Фабрик прежний, дитейлс новые
«Вот такие дела, собачка» — пожалуй, самое ёмкое интернет-высказывание минувшего квартала. Тигр в маленьком бассейне, собака напротив, никакой предыстории — и 113,4 тысячи упоминаний. Старый мем не просто вернулся, а возглавил рейтинг Brand Analytics.
Тем временем Рунет выяснял, кого можно могнуть, почему опасна сова на скакалке и сколько еды нужно Владу. Колобок обзавёлся внешностью, которую интернет никак не мог оставить без внимания, и заодно потеснил Человека-паука. У Игоря Синяка обнаружилась собственная аристократическая династия, а пользователи устроились на работу в «Конторку». Там платят кукишами, зато устройство организации понятно без вводного обучения.
Brand Analytics представляет рейтинг 35 самых упоминаемых мемов в русскоязычных социальных медиа за июль–сентябрь 2026 года
В подборку вошли новые интернет-герои, случайные реплики, превратившиеся в универсальные ответы на все случаи жизни, и знакомые сюжеты, получившие новую волну популярности.
Самые популярные мемы Рунета за III квартал 2026 года
По данным исследования Brand Analytics, самые упоминаемые мемы третьего квартала 2026 года: «Вот такие дела, собачка» (113,4 тыс. упоминаний), «Я тебя могну» (101,4 тыс.) и «Охаёшечки Даттебаёшечки» (98,7 тыс.). В пятёрку лидеров также вошли «Сова на скакалке» (60,4 тыс.) и «Колобок от Олега Монгола до Человека-паука» (58,6 тыс.).
Источник количественных данных: Brand Analytics. Период исследования: 1 июля — 30 сентября 2026 года. Показатели отражают упоминаемость мемов в исследованном массиве русскоязычных социальных медиа, а не число уникальных пользователей или просмотров.
Что означают самые популярные мемы III квартала 2026 года
1. Вот такие дела, собачка
На фотографии тигр лежит в маленьком бассейне, положив лапы на бортик, а рядом стоит овчарка. Подпись превращает сцену в разговор, который явно начался задолго до появления зрителя: тигр ужае многое рассказал, а собака внимательно выслушала.
Мем известен с прошлых лет, но в августе 2026-го пережил мощное возвращение. Пользователи меняли героев местами, придумывали ответ собачки, создавали нейросетевые продолжения и озвучивали сцену.
Картинка стала универсальным способом подвести итог любой нелепой или неприятной ситуации, когда подробности уже не имеют значения.
2. Я тебя могну
«Могнуть» — значит затмить другого человека, прежде всего внешностью. От английского mogging слово пришло из интернет-сообществ, посвящённых привлекательности и луксмаксингу.
В массовый русскоязычный мем оно превратилось в том числе благодаря песне «Я тебя могну» объединения «ЦУЕФА» и танцевальным роликам.
Теперь могнуть можно не только красотой или ростом, но и любым, даже совершенно нелепым преимуществом. Главное — уверенность в собственной победе, даже если соперник не подозревал, что участвует в соревновании.
3. Охаёшечки Даттебаёшечки
Аниме-приветствие, собранное из японского «охаё» — «доброе утро» — и знаменитого словечка Наруто «даттэбаё». Русскоязычный интернет добавил к ним ласкательные окончания.
Фраза распространилась благодаря роликам блогеров, включая Зубиту, которые произносили её разными голосами. Позже она добралась до стримеров и игровой аудитории.
Вместе с призывом «Газ анимешиться!» приветствие превратилось в целый маленький ритуал для своих.
4. Сова на скакалке
Стример Коляка устроил зрительнице шуточное гадание, используя вместо карт Таро карточки из детской игры в шарады. Девушка выбрала число два, и ей выпала сова, прыгающая через скакалку. Коляка объявил, что это худший возможный знак.
