Вот уже несколько лет экспертами Brand Analytics и ВКонтакте проводятся совместные исследования тем, персон и явлений, которые больше других волновали пользователей социальной сети. В начале 2025 года интерес пользователей в соцсети заметно вырос к теме спорта — в том числе благодаря рекорду Александра Овечкина. Мы проанализировали, какие спортсмены — помимо Овечкина — чаще всего упоминаются в социальной сети и стабильно попадают в информационное поле.
Для исследования было обработано более 10 миллиардов публичных русскоязычных сообщений, опубликованных в соцмедиа в период с 1 января по 13 апреля 2025 года. Сообщения включают текстовые публикации, комментарии, фотографии, видео и сторис.
Топ-спортсмены по числу упоминаний ВКонтакте
Овечкин — вне конкурса
Александр Овечкин — 149,9 тыс. упоминаний
Хоккеист стал самым обсуждаемым российским спортсменом ВКонтакте с начала 2025 года. С февраля по март число упоминаний выросло на 67%, а в апреле — уже на 226%. Основной всплеск интереса пришёлся на 5 апреля — в этот день Овечкин забил свою 895-ю шайбу в НХЛ и побил рекорд Уэйна Гретцки по количеству голов за карьеру. Пользователи активно публиковали посты, обсуждали в комментариях, делали репосты и массово устанавливали эмодзи-статусы в поддержку спортсмена.
Топ-5 российских спортсменов (январь — апрель 2025)
Артём Дзюба — 55,1 тыс. упоминаний
Футболист активно обсуждался в начале 2025 года благодаря своим интервью, высказываниям и переходу в новый клуб. Его заявления регулярно попадали в повестку, вызывая бурные обсуждения как среди болельщиков, так и в широкой аудитории.
Ислам Махачев — 53,6 тыс. упоминаний
Один из главных представителей России в UFC. С начала года обсуждение Махачева усилилось на фоне подготовки к потенциальным боям и упоминаний в международной прессе. Его успехи в октагоне и статус чемпиона делают его постоянным героем обсуждений в спортивных сообществах.
Хабиб Нурмагомедов — 30,1 тыс. упоминаний
Хабиб, несмотря на завершение карьеры, остаётся в центре внимания. Пользователи цитируют его, обсуждают его деятельность как тренера, а также следят за новостями о его бойцах. Кроме того, его имя часто звучит в контексте рассуждений о месте России в мировом ММА.
Алина Загитова — 23,3 тыс. упоминаний
Загитова продолжает оставаться одной из самых популярных фигуристок России. В начале 2025 года пользователи обсуждали её участие в шоу, медийную активность и возможное возвращение на лёд, а также ностальгировали по её олимпийским выступлениям.
Арман Царукян — 22,5 тыс. упоминаний
Молодой боец UFC, который стремительно набирает популярность. С начала года обсуждали его яркие выступления, прогнозы на титульные бои и участие в крупных турнирах. Он прочно закрепился в топе обсуждаемых российских спортсменов.
Топ-5 зарубежных спортсменов (январь — апрель 2025)
Лионель Месси — 63,1 тыс. упоминаний
Месси остаётся одной из самых обсуждаемых персон в мировом спорте. В начале года он продолжал выступления за «Интер Майами», участвовал в международных матчах и был в центре внимания СМИ. Его влияние выходит за пределы футбольного поля: Месси — постоянный герой мемов, обсуждений и фанатских видео.
Криштиану Роналду — 51,5 тыс. упоминаний
Роналду стабильно сохраняет высокий интерес со стороны пользователей. Причина — его активность в клубе «Аль-Наср», участие в благотворительных и публичных мероприятиях, а также регулярные публикации в соцсетях, которые вызывают отклик у поклонников по всему миру.
Килиан Мбаппе — 35,2 тыс. упоминаний
Мбаппе обсуждали в контексте его громкого перехода из ПСЖ в «Реал Мадрид» летом 2024 года, а также благодаря его игре за сборную Франции. Яркие матчи, высокие ожидания и статус «наследника Месси и Роналду» делают его одним из центральных героев футбольной повестки.
Неймар — 25,7 тыс. упоминаний
Несмотря на травмы, Неймар продолжает активно обсуждаться: благодаря своей медийности, сотрудничествам с брендами, появлению в новостях и соцсетях..
Том Брэди — 22,3 тыс. упоминаний
Легендарный квотербек НФЛ завершил карьеру, но остался в центре внимания: комментирует матчи, участвует в спортивных шоу и делает публичные заявления. Его обсуждают не только в спортивной среде, но и как одного из самых влиятельных атлетов десятилетия.
Данные показывают, что пользовательский интерес ВКонтакте распределяется между разными категориями спортсменов. В российской части платформы большую вовлечённость демонстрируют представители MMA — обсуждаются как действующие бойцы, так и завершившие карьеру. В мировом топе лидируют футболисты, преимущественно за счёт новостной повестки, трансферов и участия в ключевых турнирах.
Отдельно стоит отметить Александра Овечкина: на фоне достижения рекорда он стал лидером по числу упоминаний среди российских спортсменов. Такой всплеск интереса к отдельной фигуре подчёркивает, насколько значимыми для обсуждений становятся персонализированные поводы и символические события.
Методология
Для исследования было обработано более 10 миллиардов публичных русскоязычных сообщений, опубликованных в соцмедиа в период с 1 января по 13 апреля 2025 года. Сообщения включают текстовые публикации, комментарии, фотографии, видео и сторис.
Другие публичные исследования и рейтинги, посвященные социально значимым вопросам, резонансным событиям, высоким технологиям, бизнесу и медиа читайте в блоге Brand Analytics.
