Brand Analytics представляет октябрьские рейтинги Топ-20 авторов ВКонтакте, Instagram, Facebook и Twitter с наиболее вовлекающим контентом в русскоязычных соцмедиа. Вовлеченность – это сумма всех пользовательских реакций: лайков, комментариев и репостов. В отличие от количества подписчиков и просмотров, вовлеченность менее подвержена накруткам и измеряет реальный, активный интерес людей к авторам и их контенту. В рейтингах авторов ВКонтакте и Facebook — смена лидеров, в Тwitter политику и юмор неожиданно дополнила эротика, а в Instagram позиции селебрити попали под удар.
Лучший суммарный результат снова, как и в июне 2019 года, показала Ольга Бузова, традиционно возглавившая топ Instagram и попавшая в топ-3 ВКонтакте. Кроме нее занять места в 2 из 4 рейтингов смогли Алексей Навальный (во ВКонтакте и Twitter) и Анатолий Шарий (во ВКонтакте и Facebook).
ВКонтакте: смена лидера
Лидером рейтинга вовлеченности русскоязычного сегмента ВКонтакте по итогам октября стала стример и видеоблогер Амина Мирзоева с более чем 311 тыс. реакций. Ей наконец удалось опередить лидера многих прошлых месяцев – Ольгу Бузову.
На втором месте снова герой YouTube – белорусский видеоблогер Влад Бумага с 285 тыс. реакций, вернувшийся в топ после провала в сентябре, когда он смог добраться только до 7 места. И лишь на третьем месте – свергнутая Бузова с вовлеченностью 279 тыс.
| № | Имя автора | Вовлеченность | Аудитория | Комментарии | Лайки | Репосты |
| 1 | Амина Мирзоева | 311 630 | 362 241 | 10 083 | 298 837 | 2 710 |
| 2 | Влад Бумага | 285 577 | 622 103 | 14 472 | 270 791 | 314 |
| 3 | Ольга Бузова | 279 150 | 1 330 058 | 19 712 | 258 083 | 1 355 |
| 4 | Анастасия Васина | 277 252 | 174 851 | 10 054 | 267 085 | 113 |
| 5 | Алексей Навальный | 266 424 | 403 634 | 26 166 | 226 235 | 14 023 |
| 6 | Елена Темникова | 244 457 | 729 154 | 5 437 | 237 680 | 1 340 |
| 7 | Евгений Мирби | 225 858 | 198 281 | 6 478 | 218 951 | 429 |
| 8 | Diana Di | 211 217 | 222 687 | 45 918 | 164 834 | 465 |
| 9 | Леша Шевцов | 200 843 | 327 709 | 6 | 199 949 | 888 |
| 10 | Русь Святая | 185 904 | 184 603 | 0 | 163 383 | 22 521 |
| 11 | Юлий Онешко | 184 161 | 153 111 | 0 | 183 952 | 209 |
| 12 | Милана Некрасова | 165 718 | 193 166 | 8 885 | 156 758 | 75 |
| 13 | Константин Заруцкий | 154 458 | 226 050 | 4 843 | 148 914 | 701 |
| 14 | Георгий Молчанов | 150 614 | 113 074 | 25 662 | 124 735 | 217 |
| 15 | Настя Ивлеева | 148 300 | 155 856 | 4 987 | 143 163 | 150 |
| 16 | Арина Данилова | 126 661 | 238 139 | 4 226 | 122 348 | 87 |
| 17 | Софья Набатчикова | 124 500 | 185 518 | 2 459 | 121 989 | 52 |
| 18 | Анатолий Шарий | 120 595 | 132 112 | 12 630 | 105 752 | 2 213 |
| 19 | Елена Райтман | 120 336 | 380 318 | 0 | 119 853 | 483 |
| 20 | Владимир Братишкин | 111 562 | 211 907 | 9 388 | 101 756 | 418 |
Instagram: Апасный разбавил гламур
На вершине рейтинга русскоязычного Instagram – неизменная Ольга Бузова, собравшая 17,4 млн реакций. На втором – боец Хабиб Нурмагомедов — 16,8 млн реакций и 17,2 млн аудиторного охвата. По этому показателю Хабиб на первом месте. В сентябре он был и лидером рейтинга вовлеченности, но в октябре отступил под напором Бузовой.