Сегодня сова означает предчувствие неудачи или ироничное предупреждение о том, что всё может пойти не по плану.
Картинку присылают в ответ на слишком самоуверенные заявления и рискованные решения. Например, когда кто-то обещает сдать экзамен без подготовки, гарантирует успех сомнительной инвестиции или делает слишком смелый прогноз.
Сова в таких случаях заменяет целую лекцию о возможных последствиях. Никакой мистики — только ирония, стёб и шутливое «ну-ну, посмотрим».
5. Колобок: от Олега Монгола до Человека-паука
Выход фильма «Последний богатырь. Колобок» обеспечил сказочному герою сразу несколько мемных карьер.
Прежде всего интернет заинтересовала внешность Колобка. Вместо привычного румяного хлебушка зрители увидели весьма потрёпанного жизнью персонажа с человеческими чертами лица и хриплым голосом Гарика Харламова. В соцсетях его сравнивали с блогером Олегом Монголом, обсуждали компьютерную графику и придумывали всё новые определения внешности необычного сказочного героя.
Но главным сюжетным поворотом стало противостояние с Человеком-пауком. Из-за изменения сроков российских показов супергеройского фильма поклонники Marvel обрушились на «Колобка». Появились пародийные афиши, коллажи и ролики, в которых персонажи выясняли, кто главный герой кинопроката.
Харламов, озвучивший Колобка, тоже включился в дискуссию и напомнил, что вообще-то больше любит Бэтмена.
В итоге Колобок успел стать и объектом насмешек над компьютерной графикой, и неожиданным конкурентом Marvel.
От бабушки ушёл, до Голливуда добрался.
6. Очень необычно, зайка
Архивный портрет Элайджи Вуда, исполнителя роли Фродо, превратился в универсальную реакцию на сомнительные решения.
Актёр смотрит в камеру, сложив руки у лица, вокруг сияют звёздочки, а подпись гласит: «Очень необычно, зайка».
Такой фразой (иногда картинкой) отвечают на странный наряд, неудачную причёску или возвращение подруги к бывшему. Формально — комплимент, фактически — предельно вежливое неодобрение.
Летом пользователи начали создавать нейросетевые версии мема с собственными лицами. Теперь тактично уклоняться от ответа можно с персональным дизайном.
7. Мозг мухи
После новостей об исследованиях мозга дрозофилы и экспериментах с цифровыми моделями её нервной системы интернет начал придумывать новые занятия для виртуальной мухи.
В мемных роликах она играет в Doom, управляет техникой, осваивает Minecraft и выполняет человеческие задания.
Шутка строится на фантазии о цифровом бессмертии насекомого, которое даже после смерти вынуждено трудиться.
При этом реконструкция нейронных связей не равнозначна переносу сознания — эту часть истории пользователи придумали сами.
8. Фейковый бенто
Фраза «Я сделала фейковый бенто» из ролика о декоративном тортике разошлась как самостоятельный мемный звук.
Пользователи стали копировать характерную интонацию, передразнивать автора и соединять реплику с другими вирусными фразами.
Постепенно история поделки отошла на второй план, а главное место заняло само звучание слов.
9. Гомер бартов выпустил
В абсурдных роликах с героями «Симпсонов» Гомер открывает дверь и выпускает наружу целую толпу Бартов.
Сцена сопровождается навязчивой песенкой, которая получила многочисленные переделки и ремиксы.
Знакомая мультсемья существует здесь уже по совершенно другим правилам: Барты множатся, события повторяются, а простая фраза превращается в музыкальный припев.
Искать такой эпизод в оригинальном мультсериале не стоит.
10. Хоа хоа хоа
Так пользователи передают на слух протяжное вокальное вступление к песне Eyes on Fire группы Blue Foundation, известной по фильму «Сумерки».
Под неё публикуют дождливые улицы, туманные леса, пасмурные окна и осенние пейзажи.
