года) представлена всего 6% от общего числа активных авторов.
Несмотря на значительную разницу в возрасте и жизненном опыте участников обсуждений, анализ контента показывает удивительное единство в восприятии значения Победы. Независимо от поколения, пользователи демонстрируют схожие эмоциональные реакции и ценностные ориентиры, что свидетельствует о сохранении исторической памяти и преемственности патриотических традиций в обществе.
Ценности
В 84% сообщений зафиксированы упоминания тех или иных базовых человеческих ценностей. Общее количество упоминаний, связанных с ценностями – более 2,52 миллиона сообщений. Ожидаемо, наибольший резонанс у пользователей вызвала тема исторической памяти, которая нашла отражение в 578 тысячах публикаций.
Следом с небольшим отрывом обсуждается ценность человеческой жизни, упомянутая в 505 тысячах сообщений. Это подчеркивает гуманистическую составляющую общественного дискурса.
Значительное внимание также уделяется традиционным ценностям: взаимопомощь обсуждается в 245 тысячах постов, семейные ценности – в 236 тысячах, а патриотизм находит отклик у авторов 204 тысячах сообщений. Реакция пользователей демонстрирует устойчивый интерес общества к фундаментальным основам национальной идентичности.
Чувства
Высказывание личных эмоций охватило 28% потока, или 830 тысяч пользовательских сообщений.
Отдельный пласт обсуждений (391 тыс. сообщений) связан с детьми и семейными историями о Великой Отечественной войне. Пользователи делятся архивными фотографиями, письмами с фронта и воспоминаниями, подчеркивая личную связь с историей.
Доминирующим чувством стала благодарность за Победу, которая нашла отражение в 269 тысячах публикаций. Это свидетельствует о глубоком признании подвига предков.
Не уступает благодарности и гордость за страну – 245 тысяч упоминаний. Более 137 тыс. раз звучит слово «спасибо» — в адрес ветеранов, участников СВО и всех, кто хранит историческую правду.
Меньше, но, все же, значимо представлена радость – 96 тысяч упоминаний, отражающих праздничный настрой общества. Примечательно низкое количество упоминаний печали – всего 12 тысяч сообщений, что может говорить о преобладании позитивных настроений в общественном дискурсе.
Книги, фильмы и символика
Книги о войне обсуждают в 66,4 тыс. сообщений. Пользователи делятся своими подборками, рассказывают, как приносят литературу на книжные клубы. Фильмы о войне – упоминаются в 104 тыс. сообщений, яркое обсуждение вызывают подборки фильмов о войне и детях, а также позитивные и негативные высказывания о современной военной кинематографии.
Традиционно эмоциональную реакцию вызвала тема символики: в 30 тыс. сообщений упоминается Георгиевская ленточка: пользователи вспоминают историю Георгиевской ленточки, спрашивают, где и как её уместно носить. В 8,6 тыс. сообщений люди настаивают, что День Победы должен отмечаться под красным флагом СССР, а отказ от этого воспринимается как попытка переписать историю.
Выводы
Комплексный анализ информационного поля социальных медиа показывает, что празднование Дня Победы 2025 года вызывает масштабный общественный резонанс. Преобладание позитивных эмоций, активное обсуждение фундаментальных ценностей и высокая вовлеченность пользователей свидетельствуют о сохранении исторической памяти и укреплении национальной идентичности. Наблюдаемый рост активности в социальных медиа подтверждает значимость этого праздника для современного общества и готовность людей к конструктивному диалогу о важнейших событиях отечественной истории.
Другие исследования Brand Analytics
Рейтинг популярности в соцмедиа трофейной техники, выставленной на Поклонной горе
