Brand Analytics представляет апрельский рейтинг Топ-20 русскоязычных авторов Instagram с наиболее вовлекающим контентом. Спойлер: если вы ищете мощных инфлюенсеров для продвижения на женскую аудиторию, этот топ для вас. А как с помощью системы Brand Analytics найти в инстаграме инфлюенсеров для других групп целевой аудитории и отслеживать эффективность сотрудничества с ними – подскажем в конце этой статьи.
Апрельский Топ-20 – настоящий парад многодетных инстамам, почти все из которых певицы и бизнесвумен. Пухлогубые девушки в купальниках с няшными младенцами на руках активно вытесняют из топа музыкантов, актрис и спортсменов. Рейтинг становится все более «нативным» – в нем преобладают авторы, сделавшие имя и собравшие аудиторию именно в Instagram, а потом уже начавшие покорять смежные сферы.
Как мы считали
Рейтинг строится по метрике вовлеченности, то есть сумме всех пользовательских реакций: лайков и комментариев (для большинства соцсетей также учитывается количество репостов, но в Instagram их нет). В отличие от привычных метрик, например количества подписчиков, вовлеченность менее подвержена накруткам и измеряет реальный, активный интерес людей к контенту. Для расчета проанализировано 595 млн публикаций в русскоязычном сегменте Instagram в апреле 2020 года.
Топ-авторы. Girl power
Вершина рейтинга инстаграм-авторов по вовлеченности в апреле полностью обновилась – весь «пьедестал» заняли инста-дивы.
Первое место впервые за многие месяцы покинула вездесущая Ольга Бузова. Она «вышла из игры», т.к. с марта перевела свой аккаунт в закрытый режим (только для подписчиков). В рейтинге же учитывается именно публичный контент, доступный без ограничений. Поэтому «королева инстаграма» теперь вне топа.
Лидерство в рейтинге перешло к Оксане Самойловой, бизнесвумен и самой известной многодетной маме русскоязычного Instagram. Но вряд ли это «заслуга» покинувшей публичный сегмент инстаграма Бузовой. На протяжении последних месяцев Рунет с замиранием сердца следил за семейными перипетиями четы Самойлова – Джиган и не держал эмоции в себе. В результате по сравнению с октябрем 2019 (6 место в рейтинге) вовлеченность в аккаунте Оксаны выросла втрое – с 10 до 30 млн реакций. А у Ольги по последним замерам (февраль 2020) вовлеченность составляла 26 млн.
Второе место досталось телеведущей, видеоблогеру и agentgirl Насте Ивлеевой с 27 млн лайков и комментариев (+3 позиции). Отметим, что в рейтинге встречается еще один официальный инста-аккаунт Насти – на 40 месте с 5,4 млн реакций.
На третьем месте топа – самый известный блогер-визажист, а с недавних пор еще и певица Гоар Аветисян. В апреле у нее 19 млн реакций и + 5 позиций в рейтинге.
Боец Хабиб Нурмагомедов и вайнер Апасный, занимавшие 2 и 3 места в прошлом рейтинге, в апреле стали лидерами падения: минус 7 и минус 8 позиций соответственно.
| № | Автор | Аудитория | Коммент. | Лайки | Вовлеченность |
| 1 | Samoylova Oxana | 11 157 499 | 1 144 931 | 28 300 287 | 29 445 218 |
| 2 | НАСТЯ ИВЛЕЕВА | 15 225 033 | 262 740 | 27 139 404 | 27 402 144 |
| 3 | Goar Avetisyan | 8 015 883 | 672 139 | 18 570 654 | 19 242 793 |
| 4 | Валерия Чекалина | 5 250 011 | 3 098 162 | 9 910 383 | 13 008 545 |
| 5 | Надежда Серова | 4 649 239 | 1 316 202 | 10 212 962 | 11 529 164 |
| 6 | Ксения Бородина | 14 182 010 | 194 460 | 10 914 441 | 11 108 901 |
| 7 | Финансы Бюджет Инвестиции | 3 093 435 | 525 991 | 10 154 448 | 10 680 439 |
| 8 | ALINA LEVDA | 4 548 862 | 592 397 | 9 372 591 | 9 964 988 |
| 9 | Khabib Nurmagomedov | 19 463 457 | 153 524 | 9 630 877 | 9 784 401 |
| 10 | regina todorenko | 8 042 617 | 207 751 | 9 546 567 | 9 754 318 |
