Представляем результаты исследования второй по популярности социальной сети в России – Одноклассники, проведенного по анализу публичной активности в топ-100 000 групп за апрель 2014 года. В материале представлены данные о социально-демографических характеристиках активных авторов Одноклассников, их интересах и времени пиковой активности в сети.
Анализ социальных сетей
Мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации между людьми, как инструмент влияния на общественное мнение. В свете такого подхода для нас важны активные «говорящие» авторы — те, кто очевидным образом проявляет свою позицию и выражает свое мнение путем размещения открытого контента (публичных сообщений) в социальных медиа.
В данном исследовании изучались публичные посты (текстовые, фото и видео) и комментарии к ним, опубликованные в топ-100 000 групп социальной сети «Одноклассники», и данные их авторов.
Всего за апрель 2014 в в топ-100 000 групп было опубликовано 36 927 000 сообщений от 4 517 400 авторов.
Анализ активных авторов в Одноклассниках показал, что среди них выше доля женщин, по сравнению с другими социальными медиа – 58,7% авторов.
27% авторов Одноклассников старше 45 лет – это самая многочисленная возрастная группа. Вторая по численности группа — 25% — люди в возрасте от 24 до 34 лет.
57,24% авторов – жители России. Наиболее распространена социальная сеть «Одноклассники» в регионах РФ.
Наибольшее проникновение – на Урале и Дальнем Востоке – 3,21% и 3,02% соответственно.
Помимо социально-демографических характеристик активных авторов Одноклассников, были проанализированы тематики наиболее популярных групп и активность комментирования публикаций (текстовый, фото и видео контент).
Наибольшая активность публикаций приходится на вечернее время – с 19:00 до 23:00 по московскому времени.
Более активно комментируют посты, опубликованные с 10 до 17 часов и с 0 до 3 ночи: в среднем 12-15 комментариев на пост.
50% комментариев публикуются в первые 4 часа с момента написания поста.
80% комментариев пост набирает за первые сутки с момента публикации
Топ-3 тематик популярных групп – юмор, кулинария и группы посвященные мудрым мыслям, афоризмам и интересным фактам.
| Тематика | Количество групп |
| юмор | 20 |
| кулинария | 14 |
| афоризмы, мудрые мысли | 9 |
| интересные факты | 9 |
| красота, мода | 7 |
| статусы | 7 |
| позитивные фото | 5 |
| психология взаимоотношений | 5 |
| дизайн | 4 |
| рукоделие | 4 |
Исследование социальной сети Одноклассники проведено по анализу публичной активности авторов в топ-100 000 групп за период 1-30 апреля 2014 года.
С более подробными данными можно ознакомиться в презентации.
Анализ социальных сетей Brand Analytics.
