Октябрь еще раз показал, что именно платформы для авторов меняют сейчас наше с вами медиапотребление. Telegram после трехмесячного перерыва вернулся к росту и прибавил сразу 15% к цитируемости сентября. Комментируя вступление в силу закона о суверенном интернете, в Минсвязи еще раз подтвердили, что пользование Telegram’ом не запрещено, мессенджер прижился, в том числе, и во многих госструктурах. Так что никаких проблем с его использованием не будет.
Дзен продолжил сентябрьский рост и прибавил 7%. Рост популярности, которого ожидает платформа от недавнего внедрения видеоформатов, еще впереди – до сентября Дзен развивался исключительно как платформа для текстов, а видеоблогеров привлечь будет непросто, и это займет время. В глазах видеоблогеров Дзен пока имеет менее интересную рекламодателям аудиторию, а заработки на видеоконтенте авторам пока недоступны, в отличие от YouTube. Но лиха беда начало.
А вот цитируемость Яндекс.Новостей продолжает падать – проект ускоренно «уступает» дорогу Дзену. Совокупно Telegram и Дзен цитируются уже немногим меньше, чем все медиаресурсы из рейтинга Топ-100 вместе взятые – 7,1 млн цитирований платформ против 8,4 млн медиаресурсов.
Совокупная цитируемость ресурсов из Топ-100 замерла на месте, повторив в октябре сентябрьский результат. Движения внутри рейтинга разнонаправленные, единого тренда нет, разве что рост читательского внимания к русскоязычным медиа, пишущим не о России. Синхронно выросли сразу несколько ресурсов, посвященных украинской тематике: Украина.ру (47 позиция, +8 строчек рейтинга), Страна.ua (61, +12), Корреспондент.net (86, +9). Вернулись в Топ-100 «Израиль по-русски» (84, new) и Kaktus.media (94, new) – новости Кыргыстана и Бишкека.
Топ-платформ
| № | Название платформы | Описание платформы | Индекс цитируемости за октябрь 2019 | Прирост индекса цитируемости | Доля цитируемости |
| 1 | Телеграм | t.me+telegra.ph+telegram.me | 3 891 826 | +537 086 | 54,5% |
| 2 | Яндекс.Дзен | zen.yandex.ru | 2 797 162 | +216 119 | 39,2% |
| 3 | Новости@Mail.ru | news.mail.ru | 254 400 | +3 835 | 3,6% |
| 4 | Рамблер/Новости | news.rambler.ru | 150 137 | +12 766 | 2,1% |
| 5 | Яндекс.Новости | news.yandex.ru | 46 218 | -28 504 | 0,6% |
Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов
| № | +/- | Название СМИ | Сайт | Индекс цитируемости за октябрь 2019 | Прирост индекса цитируемости | Доля цитируемости в Топ-100 |
| 1 | РИА Новости | ria.ru | 440 231 | -12 602 | 5,3% | |
| 2 | +1 | Газета.Ru | gazeta.ru | 271 436 | +10 358 | 3,2% |
| 3 | -1 | ТАСС | tass.ru | 261 832 | -282 | 3,1% |
| 4 | Комсомольская правда | kp.ru | 260 954 | +4 235 | 3,1% | |
| 5 | Лента.Ру | lenta.ru | 242 991 | +3 813 | 2,9% | |
| 6 | RT на русском | russian.rt.com | 205 606 | -22 431 | 2,5% | |
| 7 | +5 | РБК | rbc.ru | 197 808 | +29 072 | 2,4% |
