Brand Analytics решил выяснить, какие термины чаще используют пользователи соцмедиа в обсуждениях книг.
Чтение книг снова стало трендом. Но сегодня книги обсуждают не только в библиотеках, а и в миллионах постов в социальных медиа. Читательские клубы — это новые модные привилегированные комьюнити, а фанаты фэнтези и фанфиков создали собственный язык, понятный только посвященным. Как в любом другом сообществе (от геймеров до бьюти-блогеров), у книголюбов тоже есть свои термины и сленг.
Brand Analytics провел масштабное исследование, чтобы выяснить, какие сленговые слова чаще всего используют современные читатели, чтобы общаться друг с другом.
Как мы считали
В рамках исследования с помощью системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics, а также ИИ-системы Тренд Детектор Исследования было проанализировано более 40 млрд сообщений в русскоязычных социальных медиа, опубликованных с 30 апреля 2025 по 30 апреля 2026 года. В результате анализа было выявлено более 8 млн. пользовательских сообщений, содержащих слова из книжного сленга.
Представляем Топ-10 самых популярных слов книжного сленга
1. ГГ (ЖГГ, МГГ)
Это основа основ. Главный герой. Если персонаж женского пола — пишут ЖГГ, мужского — МГГ. Не «главный герой», а коротко, ясно и по фан-сообществу.
2. Фэндом (Фандом)
Сообщество фанатов конкретной книги, серии или вселенной. Это не просто читатели, это те, кто рисует арты, пишет фанфики и знает биографию второстепенного эльфа лучше самого автора.
3. Букток (BookTok)
Направление в TikTok, где книголюбы снимают видео с рекомендациями, эмоциями и сценами из книг. Именно благодаря буктоку забытые романы снова становятся бестселлерами.
4. Канон
Официальная версия событий, которую придумал автор. Всё, что написано в оригинале — канон. Всё, что выдумали фанаты — уже нет. Главное слово для споров в комментариях.
5. Омегаверс
Особый поджанр фанфикшен, где общество делится на альф, бет и омег. Со своей биологией, иерархией и правилами. Звучит странно? Для фанатов этого жанра — абсолютная норма.
6. АУ (Альтернативная Вселенная)
Аббревиатура от Alternative Universe. Представьте, что герои «Гарри Поттера» оказались в современном Токио или стали владельцами кофейни. Это и есть АУ — ответвление от оригинального сюжета.
7. Пейринг
Романтическая или тесная связь между двумя персонажами. Обозначается чаще всего через косую черту: «Гермиона/Драко». Фанаты могут яростно спорить, какой пейринг «канонный», а какой нет.
8. Марафон
Когда вы читаете книги пачками, часто одну за другой, особенно если это серия. «Я устроил марафон по «Королю Войны»» — значит, не отлипал от книги несколько дней.
9. Попаданчество (Попаданец)
Огромный жанр, где герой из нашего времени (или другого мира) неожиданно перемещается в прошлое, в магический мир или в тело другого человека. Один из самых популярных сюжетов в русскоязычном самиздате.
10. Кринж
Это слово уже вышло за пределы книжного сленга, но в литературе оно значит конкретное: чувство неловкости или стыда за героя. Если герой сказал глупость или сюжетный поворот настолько неудачный, что хочется закрыть книгу — вам сюда.
На первый взгляд всё это — забавные слова для узких кругов. Однако за каждым из них стоит целая картина мира, система ценностей и способ взаимодействия внутри сообщества. Изучение языка разных групп — от читательских фэндомов до геймерских групп — это не просто лингвистическое любопытство. Это ключ к пониманию общества изнутри, а значит — и инструмент для выстраивания эффективных коммуникаций как со стороны государства, так и со стороны бизнеса.