| 11 | Апасный | 4 297 640 | 39 189 | 9 308 451 | 9 347 640 |
| 12 | Гарик Харламов | 7 440 969 | 333 381 | 8 703 646 | 9 037 027 |
| 13 | Жулдыз Абдукаримова | 1 659 910 | 161 038 | 8 746 867 | 8 907 905 |
| 14 | АДЕЛЬ СЕРГЕЕНКОВА | 2 527 708 | 1 948 392 | 6 765 070 | 8 713 462 |
| 15 | Максим Галкин | 7 385 602 | 240 248 | 8 316 059 | 8 556 307 |
| 16 | Алия Байтугаева | 3 924 912 | 595 014 | 7 670 106 | 8 265 120 |
| 17 | ИДА ГАЛИЧ / ИДА БАСИЕВА | 6 885 849 | 37 041 | 7 978 441 | 8 015 482 |
| 18 | Карина Оксукпаева | 1 858 346 | 157 194 | 7 771 755 | 7 928 949 |
| 19 | Kristina Dudkova | 3 876 715 | 1 042 931 | 6 721 971 | 7 764 902 |
| 20 | Кайратова Анжелика Кайратовна | 1 857 823 | 316 508 | 7 416 779 | 7 733 287 |
Кто в рейтинге. Все меньше разнообразия
Состав апрельского рейтинга обновился по сравнению с октябрем ровно наполовину. Из 10 новичков 7 – инстамамы, у них от 1 до 5 детей, часто попадающих в кадр, фотогеничные мужья, также охотно позирующие для инстаграма жен. Многие из блогерок поют и имеют различные «смежные» бизнесы: шоурумы, авторская косметика, программы похудания и т.п. Это Надежда Серова (5 место; 11,5 млн реакций), ALINA LEVDA (8; 9,9 млн), Жулдыз Абдукаримова (13; 8,9 млн), АДЕЛЬ СЕРГЕЕНКОВА (14; 8,7 млн), Алия Байтугаева (16; 8,6 млн), Карина Оксукпаева (18; 7,9 млн), Kristina Dudkova (19; 7,8 млн).
Выделяется на их фоне Анастасия Тарасова с блогом Финансы Бюджет Инвестиции (7; 10,7 млн) — «3х мама, финансовый советник, инвестор и трейдер», публикующая под кадрами профессиональных фотосессий советы из области финансовой грамотности. Также среди новичков апрельского топа – юморист Максим Галкин (15; 8,6 млн) и киргизская певица и актриса Кайратова Анжелика Кайратовна (20; 7,7 млн).
Новички почти вытеснили из рейтинга многих прежних инста-кумиров. Так, всем составом выпал из двадцатки семейный клан рэппера Тимати: сам Black Star (22 место; -15 позиций рейтинга), его супруга Reshetova Anastasia (33; -23) и мать Simona Chernomorskaya (в апреле не попала в топ-50, в октябре 2019 — 17). Топ-20 покинули также актрисы Карина Лазарьянц и Анна Хилькевич, видеоблогер Катя Адушкина, певица Nastia Kamenskykh и даже скандально известная Instasamka, блогер и рэп-исполнитель Дарья Зотеева.
Заметно улучшили свои позиции в рейтинге стендапер Гарик Харламов (12; +8) и еще одна профессиональная инстамама Валерия Чекалина (11; +7). Практически без изменений позиции телеведущих Ксении Бородиной (4; -2) и Регины Тодоренко (9;-1), а также видеоблогера Иды Галич (16; -1).
Секрет успеха
Квинтэссенция самого успешного инста-жанра очень хорошо описала в одном из своих интервью участница нашего рейтинга Кристина Дудкова: «Снимайте подъем, умывание, завтрак…» . То есть буквально всю свою жизнедеятельность. Людям нравится наблюдать за чужой жизнью, это такой Дом-2 в картинках. Все так же подробно и того же уровня реалистичности (или постановки). В условиях самоизоляции интерес к такому контенту только возрастает.
Вместе с влиятельностью блогеров растет и спрос со стороны брендов на продвижение через лидеров мнений. Сейчас самое время пробовать новые рекламные каналы, тестировать сотрудничество с микро- и наноинфлюенсерами. Подбирать тематических блогеров и отслеживать эффективность сотрудничества с ними удобно в системе Brand Analytics. Для этого достаточно настроить тему «Избранные авторы» и следить за тем, как блогер отрабатывает контракт, за реакцией его подписчиков на ваш контент, оценивать эффективность размещения в понятных и прозрачных бренд-метриках.
Как это сделать? Смотрите нашу видеоинструкцию.
