Brand Analytics представляет данные исследования активной аудитории (авторов) социальных сетей в Узбекистане за март 2026 года. Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и их влияние на формирование общественного мнения.
Сообщение – любой открытый (публичный) пост – в статусе, на стене, в группах, комментариях и т.д. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.
Автор – пользователь, написавший хотя бы одно публичное сообщение за месяц.
В рамках исследования анализировались сообщения с географией «Узбекистан», без ограничений по языку. Для определения географии использовались данные из профилей авторов, геометок сообщений, анализировались тексты сообщений. Используемые геословари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими» – такими, какие используют пользователи в общении.
В исследовании представлены данные по социальным платформам, активно используемым пользователями в Узбекистане: Facebook, TikTok, Instagram*, Одноклассники, ВКонтакте, Youtube. Исследование включает объем активной аудитории и создаваемого контента, пол авторов и данные по языкам сообщений.
В силу отсутствия достоверной информации о географии сообщений в Telegram, данные по мессенджеру в основную часть исследования не включены. На дополнительной инфографике приведены данные для Telegram по узбекскому языку без учета географии с исключением спама для условного сопоставления информации по всем платформам.
Для понимания полной картины информационного поля Узбекистана исследование включает рейтинг онлайн-СМИ, на материалы которых пользователи в социальных сетях оставляют ссылки чаще всего.
Численность и пол активной аудитории соцсетей Казахстана
По данным We Are Social на конец 2025 года в Узбекистане 14 млн зарегистрированных пользователей соцсетей, что составляет 37,9 % от общей численности населения. При этом проникновение интернета в целом – 89%. То есть соцсетям есть куда расти. Тем более, что бОльшая часть пользователей мужчины, а с учетом популярности Instagram* доля женской аудитории будет расти. Мало того, 60% жителей Узбекистана – молодежь до 30, которая постепенно «собирается» в крупных городах и будет определять цифровое будущее страны.
Согласно исследованию Brand Analytics число именно активных авторов соцмедиа (а не регистраций) в марте 2026 года составило 4,1 млн пользователей, то есть немногим менее трети (29%) от всех зарегистрированных пользователей соцсетей и 12% процентов от всех пользователей интернета в стране.
Лидерами как по числу сообщений, так и по числу активных авторов в марте 2026 года стали Instagram*, TikTok и Facebook. У лидирующего Instagram*– 1,31 млн активных авторов и 8,7 млн публикаций в месяц. У TikTok – 337,1 тыс. активных авторов и 2,3 млн сообщений в месяц. У Facebook – 147,2 тыс. авторов в месяц и 814,3 тыс. публикаций.
Среди российских соцсетей по объему контента лидирует ВКонтакте (372,2 тыс. сообщений), по числу активных авторов – Одноклассники (19,4 тыс.). Показатели у ОК и ВК близкие.
В соцсетях Узбекистана по-прежнему превалирует мужская аудитория. Высокая представленность мужчин в TikTok, Instagram* и Одноклассниках является отличительным для страны фактором. В дальнейшем можно ожидать роста доли женской аудитории.
На каких языках говорит Узбекистан в сети
В соцсетях Узбекистана доминируют узбекский и русский языки. Пользователи пишут также на таджикском, английском и других языках. Лидером по доле сообщений на узбекском языке уже традиционно является Telegram, она составляет 65,6%. В YouTube и в Facebook* наблюдается примерный паритет по объему сообщений на узбекском и русском языках – немногим более трети сообщений на каждой из платформ пишутся на узбекском или на русском языках. В российских соцсетях Одноклассники и ВКонтакте преобладает использование русского языка.
Лидером по объему контента на узбекском языке в марте 2026 года ожидаемо является Telegram. В Instagram* большая доля контента с нераспознанным языком – 57,7%, с узбекским – только 25,5%. Несмотря на это высокие абсолютные показатели популярности Instagram* обеспечили ему вторую строчку рейтинга по объему контента на узбекском языке. Объем публикаций Youtube на узбекском языке и его третья строчка в рейтинге говорит нам о том, что на платформе значительная часть контента создается вне географии Узбекистана.
Данные по Telegram
Напомним, что в силу отсутствия достоверной информации о географии сообщений в Telegram, данные по мессенджеру в основную часть исследования мы не включаем. На инфографике выше приведены данные для Telegram по узбекскому языку без ограничения географии в сравнении с данными по другим соцсетям без ограничения языка, но с ограничением географии «Узбекистан». Подобные допущения в инфографике позволяют условно сопоставить информацию по всем платформам.