Мем возвращается с похолоданием уже несколько лет подряд и стал своеобразным календарём поклонников вампирской саги.
Если за окном сентябрь, лента рано или поздно снова окажется в Форксе.
11. И Владу
Фитнес-блогер Екатерина Войлокова показывает, как готовит еду себе и мужу-бодибилдеру Владу.
Сначала накладывает обычную порцию себе, затем — огромную порцию супругу и невозмутимо произносит: «И Владу».
Контраст размеров и спокойная интонация превратили фразу в мем. Пользователи гадают, сколько же весит Влад и чем его вообще можно накормить.
Выражение вышло за пределы кулинарии: теперь им сопровождают любое распределение, при котором одному достаётся несоразмерно большая доля.
12. Язык Бурковского
После интервью Юрию Дудю актёр Андрей Бурковский стал новым героем шуток о русско-английской речи.
Рассказывая о своей жизни в США, он переключался между двумя языками: public speaking, debates, community college…
Пользователи немедленно вспомнили Зою Вексельштейн с её «смотря какой фабрик, смотря сколько дитейлс».
Только теперь вместо модных бутиков — дибейт, паблик спикинг и комьюнити калич ПТУ.
Фабрик прежний, дитейлс новые.
13. Зазеркалье (Сатор Арепыч и Ко)
Наш ответ Закулисью: вместо бесконечных пустых коридоров — причудливая вселенная в эстетике старых компьютерных игр.
Её населяют бобыли, пацаноиды, Сатор Арепыч, Акакий Куролесов, Мальчик-педаль и другие существа с невероятными именами.
Здесь бобылей можно кокать, пацаноиды существуют парами ради сохранения равновесия, а про «сыворотки общества» рассказывают с совершенно серьёзным видом.
Автор самостоятельно придумывает мир и рисует персонажей, используя ИИ для отдельных задач.
Проект обзавёлся собственной мифологией, фанатскими теориями и словарём, который зрители постепенно осваивают.
14. Квадробика угу
Вирусный звук с характерно произнесённой репликой о квадробике и протяжным «угу».
Пользователи повторяют интонацию, зацикливают фрагмент и соединяют его с другими популярными звуками, в том числе с фейковым бенто.
В этой истории важно не само увлечение квадробикой, а звучание фразы: обычный разговор превратился в узнаваемую аудиошутку.
15. Диктатор Мбаппе
Килиана Мбаппе изображают всесильным правителем футбольного мира — в военном мундире, с орденами, официальными портретами и безоговорочной властью над окружающими.
Шутки о влиянии футболиста существовали и раньше, а спортивные события 2026 года дали им новые поводы.
Теперь любое недовольство Мбаппе в мемах превращается в указ, а решения тренеров и руководства — в исполнение его воли.
Это фанатская карикатура на власть футбольной суперзвезды.
16. На 45-й секунде пошли слезы…
Кулинарный блогер Ванзай испытывал на себе очень острые чипсы.
Он подробно описывал последствия эксперимента: на 45-й секунде появились слёзы, затем начались паника и другие неприятные симптомы.
Фрагмент из старого видео превратился в мемный звук, которым сопровождают постепенно ухудшающиеся ситуации.
Его использовали в роликах о разочарованиях, неприятных испытаниях и окончании летних каникул. Почти медицинская точность наблюдений делает происходящее ещё смешнее.
17. Династия де Синяк
У блогера Игоря Синяка появилась собственная вымышленная аристократическая родословная, согласно которой все мы немного Синяк.
Пользователи с помощью нейросетей создают его «архивные» портреты: баронессу, прабабушку, военную героиню и других представительниц семейства.
Фотографии искусственно состаривают, помещают в семейные альбомы и показывают родственникам, предлагая опознать загадочную предшественницу. Иногда собеседники действительно начинают придумывать ей биографию.
Особенно популярна история баронессы-пулемётчицы и взятия вымышленной Эрмесовки.