| 8 | -1 | Новостной фронт | news-front.info | 191 735 | -28 689 | 2,3% |
| 9 | -1 | Московский комсомолец | mk.ru | 191 722 | +4 305 | 2,3% |
| 10 | +1 | Sports.ru | sports.ru | 171 664 | +2 809 | 2,1% |
| 11 | -1 | Российская газета | rg.ru | 165 166 | -12 396 | 2,0% |
| 12 | -3 | Медуза | meduza.io | 161 188 | -19 786 | 1,9% |
| 13 | +2 | Стихи.ру | stihi.ru | 156 419 | +10 452 | 1,9% |
| 14 | +4 | Коммерсант.ru | kommersant.ru | 151 969 | +13 611 | 1,8% |
| 15 | +2 | Znak | znak.com | 150 239 | +7 652 | 1,8% |
| 16 | Новая газета | novayagazeta.ru | 145 595 | +714 | 1,7% | |
| 17 | -3 | Конт | cont.ws | 144 996 | -6 585 | 1,7% |
| 18 | -5 | Эхо Москвы | echo.msk.ru | 132 710 | -27 139 | 1,6% |
| 19 | +10 | Царьград | tsargrad.tv | 118 294 | +22 154 | 1,4% |
| 20 | -1 | Аргументы и факты | aif.ru | 117 857 | -4 299 | 1,4% |
| 21 | Обозреватель | obozrevatel.com | 113 681 | -331 | 1,4% | |
| 22 | +1 | Известия | iz.ru | 113 447 | +3 051 | 1,4% |
| 23 | +2 | ИА «Красная весна» | rossaprimavera.ru | 112 650 | +12 299 | 1,3% |
| 24 | Радио Свобода | svoboda.org | 102 595 | -5 492 | 1,2% | |
| 25 | +2 | Life | life.ru | 100 862 | +2 174 | 1,2% |
| 26 | -4 | НГС.Новости | news.ngs.ru | 99 073 | -14 467 | 1,2% |
| 27 | +1 | Вести.ru | vesti.ru | 96 536 | -372 | 1,2% |
| 28 | +4 | Русская Весна | rusvesna.su | 91 979 | +5 513 | 1,1% |
| 29 | +6 | СвободнаяПресса | svpressa.ru | 91 729 | +9 434 | 1,1% |
| 30 | РЕН ТВ | ren.tv | 91 591 | -581 | 1,1% | |
| 31 | +5 | Федеральное агентство новостей | riafan.ru | 89 384 | +8 681 | 1,1% |
| 32 | -12 | Медиазона | zona.media | 88 252 | -29 087 | 1,1% |
| 33 | +1 | Zakon.kz | zakon.kz | 85 791 | +1 230 | 1,0% |
| 34 | -8 | Телеканал Дождь | tvrain.ru | 85 121 | -14 296 | 1,0% |
| 35 | +2 | Телеканал Звезда | tvzvezda.ru | 82 376 | +6 953 | 1,0% |
| 36 | -5 | Книга фанфиков | ficbook.net | 78 816 | -7 773 | 0,9% |
| 37 | +7 | Первый канал | 1tv.ru | 78 797 | +18 540 | 0,9% |
| 38 | +3 | Ura.ru | ura.news | 78 602 | +17 404 | 0,9% |
| 39 | +1 | КиноПоиск | kinopoisk.ru | 78 122 | +14 997 | 0,9% |
| 40 | -7 | Интерфакс | interfax.ru | 75 131 | -9 711 | 0,9% |
| 41 | -3 | The Insider | theins.ru | 70 535 | +1 160 | 0,8% |
| 42 | Белновости | belnovosti.by | 70 002 | +9 159 | 0,8% | |
| 43 | +7 | Finanz.ru | finanz.ru | 69 690 | +12 367 | 0,8% |
| 44 | -5 | Взгляд | vz.ru | 67 660 | +3 040 | 0,8% |
| 45 | +2 | Regnum | regnum.ru | 67 435 | +8 487 | 0,8% |
| 46 | +10 | Росбалт | rosbalt.ru | 62 311 | +7 953 | 0,7% |
| 47 | +8 | Украина.ру | ukraina.ru | 61 598 | +6 914 | 0,7% |
| 48 | -3 | Tengri News | tengrinews.kz | 61 067 | +1 580 | 0,7% |
| 49 | -3 | Военное обозрение | topwar.ru | 59 518 | +277 | 0,7% |
| 50 | -1 | Новости tut.by | news.tut.by | 58 689 | +1 247 | 0,7% |
| 51 | +7 | ИА Новороссия | novorosinform.org | 58 508 | +5 341 | 0,7% |
