Brand Analytics представляет данные исследования активной аудитории (авторов) социальных сетей в Узбекистане за октябрь 2024 года. Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и их влияние на формирование общественного мнения.
Сообщение – любой открытый (публичный) пост – в статусе, на стене, в группах, комментариях и т.д. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.
Автор – пользователь, написавший хотя бы одно публичное сообщение за месяц.
В рамках исследования анализировались сообщения с географией «Узбекистан», без ограничений по языку. Для определения географии использовались данные из профилей авторов, геометок сообщений, анализировались тексты сообщений. Используемые геословари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими» – такими, какие используют пользователи в общении.
В исследовании представлены данные по социальным платформам, активно используемым пользователями в Узбекистане: Facebook**, TikTok, Instagram**, Одноклассники, ВКонтакте, Youtube. Исследование включает объем активной аудитории и создаваемого контента, пол авторов и данные по языкам сообщений.
В силу отсутствия достоверной информации о географии сообщений в Telegram, данные по мессенджеру в основную часть исследования не включены. На дополнительной инфографике приведены данные для Telegram по узбекскому языку без учета географии с исключением спама для условного сопоставления информации по всем платформам.
Для понимания полной картины информационного поля Узбекистана исследование включает рейтинг онлайн-СМИ, на материалы которых пользователи в социальных сетях оставляют ссылки чаще всего.
Численность и пол активной аудитории соцсетей Узбекистана
Согласно данным исследования We Are Social, в Узбекистане насчитывается 5,35 млн зарегистрированных пользователей социальных сетей – это 15,3% от всего населения страны и только пятая часть всех интернет-пользователей. В среднем на одну женщину с аккаунтом в соцсетях приходится двое мужчин. Можно констатировать, что несмотря на высокое проникновение в стране интернета, проникновение соцсетей находится еще на стадии роста и является не таким значительным.
Данное исследование Brand Analytics изучает активную аудиторию, которая, в свою очередь, является частью всех зарегистрированных пользователей соцсетей и активно проявляет себя в анализируемом месяце. Согласно приведенным данным, активная аудитория соцсетей без учета пользователей Telegram составляет примерно 10% от всех зарегистрированных на социальных платформах пользователей Узбекистана. C учетом очень популярного в стране мессенджера Telegram долю активной аудитории можно оценить в 65% от всех зарегистрированных пользователей. Telegram далее рассмотрим отдельно.
Лидерами как по числу сообщений, так и по числу активных авторов в октябре 2024 года стали TikTok и Facebook**. При этом по числу авторов платформы показывают близкие результаты: у лидирующего Facebook** – 201 тыс. активных авторов, у TikTok – 195 тыс. По объему контента на первом месте, напротив, TikTok, в котором за октябрь 2024 года активные авторы опубликовали 2 млн 37 тыс. сообщений. У Facebook** сообщений в октябре меньше – 1,44 млн.
Среди российских соцсетей наиболее популярны Одноклассники. ВКонтакте следует за ними. По объему создаваемого на платформе контента ОК занимают третью строчку в рейтинге – в октябре на платформе пользователи опубликовали 774 тыс. сообщений. В то время как у ВКонтакте – 665 тыс. сообщений. По числу активных авторов ОК опередили ВКонтакте почти вдвое – 50,9 тыс. авторов ОК против 27,4 тыс. авторов ВКонтакте.
Instagram** уступает российским соцсетям по объему контента, но опережает по числу авторов – 96 тыс. активных авторов на платформе и это вторая позиция среди всех соцсетей. Отставание по контенту говорит о невысокой активности авторов Instagram**. В отличие, например, от TikTok.
Youtube замыкает Топ-6 соцсетей по сообщениям и по авторам. Однако надо понимать, что создание видеоконтента, если это не короткие ролики, более ресурсозатратный процесс, нежели написание текстовых сообщений.
Данные по полу в разрезе социальных платформ также согласуются с исследованием We Are Social – на данном этапе развития в соцсетях Узбекистана превалирует мужская аудитория. И если Instagram**, ВКонтакте и Facebook** имеют наибольшие доли женской аудитории среди всех платформ, то высокая представленность мужчин в Одноклассниках и TikTok является отличительным для страны фактором. При этом возрастная структура ВКонтакте не сильно отличает Узбекистан от Казахстана и России.