Теперь обнаружить Синяка можно едва ли не в любом семейном архиве.
18. Матвей Бодяк и околофонтанные диггеры
Мемный сюжет о подростках, чьи исследования городских объектов закончились расспросами и объяснениями.
Центральным героем стал Матвей Бодяк Любомирович: его представление и ответы на вопросы разошлись по нарезкам и пародиям.
Пользователи подхватили манеру разговора, стали придумывать новые приключения и развивать историю «околофонтанных диггеров».
Из обычной сцены с выяснением обстоятельств получился целый набор повторяемых реплик.
19. Ты солнечная?
На первый взгляд — ласковый вопрос. На деле в мемном употреблении им выражают удивление или сомнение в разумности чужого поступка.
Реплику используют в комментариях под странными заявлениями и решениями, которые окружающим кажутся совершенно нелогичными.
Важен контраст между мягким обращением и откровенно ироничным смыслом.
20. Зачекушье
Пародийная хоррор-вселенная, связанная с мемами вокруг стримера Меллстроя и «чекушки».
Её авторы переосмысляют концепцию Закулисья (Backrooms), придумывая собственные уровни, аномальные пространства и существ.
Среди локаций — «Дупла», «Хамам», «Мытищи» и «Чекушное королевство». Ролики оформлены как найденные записи из загадочного измерения.
Получается абсурдный хоррор, в котором интернет-фольклор о Меллстрое встречается с эстетикой бесконечных лабиринтов.
21. Роман Крида с Синяком
Пользователи придумали романтическую историю Егора Крида и Игоря Синяка, собирая совместные кадры, реплики и предполагаемые намёки.
Из нарезок получился настоящий фанатский сериал.
Синяку даже пришлось пояснять, что с Кридом они просто друзья (так мы и поверили, ага) и обсуждают в том числе бренды и сумки.
Но интернет уже успел написать собственный сценарий. Это шиппинг — воображаемая романтическая пара, а не подтверждённые отношения.
22. Месси купает Ямаля
На фотографии 2007 года молодой Лионель Месси помогает купать младенца Ламина Ямаля во время благотворительной фотосессии «Барселоны».
Снимок получил широкую известность в 2024 году, когда Ямаль уже стал футбольной звездой.
Интернет немедленно придумал легенду, что Месси передал ему свой талант через воду. В 2026-м футбольные события дали старому кадру новые поводы для обсуждения.
У истории спортивной преемственности неожиданно обнаружилась фотодокументация из самого раннего детства.
23. Геннадий Квакин заканчивает своё выступление
«Ну что ж, заканчивает своё выступление на бревне спортсмен Геннадий Квакин… Идеально выполнен элемент!»
Спортивный комментарий накладывают на видео с неудачными трюками, падениями и неловкими действиями.
Вымышленный гимнаст якобы выступает блестяще, хотя происходящее на экране говорит об обратном. Дополнительный абсурд в том, что в мужской спортивной гимнастике на бревне вообще не выступают.
Получился универсальный саундтрек любого провала, который кто-то продолжает считать блестящим результатом.
24. Ремонт с Зусом
Зус — добродушный мастер из мультсериала «Гравити Фолз». Его рубрика с ремонтными советами получила новую жизнь в коротких видео.
Фрагменты мультфильма соединяют с настоящими техническими экспериментами, самодельными конструкциями и особенно неудачными попытками что-нибудь починить.
Уверенная подача Зуса отлично сочетается с ситуациями, в которых результат ремонта вызывает больше вопросов, чем первоначальная поломка.
25. Сырный Михаил
Персонаж роликов шотландского блогера Тони.
Автор обращается к таинственному соседу по имени Cheesy Michael — Сырный Михаил — и устраивает ему ловушки у двери.
Например, кладёт яйцо на дверную ручку, чтобы оно упало, когда Михаил выйдет. Всё сопровождается напевным приглашением.
