Напоминаем, что 24 апреля 2024 года в Москве на площадке пресс-центра МИА «Россия сегодня» состоится Brand Analytics Forum 2024 – ежегодный форум об аналитике социальных медиа, организованный специально для представителей российских государственных структур, ведомств и министерств. Мероприятие вновь станет площадкой для обмена опытом и лучшими практиками в использовании мониторинга и анализа соцмедиа для решения задач государства. Актуальная программа форума и регистрация участников доступны на ba-forum.ru.
Партнерами мероприятия выступили: АНО «Диалог», федеральная программа по подготовке и формированию сообщества медиатехнологов «Мастерская новых медиа», ФедералПресс, Российская газета, проект «Социальный навигатор» международной медиагруппы «Россия сегодня», открытый конкурс профессионального мастерства специалистов по связям с общественностью «Мастер коммуникаций», журналы «Пресс-служба», «Связи с общественностью в государственных структурах», «Цифровой океан», телеграм-канал Breaking Trends, а также профессиональные ассоциации РАЭК, РАСО и АКМР.
Форум откроется презентацией свежего исследования активной аудитории социальных сетей в России. Какие соцсети сегодня лидируют, а какие – теряют пользователей? Как меняются предпочтения российской аудитории? Об этом расскажет Василий Черный, Brand Analytics, он поделится актуальными цифрами и трендами 2024 года.
В рамках панельной дискуссии представители органов исполнительной и законодательной власти, сфер образования и науки обсудят, как должна быть организована работа с аналитикой соцмедиа в госструктуре. Эксперты поговорят о том, кто и для каких задач сегодня использует аналитику соцмедиа, какие организационные практики эффективной работы с соцмедиа уже сложились в госструктурах, как устроен процесс принятия решений с аналитикой соцмедиа, с какими барьерами приходится сталкиваться при внедрении аналитики соцмедиа в рабочие процессы и, конечно, как сегодня решается проблема подготовки и поиска кадров в индустрии аналитики соцмедиа. Участники панельной дискуссии: Участники дискуссии: Ольга Андерсон, Совет Федерации; Олег Орлов, ФедералПресс; Юлия Тян, АНО «Диалог»; Ольга Позднякова, «Народный фронт»; Марина Попова, Brand Analytics; Сергей Зверев, группа КРОС, НИУ «Высшая школа экономики»; Александр Гребенюк, МГУ.
На секции, посвященной успешным практикам использования аналитики соцмедиа для принятия решений, спикеры поделятся опытом внедрения аналитики соцмедиа в работу федерального министерства, одной из крупнейших госкомпаний и Правительства Москвы. Александр Кисляков и Мария Баринова, Министерство транспорта РФ, расскажут об использовании руководителями системы реалтайм-дашбордов для контроля медийного и социомедийного окружения. Совместный кейс о медиааналитике и контроле инфополя представят Леонид Хозин, Ростех, и Виктория Прилепская, агентство Ex Libris. Тему структурных и функциональных особенностей работы направления мониторинга и аналитики в социальной сфере раскроет Никита Худин, КСР Правительства Москвы.
Эксперты секции «Технологии машинного обучения в аналитике соцмедиа» ответят на вопрос, почему ML в аналитике соцмедиа дает мощный толчок к развитию всей отрасли. Секцию откроют Андрей Болдырев и Ирина Кошкина, Brand Analytics, и представят ИИ-ассистента аналитика BrandGPT – первое российское решение, основанное на большой языковой генеративной модели и предназначенное для быстрого анализа социальных медиа и СМИ в интересах бизнеса. Это первая презентация BrandGPT на публике после коммерческого запуска в системе Brand Analytics. Эксперты НИУ «Высшая школа экономики» Павел Сорокин, Павел Егоров и Анна Сорокина расскажут о концепции агентности как инструменте совершенствования существующих подходов к использованию машинного обучения для задач классификации пользователей и контента соцмедиа.
В рамках практической секции, посвященной аналитике соцмедиа для социальной сферы и развития территорий, спикеры форума поделятся практикой выявления проблем в социальной сфере. Выступление Светланы Веркловой, Brand Analytics, будет посвящено Национальному проекту «Демография» и анализу восприятия населением Указа «О мерах социальной поддержки многодетных семей». Артем Пиковский и Анастасия Горчакова, АНО «Проектный Центр» Комплекса Городского Хозяйства Москвы, расскажут о работе с базами данных инцидентов, собранных на основе систем мониторинга. Екатерина Архангельская, RQ (AMDG), поделится практикой эффективных коммуникаций при использовании данных из социальных медиа для работы с абитуриентами вузов, а также их родителями. О том, как улучшать городскую среду, опираясь на аналитику соцмедиа, расскажет Андрей Кузьменков, Digital Guru.
На секции об эффективном государственном PR в коммуникациях и медиа», подготовленной совместно с партнером форума – Мастерской новых медиа, эксперты обсудят тему применения аналитики соцмедиа в работе пресс–служб и способы создания востребованного и актуального контента. Модератором секции выступит Анна Брычева, Мастерская новых медиа. Опытом эффективного государственного PR в регионах поделятся спикеры ФедералПресс Олег Орлов и Надежда Плотникова. Опыт Тюменской области по разработке стратегии информационных кампаний и отработке кризисных ситуаций представит Дарья Бушланова, АНО «Центр информационных проектов». Об особенностях, трендах и форматах продвижения государственной повестки расскажет Ольга Кудишина, ПФКИ.
Заключительная секция форума будет посвящена вопросу методологии – совместному использованию аналитики соцмедиа, классической социологии и других данных. Игнат Богдан, НИИ ОЗММ ДЗМ, поделится опытом соединения опросных данных и аналитики соцмедиа в науке и исследованиях. О совместном использовании данных опросов и социальных медиа расскажет Павел Мтиулишвили, DataLab. Анастасия Подорожная, Brand Analytics, представит способы оценки эффективности PR-кампаний мероприятий с использованием возможностей социологии и аналитики соцмедиа. Эксперты РАНХиГС Дарья Радченко и Никита Петров выступят с докладом «Пандемия онлайн: слухи и фейки о COVID-19 в социальных медиа и поисковых запросах».
В Brand Analytics Forum 2024 примут участие сотрудники пресс-служб глав и правительств регионов, представители федеральных и региональных министерств и департаментов по внутренней политике, а также структур, отвечающих за информационные технологии и цифровизацию.
Форум пройдет в закрытом формате на площадке пресс-центра МИА «Россия сегодня» (Москва, Зубовский бульвар, 4). Мероприятие является бесплатным для его участников. Для получения приглашения необходимо зарегистрироваться на ba-forum.ru и получить подтверждение от организаторов.