| 52 | +15 | Сайт мэра Москвы | mos.ru | 57 740 | +10 351 | 0,7% |
| 53 | -2 | Казинформ | inform.kz | 57 661 | +444 | 0,7% |
| 54 | Проза.ру | proza.ru | 57 448 | +2 092 | 0,7% | |
| 55 | +4 | Sportbox.ru | news.sportbox.ru | 56 427 | +3 393 | 0,7% |
| 56 | +8 | Ведомости | vedomosti.ru | 54 764 | +5 963 | 0,7% |
| 57 | +9 | Хабр | habr.com | 53 740 | +6 294 | 0,6% |
| 58 | -15 | ГОРДОН | gordonua.com | 52 984 | -7 592 | 0,6% |
| 59 | +1 | Forbes.ru | forbes.ru | 51 070 | -1 726 | 0,6% |
| 60 | +1 | Сайт Президента России | kremlin.ru | 50 717 | -1 484 | 0,6% |
| 61 | +12 | Страна.ua | strana.ua | 50 655 | +12 142 | 0,6% |
| 62 | -14 | Чемпионат.com | championat.com | 49 559 | -7 932 | 0,6% |
| 63 | -1 | Петербургская интернет-газета | fontanka.ru | 47 801 | -3 573 | 0,6% |
| 64 | -12 | Настоящее время | currenttime.tv | 47 636 | -8 787 | 0,6% |
| 65 | +3 | ПолитНавигатор | politnavigator.net | 46 547 | +433 | 0,6% |
| 66 | -9 | Спорт-Экспресс | sport-express.ru | 46 275 | -7 601 | 0,6% |
| 67 | +3 | Православие.ру | pravoslavie.ru | 46 057 | +2 933 | 0,6% |
| 68 | -3 | Sports.kz | sports.kz | 44 399 | -3 786 | 0,5% |
| 69 | -6 | НТВ | ntv.ru | 42 817 | -6 042 | 0,5% |
| 70 | +15 | iXBT.com | ixbt.com | 39 583 | +6 682 | 0,5% |
| 71 | Сделано у нас | sdelanounas.ru | 38 868 | -683 | 0,5% | |
| 72 | +8 | Москва 24 | m24.ru | 38 211 | +2 788 | 0,5% |
| 73 | +9 | Drive2 | drive2.ru | 38 163 | +3 308 | 0,5% |
| 74 | new | ИА Антифашист | antifashist.online | 38 085 | new | 0,5% |
| 75 | -1 | МАМУЛ.am | mamul.am | 37 799 | -639 | 0,5% |
| 76 | Сноб | snob.ru | 37 390 | -514 | 0,4% | |
| 77 | +6 | Мел | mel.fm | 37 285 | +3 882 | 0,4% |
| 78 | +10 | Екатеринбург Онлайн | e1.ru | 37 006 | +6 045 | 0,4% |
| 79 | -1 | Православная телекомпания «Союз» | tv-soyuz.ru | 37 002 | +614 | 0,4% |
| 80 | +1 | 5 канал | 5-tv.ru | 35 626 | +682 | 0,4% |
| 81 | -9 | Лентач | lentach.media | 35 311 | -3 208 | 0,4% |
| 82 | -7 | VC.ru | vc.ru | 35 145 | -3 260 | 0,4% |
| 83 | +9 | RusNext.ru | rusnext.ru | 33 577 | +3 300 | 0,4% |
| 84 | new | Израиль по-русски | vesty.co.il | 33 045 | new | 0,4% |
| 85 | +2 | informБЮРО | informburo.kz | 31 996 | +579 | 0,4% |
| 86 | +9 | Корреспондент.net | korrespondent.net | 31 700 | +2 594 | 0,4% |
| 87 | -3 | Лайфхакер | lifehacker.ru | 31 648 | -1 375 | 0,4% |
| 88 | +2 | ИноСМИ.ру | inosmi.ru | 31 494 | +1 185 | 0,4% |
| 89 | new | Открытые медиа | openmedia.io | 31 342 | new | 0,4% |
| 90 | -13 | Невские Новости | nevnov.ru | 31 240 | -5 547 | 0,4% |
| 91 | +8 | Культурология.Ру | kulturologia.ru | 30 287 | +2 216 | 0,4% |
| 92 | -6 | NEWSru.com | newsru.com | 29 806 | -2 570 | 0,4% |
| 93 | +7 | Новости Беларуси | belta.by | 29 339 | +1 932 | 0,4% |
| 94 | new | Kaktus.media | kaktus.media | 29 334 | new | 0,4% |
