Поколенческий разрыв — это не миф, а реальность. Пока зумеры укрепляются на рынке труда, альфа-поколение уже формирует новые языковые тренды. Brand Analytics представляет Словарь сленга 2025 года, основанный на частоте использования слов в социальных медиа.
Основными источниками распространения сленга, согласно данным, остаются социальные платформы: TikTok как генератор трендов, Telegram для фандомных сообществ, VK для массового закрепления, Instagram*(принадлежит компании Meta, запрещена в РФ) для визуального контента и YouTube для стримов и влогов.
В словарь попали 85 слов, значение которых известно далеко не каждому пользователю соцсетей.
Для подготовки словаря было проведено исследование более 90 миллионов публикаций в русскоязычных социальных медиа за период с 1 января по 31 октября 2025 года c использованием системы Brand Analytics и ИИ-системы Тренд Детектор Исследования. Анализ выявил наиболее популярные сленговые выражения, их значения, частоту использования, возрастные группы и контексты употребления.
Вот так выглядит пятерка лидеров по частоте упоминаний:
1. Имба, имбовый
- Частота упоминания: 10,2 млн
- Возрастная группа: 12-30
- Значение: Что-то очень сильное, крутое, выдающееся. Произошло из геймерского сленга (от imbalanced), где означало чрезмерно сильного персонажа, нарушающего игровой баланс. Теперь так говорят о чем угодно, от классной музыки до удачной покупки.
2. Окак
- Частота упоминания: 8,8 млн
- Возрастная группа: 12-35
- Значение: Эмоция удивления с оттенком неожиданного поворота событий. Выросла из одноименного мема и превратилась в самостоятельное слово. Отлично описывает как приятные неожиданности, так и провальные ситуации, хотя уже считается слегка заезженным.
3. Чекать, чекнуть
- Частота упоминания: 7,9 млн
- Возрастная группа: 14-35
- Значение: Быстро проверить или осмотреть что-либо (от английского check). Это не глубокий анализ, а именно «взгляд мельком»: «Чекни на другом маркетплейсе», «Чекни этот видос».
4. Вайб/вайбить
- Частота упоминания: 6,8 млн
- Возрастная группа: 16-30
- Значение: Атмосфера, настроение, эмоции от человека, места или события. Универсальный инструмент для эмоциональной оценки: «здесь такой плюс вайб», «этот человек минус вайбит». Также используется в связке с другими словами: «плюс рэп».
5. Рофл/рофлить
- Частота упоминания: 4,9 млн
- Возрастная группа: 14-25
- Значение: Шутка, ирония / шутить (от аббревиатуры ROFL — Rolling On the Floor Laughing). Несмотря на древние (по меркам интернета) корни, слово живо и означает скорее подшучивание, иногда с легкой издевкой.
Полный словарь можно скачать тут:
Данные Brand Analytics наглядно показывают, что современный сленг — это гибрид геймерского жаргона и мем-культуры. Лидеры топа пришли из видеоигр («имба», «чекать») или родились из вирусных видео («окак»). Их объединяет функция мгновенной передачи сложной эмоции или действия одним словом, что идеально соответствует высокой скорости коммуникации в соцсетях.
