В темах типа СМИ появилось дерево развития сюжета — наглядное представление того, как инфоповод расходился по медиа. Вы сразу видите, с какой публикации все началось, какие СМИ её подхватили и кто кого перепечатывал. Это поможет находить самые эффективные площадки для информационного сотрудничества и быстро определять источник волны в случае репутационного кризиса.
Кому и чем полезно дерево развития сюжета
Знать, с чего начался и как распространялся сюжет полезно всем, кто работает со СМИ, особенно — PR-менеджерам и пресс-секретарям. Дерево развития сюжета поможет:
Найти источник кризиса. При негативной информационной волны, вы узнаете, с чего она началась и сможете связаться с первоисточником, а не теми, кто перепечатал;
Выбрать самые эффективные СМИ для размещения. Вы увидите, какие источники приносят больше всего перепечаток и сможете точечно работать с наиболее эффективными СМИ для распространения инфоповода. А также выявить СМИ, которые подменяют дату публикации, и значит ведут себя недобросовестно;
Найти влиятельные отраслевые СМИ. При выходе на новый рынок, нужно знать, какие источники приносят больше всего связанных публикаций, чтобы сотрудничать с самыми авторитетными в индустрии СМИ и усилить запуск.
Как выглядит Дерево развития сюжета
Для каждого сюжета строится граф, все узлы которого — это сообщения сюжета, а линии показывают, как сюжет переходит от источника к источнику. Также в окне Развитие сюжета отображаются сводные метрики сюжета.
На графе и в метриках учитываются все сообщения в сюжете — без фильтрации, в том числе по периоду. Например, если у вас в теме был выставлен период с 1 по 30 июня, а первоисточник сюжета был опубликован 15 мая, то в окне Развитие сюжета будут отображены все сообщения с 15 мая до последней публикации в сюжете.
Узлы
Цвет узла обозначает статус материала:
- Оранжевый — это публикация-первоисточник, с которого начался сюжет;
- Темно-серый — это публикация в сюжете, у которой достоверное время публикации;
- Светло-серый — это сообщение, у которой недостоверное время публикации. Эту публикацию разместили позже, чем указано самим источником.
При клике на узел всплывает краткая информация о публикации:
- Название и адрес источника;
- Заголовок и сниппет сообщения;
- Время публикации на источнике;
- Ссылки к оригиналу на источнике и ссылка на сообщение в системе;
- Плашка «Первоисточник» — для публикаций-первоисточников;
- Отметка, что источник может указывать недостоверное время публикации.
Линии
Цвет линии обозначает тип связи:
- Синий — одна публикация прямо ссылается на другую;
- Красный — перепечатка определяется по близости текста.
При клике на узел подсвечиваются все связанные с ним линии, чтобы было удобно проследить путь публикации.
У одной публикации могут быть одновременно перепечатки, связанные с ней красными линиями, и материалы с цитатами, связанные синими линиями.
Как открыть дерево развития сюжета
Открыть окно Развития сюжета можно:
- Из ленты сюжетов. На карточке нужного сюжета в отчёте нажмите кнопку Развитие сюжета;
- Из конкретного сюжета. Откройте сюжет и нажмите кнопку «Развитие сюжета» рядом с кнопкой «Экспорт».
В обоих случаях окно Развитие сюжета откроется поверх ленты. При закрытии окна вы вернётесь в ленту сюжетов или ленту сообщений сюжета соответственно.
Мы стараемся сделать Brand Analytics ещё более удобным инструментом для мониторинга и аналитики СМИ. Будем рады получить обратную связь в наших соцсетях: группе ВКонтакте, каналах в Telegram и в MAX.