| 95 | -16 | Сайт города Петрозаводска | karelia.news | 29 128 | -6 963 | 0,3% |
| 96 | -27 | Православие и Мир | pravmir.ru | 29 050 | -14 229 | 0,3% |
| 97 | -1 | Esquire | esquire.ru | 28 967 | -131 | 0,3% |
| 98 | Парламентская газета | pnp.ru | 28 805 | -86 | 0,3% | |
| 99 | -8 | Ридус | ridus.ru | 28 588 | -1 699 | 0,3% |
| 100 | -7 | Блог Михаила Делягина | delyagin.ru | 28 579 | -998 | 0,3% |
Данные для анализа
Для составления рейтингов «Топ-платформ» и «Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов» было проанализировано 2,2 млрд русскоязычных сообщений в социальных медиа в октябре 2019 года, содержащих 2,5 млрд ссылок на платформы и медиаресурсы, 279 млн из которых являлись короткими ссылками, развернутыми для корректного анализа.
Описание рейтингов цитируемости Топ-платформ и Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов
Brand Analytics ежемесячно публикует два рейтинга, демонстрирующих тренды медиапотребления: «Топ-платформ» и «Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов».
«Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов» – это рейтинг производителей контента (СМИ, UGC-площадок, блогеров и т.д.), а «Топ-платформ» – это рейтинг экосистем, аккумулирующих и распространяющих контент. К ним можно отнести классические новостные агрегаторы, медийную систему публичных каналов в мессенджерах, а также новую волну персонализированных ньюсфидов и различных платформ для авторов. Для Яндекс.Дзен учитывается цитирование только авторских каналов. Рейтинги призваны показать, какие источники реально формируют информационное поле социума.
Мониторинг социальных сетей
Методология составления рейтингов
- Для расчета рейтингов анализируется месячный поток русскоязычных сообщений социальных медиа, которые включают социальные сети ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Мой Мир, МирТесен, а также блоги, форумы, публичные каналы мессенджеров, комментарии к новостным статьям. Сообщения от автоматических аккаунтов (ботов) и самоцитирование исключены из анализа.
- Индекс цитируемости в социальных медиа – это число ссылок (цитирований) на источник (платформы или медиаресурсы) в соцмедиа за месяц. Для расчета рейтинга число ссылок за полный месяц нормируется для 30 дней.
- Перед расчетом цитируемости все короткие ссылки на источники преобразуются в исходные. Короткие ссылки разворачиваются для более, чем 900 сервисов типа t.co, fb.me, goo.gl и др.
- Доля платформы в Топ-платформ – это доля виральности информационного поля, формируемого платформами в Топ-платформ, выраженная в процентах с шагом 0,1%.
- Доля медиаресурса в Топ-100 – это доля виральности информационного поля, формируемого ресурсами в Топ-100, выраженная в процентах с шагом 0,1%.
Бесплатный демонстрационный доступ
Система анализа и мониторинга социальных сетей Brand Analytics.