На инфографике выше представлены данные по Telegram для сообщений на узбекском языке. Как без исключения спама, так и с его исключением. Приводим данные по спаму, так как платформе Telegram его доля значительна.
Наиболее виральные онлайн СМИ Узбекистана
СМИ играют важнейшую роль в формировании информационного поля Узбекистана. Исследование представляет рейтинг онлайн-СМИ и отраслевых порталов, ссылками на материалы которых наиболее часто делятся пользователи соцсетей. Цитируемость СМИ в соцсетях показывает какие источники реально популярны у людей и находят у читателей живой отклик.
Рейтинг построен по индексу цитируемости СМИ за месяц. Индекс цитируемости ресурса за месяц – это число ссылок в социальных медиа (без ограничения географии) на материалы издания, опубликованные в анализируемом месяце.
Тренды в развитии социальных сетей в Узбекистане
Проникновение интернета и соцсетей. По данным We Are Social на конец 2025 года в Узбекистане интернетом пользовались 33,1 млн человек, а уровень проникновения интернета составлял 89,0%. При этом зарегистрированных пользователей соцсетей – 14 млн, что составляет 37,9 % от общей численности населения.
Активные авторы соцмедиа. Согласно исследованию Brand Analytics число именно активных авторов соцмедиа в марте 2026 года составило 4,1 млн пользователей, то есть немногим менее трети (29%) от всех зарегистрированных пользователей соцсетей и 12% процентов от всех пользователей интернета в стране. Вывод – проникновение соцсетей заметно отстает от проникновения интернета и это основная потенциальная точка роста.
Основные платформы. Telegram занимает доминирующее положение и давно вышел за рамки мессенджера. Платформа одновременно служит основным источником новостей, торговой площадкой, каналом государственных коммуникаций и финансовой инфраструктурой.
Instagram* – классическая социальная сеть для визуального контента и личного общения. Платформа активно используется малым бизнесом для привлечения клиентов.
Как и Instagram, TikTok ориентирован прежде всего на молодёжную аудиторию. Вертикальные видео стали основным трендом потребления контента именно среди молодёжи 14–25 лет. TikTok активно используется для продвижения трендовых товаров среди подростков.
В 2025 году для узбекских блогеров официально открылся доступ к рекламным доходам YouTube, что может подстегнуть рост платформы, используемой для видеоновостей, аналитики и образовательного контента, в будущем.
Facebook – платформа официальных коммуникаций, используется для официальных заявлений организаций, освещения международных встреч и форумов.
Точки роста соцмедиа. 60% граждан Узбекистана моложе 30 лет. Этот факт вместе с фактом доминирования на текущий момент мужской аудитории на основных платформах говорят нам о большой потенциальной аудитории для цифровых платформ. Согласно мировому опыту такие соцсети, как ТикТок и Инстаграм будут прирастать молодой и женской аудиторией. Эффект роста будет усиливаться за счет урбанизации.
Динамика платформ. Instagram демонстрирует уверенный рост год к году. YouTube –умеренный рост, Telegram и TikTok – умеренное снижение. А Одноклассники, ВКонтакте и Facebook – более заметное снижение показателей.
Языки коммуникаций. На большинстве платформ, кроме Telegram и ОК, доля русскоязычных сообщений снижается год к году. При этом у Telegram, YouTube и Instagram доля сообщений на узбекском больше, нежели на русском. Узбекизация контента будет усиливаться под влиянием государственной языковой политики, роста молодого узбекоязычного поколения и локализации международных сервисов.
Состав данных исследования
Brand Analytics собирает и индексирует все публичные сообщения социальных сетей на русском, узбекском и еще 10 языках, актуальных для постсоветского пространства. А также данные авторов сообщений. В рамках данного исследования были проанализированы более 3,3 млрд сообщений в соцмедиа за март 2026 года на описанных выше языках.
Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтен процент гео-определения: количество сообщений, у которых имеются данные по географии, поделено на процент сообщений с геоданными. Аналогично для авторов.
Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, геометок сообщений, а также текстов сообщений. Геословари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими».
Для определения пола: взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу, полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.
Для определения возраста: взяты данные из профилей авторов.
Основные термины исследования
- Автор — пользователь, написавший хотя бы одно публичное сообщение за месяц.
- Сообщение — любой открытый (публичный) пост — в статусе, на стене, в группах, комментариях, истории в Instagram и ВКонтакте. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.
* Instagram и Facebook принадлежат компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией (деятельность запрещена на территории Российской Федерации).