А вот на третье место забрался вайнер Апасный, который едва не “сделал” Хабиба — 16,2 млн реакций. В «гражданской» жизни это 25-летний Вадим Артемов, который родился и живет в Донецке. Блогерством молодой человек занялся в 2017 году, однако слава к нему пришла лишь в конце 2018, когда он начал снимать вайны, густо замешанные на юморе 18+ и нецензурной лексике. Менее чем за год на него уже подписалось более двух миллионов человек в Instagram, а YouTube-канал Апасного насчитывает почти 700 тыс. подписчиков.
| № | Имя автора | Вовлеченность | Аудитория | Комментарии | Лайки |
| 1 | Ольга Бузова | 17 392 248 | 16 363 761 | 234 235 | 17 158 013 |
| 2 | Khabib Nurmagomedov | 16 861 092 | 17 227 396 | 106 016 | 16 755 076 |
| 3 | Апасный | 16 228 894 | 3 481 826 | 74 513 | 16 154 381 |
| 4 | Ксения Бородина | 11 917 428 | 13 322 163 | 90 193 | 11 827 235 |
| 5 | AGENTGIRL | 11 740 518 | 12 910 167 | 53 481 | 11 687 037 |
| 6 | Samoylova Oxana | 10 211 901 | 8 835 353 | 156 519 | 10 055 382 |
| 7 | Black Star | 8 696 497 | 14 359 266 | 1 923 169 | 6 773 328 |
| 8 | Goar Avetisyan | 8 119 171 | 6 457 452 | 850 900 | 7 268 271 |
| 9 | regina todorenko | 7 368 342 | 6 902 320 | 32 290 | 7 336 052 |
| 10 | Reshetova Anastasia | 7 001 266 | 2 841 382 | 63 491 | 6 937 775 |
| 11 | Валерия Чекалина | 6 982 645 | 3 192 460 | 435 850 | 6 546 795 |
| 12 | Карина Лазарьянц | 6 839 759 | 5 041 634 | 86 083 | 6 753 676 |
| 13 | Дарья Зотеева | 6 604 759 | 1 836 653 | 81 324 | 6 523 435 |
| 14 | Анна Хилькевич | 6 365 465 | 8 918 799 | 25 113 | 6 340 352 |
| 15 | Катя Адушкина | 6 250 914 | 3 870 965 | 50 399 | 6 200 515 |
| 16 | ИДА ГАЛИЧ / ИДА БАСИЕВА | 6 183 683 | 6 049 463 | 19 666 | 6 164 017 |
| 17 | Simona Chernomorskaya | 5 193 863 | 2 953 434 | 50 954 | 5 142 909 |
| 18 | NK | Nastia Kamenskykh | 5 177 241 | 4 250 524 | 20 578 | 5 156 663 |
| 19 | Sofia Stuzhuk | 4 954 647 | 1 953 419 | 299 050 | 4 655 597 |
| 20 | Гарик Харламов | 4 890 687 | 6 400 398 | 126 024 | 4 764 663 |
Facebook: милота якобы победила украинскую повестку. Но нет
На первом месте рейтинга вовлеченности русскоязычного Facebook по итогам октября оказалась «жительница» Минска Ирина Клезович с 636 тыс. реакций. На ее странице – добро, счастье, мудроженственные цитаты и прочие радости жизни в ассортименте. Однако, тщательно изучив профиль, мы заподозрили, что блог не является авторским. Скорее всего это проект, умело использующий разнообразные механизмы накрутки. Но мы все же решили оставить его в рейтинге для того, чтобы обратить ваше внимание на этот интересный феномен, столь нетипичный для Facebook и по форме, и по содержанию.
А дальше знакомые все лица – плотная группа суровых украинских блогеров, занявших 14 из 20 мест в топе авторов русскоязычного сегмента Facebook. На втором месте — живущий в Торонто политический обозреватель Олег Пономарь с 377 тыс. реакций. За ним – политик Борислав Береза (366 тыс.) Это именно он во время сессии ПАСЕ в январе 2019 года толкнул журналистку телеканала «Россия-1» Ольгу Скабееву, после чего получал угрозы от главы Чечни Рамзана Кадырова.