На каких языках говорит Узбекистан в сети
В соцсетях Узбекистана доминируют узбекский и русский языки. Пользователи пишут также на таджикском, английском и других языках. Лидером по доле сообщений на узбекском языке является Telegram, она составляет 65%. В Instagram** наблюдается паритет по объему сообщений на узбекском и русском языках – по 35-36% сообщений на каждом из двух языков. В Facebook** и YouTube по языкам близкая картина. В Facebook** – 44% сообщений на русском, 33% на узбекском. В YouTube – 50% на русском и тоже 33% на узбекском. В российских соцсетях Одноклассники и ВКонтакте на момент исследования преобладает использование русского языка.
Выше на инфографике представлены ключевые источники соцмедиа, где было опубликовано больше всего сообщений на узбекском языке в октябре 2024 года.
Данные по Telegram
Напомним, что в силу отсутствия достоверной информации о географии сообщений в Telegram, данные по мессенджеру в основную часть исследования мы не включили. На инфографике выше приведены данные для Telegram по узбекскому языку без ограничения географии в сравнении с данными по другим соцсетям без ограничения языка, но с ограничением географии «Узбекистан». Подобные допущения в инфографики позволяют условно сопоставить информацию по всем платформам. При этом данные по Telegram приведены после исключения спам-контента и самих спам-авторов.
На инфографике выше представлены данные по Telegram для сообщений на узбекском языке. Как без исключения спама, так и с его исключением.
Наиболее виральные онлайн СМИ Узбекистана
СМИ играют важнейшую роль в формировании информационного поля Узбекистана. Исследование представляет рейтинг онлайн-СМИ и отраслевых порталов, ссылками на материалы которых наиболее часто делятся пользователи соцсетей. Цитируемость СМИ в соцсетях показывает какие источники реально популярны у людей и находят у читателей живой отклик.
Рейтинг построен по индексу цитируемости СМИ за месяц. Индекс цитируемости ресурса за месяц – это число ссылок в социальных медиа (без ограничения географии) на материалы издания, опубликованные в анализируемом месяце.
Тренды в развитии социальных сетей в Узбекистане
Активная ежемесячная аудитория соцсетей Узбекистана без учета Telegram составляет 587 тыс. ежемесячно активных авторов – это примерно 10% от всех зарегистрированных в соцсетях в Узбекистане аккаунтов. С учетом Telegram это уже 3,5 млн активных авторов в месяц. Следует отдельно отметить высокую популярность мессенджера Telegram в Узбекистане – это самая активно используемая населением социальная платформа.
Среди наиболее популярных социальных платформ в Узбекистане с учетом географии – TikTok и Facebook**. При этом аудитория TikTok заметно активнее авторов соцсети от Meta. Далее следуют две российские соцсети Одноклассники и ВКонтакте, а также Instagram**. Отметим, что Одноклассники в Узбекистане популярнее ВКонтакте. А пользователи Instagram** проявляют невысокую активность в создании контента при том, что по числу авторов соцсеть от Meta держится на третьей строчке среди других платформ. YouTube – наименее популярная из рассматриваемых платформ.
Лидером по доле сообщений на узбекском языке является Telegram. В Instagram** паритет по узбекскому и русскому. В Facebook** и YouTube небольшое преимущество у русского. В российских соцсетях преобладает использование русского языка.
Данные исследования показывают значительный потенциал для роста проникновения соцсетей в Узбекистане. Сейчас только пятая часть пользователей интернета в стране зарегистрирована в соцсетях.
Состав данных исследования
Brand Analytics собирает и индексирует все публичные сообщения социальных сетей на русском, узбекском и еще 10 языках, актуальных для постсоветского пространства. А также данные авторов сообщений. В рамках данного исследования были проанализированы более 3,3 млрд сообщений в соцмедиа за октябрь 2024 года на описанных выше языках.
Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтен процент гео-определения: количество сообщений, у которых имеются данные по географии, поделено на процент сообщений с геоданными. Аналогично для авторов.
Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, геометок сообщений, а также текстов сообщений. Геословари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими».
Для определения пола: взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу, полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.
Для определения возраста: взяты данные из профилей авторов.
Основные термины исследования
- Автор — пользователь, написавший хотя бы одно публичное сообщение за месяц.
- Сообщение — любой открытый (публичный) пост — в статусе, на стене, в группах, комментариях, истории в Instagram** и ВКонтакте. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.
** Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