Самого Сырного Михаила зрители практически не видят, но его имя и повторяющийся ритуал стали узнаваемым мемом.
26. Привет друзья, зовусь я гений
Песенный фрагмент из мультфильма «Фиксики против кработов» начинается с максимально уверенной самопрезентации.
В мемах его используют под видео с сомнительными изобретениями, нелепыми решениями и особенно неудачными попытками продемонстрировать интеллект.
Комический эффект возникает, когда герой провозглашает себя гением, а происходящее на экране свидетельствует об обратном.
27. Штаны топ
«Штаны топ, есть кармашки под какашки» — начало абсурдного рифмованного текста, который превращает описание одежды в бесконечный набор нелепых характеристик.
Среди продолжений встречаются «разгруз под туз», «капюшон под корнишон» и «карманы-доберманы».
Текст расходится как копипаста и звучит в пародийных обзорах одежды.
Здесь важно не качество штанов, а способность автора придумать ещё один кармашек и рифму к нему.
28. Дом на алмазной 33
Музыкальный мем из Minecraft-контента Влада Владуса.
Под мотив песни Bones группы Imagine Dragons развивается драматическая история пожара в доме на Алмазной, 33.
Герои выясняют, кто виноват, подозревают друг друга и требуют объяснений. Песня получила ремиксы, пародии и игровые воссоздания.
Адрес стал самостоятельным мемным сигналом: знакомым с роликом достаточно его услышать, чтобы мысленно продолжить историю.
29. Все системы включены
Реплика «Оу да, все системы включены!» из детского мультсериала «Супер Крылья».
Её используют в коротких роликах как звук максимальной готовности к действию.
Особенно хорошо она работает, когда столь серьёзная мобилизация нужна для чего-то совершенно незначительного.
Любая бытовая задача на несколько секунд превращается в запуск сложной технической операции.
30. Математика 2! Физика 2! Рисовать тоже 2!
Старый вирусный ролик с разъярённой учительницей обрёл новую жизнь.
Героиня перечисляет школьные предметы и безжалостно выставляет по каждому двойку. Математика, физика, химия, литература — никакой надежды на исправление ситуации. Даже рисование, которое могло бы стать последним утешением, получает ту же оценку.
Каждый предмет сопровождается новым ударом указки и очередным суровым приговором.
В общем, словами это не передать — просто посмотрите. Родители, возьмите на заметку.
31. Месси принцесса FIFA
Болельщицкий мем о якобы особом отношении футбольных организаций и судей к Лионелю Месси.
Пользователи изображают аргентинца в короне, платье и сказочном окружении, высмеивая представление о том, что звезде предоставляют исключительные привилегии.
Образ известен ещё со времён чемпионата мира 2022 года, а футбольные события 2026-го дали ему новые поводы для распространения.
Это ирония футбольных фанатов, а не свидетельство реального фаворитизма.
32. Директор Пастилы
У пастилы появился защитник, с которым лучше заранее согласовать вкусовые предпочтения.
Директор компании «Белёвская пастила» Дмитрий Белоконь привлёк внимание ещё в июне резким ответом на критику продукта, а в сентябре история получила продолжение в постановочных роликах.
На словах директор совершенно не против сотрудников, которые пьют чай со «Сникерсом». Но затем в кадре появляется человек в багажнике автомобиля.
Даже обещание Сергея Лазарева купить пачку пастилы получает поправку: брать надо две.
Так из перепалки вырос комедийный образ руководителя, лично отвечающего за любовь к продукту. Отделу по работе с возражениями остаётся вести протокол.
33. Узкий Чили
Чили вытянута вдоль тихоокеанского побережья Южной Америки длинной узкой полосой.
Интернет решил, что и всё внутри страны должно соответствовать её форме на карте.
В мемах появляются невероятно узкие автомобили, дома, смартфоны и другие предметы.