| № | Имя автора | Вовлеченность | Аудитория | Коммент. | Лайки | Репосты |
| 1 | Ирина Клезович | 636 020 | 44 577 | 2 533 | 169 983 | 463 504 |
| 2 | Олег Пономарь | 378 947 | 179 810 | 6 431 | 331 926 | 40 590 |
| 3 | Борислав Береза | 366 857 | 174 353 | 31 120 | 260 070 | 75 667 |
| 4 | Олена Монова | 310 537 | 79 105 | 17 161 | 266 155 | 27 221 |
| 5 | Vitaly Portnikov | 298 733 | 234 901 | 11 474 | 224 010 | 63 249 |
| 6 | Аркадий Бабченко | 271 298 | 259 563 | 24 380 | 209 736 | 37 182 |
| 7 | Юрий Кондратенко | 256 291 | 36 119 | 1 998 | 41 178 | 213 115 |
| 8 | Алексей Арестович | 249 871 | 163 056 | 15 187 | 173 492 | 61 192 |
| 9 | Анатолий Шарий | 239 686 | 341 311 | 21 624 | 200 045 | 18 017 |
| 10 | Елена Филатова | 237 875 | 61 669 | 6 657 | 96 865 | 134 353 |
| 11 | Helgi Sharp | 215 632 | 53 413 | 7 674 | 170 535 | 37 423 |
| 12 | Евгений Черняк | 181 934 | 143 783 | 7 929 | 155 323 | 18 682 |
| 13 | Андрей Портнов | 153 601 | 57 415 | 16 039 | 128 037 | 9 525 |
| 14 | Виктор Шендерович | 142 573 | 179 276 | 1 480 | 128 870 | 12 223 |
| 15 | Александр Гутин | 135 424 | 60 330 | 11 143 | 120 083 | 4 198 |
| 16 | Юрий Бирюков | 126 835 | 169 323 | 5 742 | 98 974 | 22 119 |
| 17 | Юрий Бутусов | 125 949 | 194 631 | 11 298 | 86 308 | 28 343 |
| 18 | Мартин Брест | 114 598 | 56 723 | 7 348 | 91 362 | 15 888 |
| 19 | Диана Удовиченко | 112 749 | 48 923 | 23 215 | 84 614 | 4 920 |
| 20 | Alex Mochanov | 111 285 | 179 729 | 7 581 | 85 725 | 17 979 |
Twitter: стабильность – признак мастерства
В первой тройке рейтинга русскоязычного Twitter в октябре почти без изменений. Который месяц подряд с большим отрывом лидирует микроблог BTS Russia – русскоязычная фанбаза южнокорейского бойзбенда BTS, выступающего в жанре K-pop. Его показатель – 2,9 млн реакций. На втором месте политик Алексей Навальный – 719 тысяч реакций. На третьем – юмористический аккаунт «Пьяный твиттер» – 604 тысяч.
В первой двадцатке Twitter традиционного много чернухи, смеха на грани фола и “политоты”. Но замыкает топ, внезапно, эротический аккаунт – «Ежик в панаме» – что, в целом, для этой площадки не свойственно.
| № | Имя автора | Вовлеченность | Аудитория | Лайки | Репосты |
| 1 | BTS RUSSIA | 2 957 111 | 280 215 | 179 738 | 2 777 373 |
| 2 | Alexey Navalny | 719 652 | 2 121 792 | 495 289 | 224 363 |
| 3 | Пьяный Твиттер | 604 364 | 2 694 172 | 528 574 | 75 790 |
| 4 | #MDK | 491 387 | 248 245 | 448 069 | 43 318 |
| 5 | Мuд Роисси | 361 145 | 244 184 | 91 214 | 269 931 |
| 6 | Литература | 329 931 | 1 614 848 | 284 134 | 45 797 |
| 7 | Samanta | 317 509 | 1 435 295 | 257 849 | 59 660 |
| 8 | Данила Поперечный | 312 615 | 1 158 964 | 173 137 | 139 478 |
| 9 | Усы Пескова | 261 639 | 444 250 | 209 101 | 52 538 |
| 10 | Сталингулаг | 254 247 | 1 100 224 | 221 560 | 32 687 |
| 11 | Лентач | 217 218 | 811 391 | 192 684 | 24 534 |
| 12 | Соболь Любовь | 206 731 | 176 570 | 124 912 | 81 819 |
| 13 | TJ | 205 091 | 808 483 | 158 373 | 46 718 |
| 14 | KashinKashinKashin | 201 109 | 189 846 | 8 749 | 192 360 |
| 15 | 4chan | 197 877 | 383 005 | 180 964 | 16 913 |
| 16 | Артём Трещенко | 197 168 | 170 407 | 182 029 | 15 139 |
| 17 | Meduza | 175 193 | 1 222 765 | 145 033 | 30 160 |
| 18 | THOMAS MR4Z | 174 762 | 159 258 | 9 489 | 165 273 |
| 19 | Вести.Ru | 152 323 | 3 167 704 | 120 331 | 31 992 |
| 20 | Ёжик в панаме | 119 216 | 600 628 | 7 813 | 111 403 |
Как мы считали
Для составления рейтингов было проанализировано 2,2 млрд русскоязычных сообщений в социальных медиа, опубликованных в октябре 2019 года.
Рейтинги построены по метрике вовлеченности – показателю реакции читателей на сообщения автора. Вовлеченность рассчитывается как сумма комментариев, лайков и репостов ко всем публикациям на странице автора за месяц.
Параметр «Аудитория» представляет собой количество потенциальных читателей автора. В качестве этого параметра взяты:
— ВКонтакте, Фейсбук — количество друзей плюс количество подписчиков;
— Instagram — количество подписчиков автора;
— Twitter — количество читателей автора.
Размер аудитории взят в момент написания автором последнего сообщения за месяц.