Географическая особенность становится поводом для целого мира нелепых визуальных переделок. В сентябре шутку активно распространяли в коротких видео, а также подхватили бренды.
34. Конторка
Абсурдная офисная вселенная в духе «Зазеркалья».
Здесь работают батраканы, которые колупают циферки, копошатся в листочках и трудятся на батрачках.
Отдел кадров называется «отделом квадров», зарплату выдают кукишами, а премию — обещаниями. Всем управляет загадочный Хозяин, которого никто не видел.
Сюрреалистические названия удивительно мало мешают узнавать привычные трудовые будни.
Получилось «Зазеркалье» на пятидневке.
35. Оскуфение Крида
После появления концертных фотографий Егора Крида пользователи начали примерять на певца образ «скуфа» — мемного уставшего мужчины, далёкого от привычного глянцевого идеала.
Крид не стал игнорировать шутку: отвечал про роллы, съеденные в Японии, публиковал преувеличенные нейросетевые изображения и фотографии из спортзала.
Интернет, конечно, быстро нашёл объяснение: отношения с Синяком до добра не доведут.
Так два отдельных мема неожиданно сложились в одну историю, а сам Крид стал участником обмена пародиями на собственную внешность.
Мемы Рунета: что изменилось в III квартале 2026 года
В квартальном рейтинге Brand Analytics можно выделить три вектора.
Мемы всё чаще становятся готовыми репликами для повседневного общения. «Я тебя могну», «И Владу», «Очень необычно, зайка» и «Ты солнечная?» не требуют воспроизведения исходного видео. Достаточно самой фразы, чтобы передать эмоцию или оценить ситуацию.
У старых материалов появляется новая интернет-жизнь. Тигр с собачкой возглавил рейтинг спустя годы после появления изображения. Фотография Месси с Ямалем получила новую волну обсуждений благодаря футбольным событиям. А «хоа хоа хоа» продолжает возвращаться каждую осень. Дата создания оригинала и период популярности мема далеко не всегда совпадают.
Отдельные мемы превращаются в целые вселенные. «Зазеркалье», «Конторка» и «Зачекушье» предлагают пользователям не отдельную шутку, а пространство с персонажами, правилами и собственным языком. Для понимания такого юмора приходится знакомиться с его внутренней мифологией.
При этом роль нейросетей не сводится к производству новых персонажей. Они помогают создавать продолжения старых шуток, превращать фотографии в ролики и расширять уже существующие истории. Однако по одному рейтингу мемов нельзя делать вывод о вытеснении традиционного юмора искусственным интеллектом: разные форматы продолжают сосуществовать.
У мемов третьего квартала есть своя формула: знакомый материал, новые обстоятельства. Старой фотографии достаточно свежей подписи, случайной реплике — подходящей интонации, а странному персонажу — соседей и места работы.
И повод переслать мем другу часто остаётся очень человеческим: «Посмотри, это же мы».
Вот такие дела, собачка.
Об исследовании
Рейтинг подготовлен Brand Analytics на основе анализа упоминаемости мемов в русскоязычных социальных медиа за период с 1 июля по 30 сентября 2026 года.
В рейтинг вошли 35 наиболее заметных мемов квартала, ранжированных по количеству упоминаний. Подборка отражает наиболее популярные сюжеты периода и не является исчерпывающим перечнем всех мемов, распространявшихся в социальных медиа.
Упоминаемость позволяет оценить распространённость мемов в публичной коммуникации и сравнить их популярность между собой. При этом количество упоминаний не равно размеру аудитории: каждое сообщение может получать многочисленные реакции, комментарии, репосты и просмотры. Таким образом, совокупная вовлечённость и потенциальный охват мемов могут значительно превышать число зафиксированных упоминаний.
Источник рейтинга и всех количественных показателей — Brand Analytics. При публикации и использовании результатов исследования необходимо указывать Brand Analytics как первоисточник.
