Специально ко Дню России Brand Analytics представляет новые данные по эмоциональному состоянию пользователей социальных сетей в регионах России. Пятое юбилейное измерение показало стабилизацию соотношения позитивных и негативных эмоций в публичных сообщениях российских пользователей соцмедиа: «Индекс Любви» остался на том же уровне, что и в декабрьском исследовании.
Мониторинг социальных сетей
Как и в предыдущих исследованиях, анализировались русскоязычные упоминания «любви» и «ненависти» от первого лица в настоящем времени: позитивные эмоции (например, «я люблю», «обожаю», «я без ума», «я счастлив» и т.п.) и негативные («я ненавижу», «меня раздражает», «бесит», «твит ненависти» и пр.). Для определения сообщений соответствующих вышеперечисленным критериям за указанный период времени было проанализировано 320 млн. русскоязычных сообщений от 25 млн. авторов из популярных социальных сетей: ВКонтакте, Facebook, Twitter, LiveJournal, Instagram и др. Период проведения исследования – 26 мая – 08 июня.
За период исследования, позитивные и негативные эмоции суммарно упоминались в 4,6 млн. сообщений, из которых 80,8% сообщений были о любви и только 19,2% — о ненависти. Это соотношение практически аналогично зимним данным.
Для каждого субъекта РФ был рассчитан «Индекс Любви»*, на основании которого можно выделить регионы наибольшего позитива и негатива. При этом «Индекс Любви» в регионах России снизил диапазон значений. Если зимой индекс менялся от 3,0 до 5,5, то летом значения индекса упали и меняются в пределах от 2,7 до 5,1. Тем не менее, важно отметить, что по результатам измерений все регионы России имеют положительные индексы больше 1, т.е. позитивных сообщений значительно больше, чем негативных.
Регионы-лидеры:
Лидерство по «Индексу Любви» разделили Республика Марий-Эл и Ленинградская область, индекс в которых составил 5,1. За ними следуют Вологодская область и Республика Карелия с индексом 4,9. На пятой строчке с индексом 4,8 – Челябинская область. Чуть ниже с индексом 4,7 – Оренбургская область и Республика Татарстан.
Регионы с наименьшим значением «Индекса Любви»:
Среди регионов с наименьшим Индексом Любви существенных изменений не произошло. На 85й строчке рейтинга Чеченская республика с индексом 2,7. На 84й строке — Республика Дагестан с индексом 2,9, на 83й — Республика Ингушетия с индексом 2,9. Кабардино-Балкарская Республика индекс — 3,1 и Республика Саха (Якутия) — 3,0,– сохранили свои позиции практически неизменными – 82я и 81я строки соответственно.
Наиболее существенные ротации в изменении позиций произошли в регионах со средним значением «Индекса Любви».
Лидеры роста:
Лидером роста по числу позиций в рейтинге стал Ненецкий автономный округ, с индексом 4,4 регион поднялся на 48 строчек и занял 25е место. В большинстве сообщений, жители Ненецкого округа выражают эмоции в отношении к своим близким: «признаются в любви» родителям и детям, радуются встречам с друзьями, негативные эмоции также связаны в первую очередь с семейными неурядицами и бытовыми проблемами. По опыту предыдущих исследований, подобное концентрирование эмоций на семье как правило связано с улучшениями в общей социальной обстановке в регионе – при повышении качества жизни люди более открыты к публичному проявлению позитивных эмоций.
На 33 строки поднялась Тюменская область с индексом 4,5 – 17е место рейтинга, Московская область с индексом 4,4 поднялась на 30 позиций и заняла 27ю строчку, а Новгородская область с таким же индексом — 4,4, прибавила 28 строк и заняла 23е место.
Отрицательная динамика:
Отрицательная динамика сохранилась в Республике Алтай, индекс региона — 4,1, падение в рейтинге составило 52 строки и переместило Алтай из традиционных лидеров на 55е место в рейтинге. Столь резкое изменение позиций может быть связано с ухудшением дорожной ситуации в регионе. Наступление весны, очевидно, обострило проблемы с качеством дорог в Республике и привело, в том числе, и к нескольким крупным ДТП. На ситуацию обратил внимание и глава региона, который в начале июня провел совещание с представителями дорожной отрасли и призвал их проверить и улучшить качество содержания дорог, а также безопасность движения и состояние прилегающих территорий.
Также серьезные падения «Индекса Любви» зафиксированы во Владимирской области – индекс 4,2, снижение в рейтинге на 43 строки, Республике Адыгея (3,8) – минус 42 позиции и Еврейской автономной области (4,2) — минус 38 позиций.
Нельзя не отметить, что после зимнего роста «Индекса Любви», существенное снижение позиций наблюдается в Севастополе – индекс 4,1, минус 31 позиция и 50е место в рейтинге. Снижение индекса связано с существенным количеством негативных сообщений о росте цен от жителей региона.
Тем не менее стоит отметить, что регионы, показавшие падение индекса, остаются на средних позициях рейтинга.
Важным показателем исследования является «Индекс Любви» по стране в целом. Во всех предыдущих исследованиях мы наблюдали стабильный росит позитива в России. В первом исследовании, вышедшем в июне 2013г «Индекс Любви» по России в целом составлял 2,6. Неуклонно на протяжении последних двух лет индекс увеличивался, поставив рекорд зимой 2015 – в этот период он составил 4,3. И сегодня мы наблюдаем индекс на столь же высоком уровне – 4,2.
«Индекс Любви» по регионам России
|
N |
Регион |
Индекс |
Любовь |
Ненависть |
Дельта |
|
1 |
Республика Марий Эл |
5,1 |
83,68% |
16,32% |
20 |
|
2 |
Ленинградская область |
5,1 |
83,66% |
16,34% |
15 |
|
3 |
Вологодская область |
4,9 |
83,19% |
16,81% |
12 |
|
4 |
Республика Карелия |
4,9 |
83,16% |
16,84% |
2 |
|
5 |
Челябинская область |
4,8 |
82,69% |
17,31% |
11 |
|
6 |
Республика Татарстан |
4,7 |
82,54% |
17,46% |
1 |
|
7 |
Оренбургская область |
4,7 |
82,46% |
17,54% |
3 |
|
8 |
Республика Башкортостан |
4,6 |
82,17% |
17,83% |
4 |
|
9 |
Республика Хакасия |
4,6 |
82,12% |
17,88% |
—8 |
|
10 |
Республика Коми |
4,6 |
82,10% |
17,90% |
19 |
|
11 |
Костромская область |
4,6 |
82,08% |
17,92% |
—9 |
|
12 |
Чувашская Республика |
4,6 |
82,00% |
18,00% |
26 |
|
13 |
Тамбовская область |
4,5 |
81,92% |
18,08% |
7 |
|
14 |
Архангельская область |
4,5 |
81,84% |
18,16% |
14 |
|
15 |
Нижегородская область |
4,5 |
81,79% |
18,21% |
-4 |
|
16 |
Забайкальский край |
4,5 |
81,74% |
18,26% |
6 |
|
17 |
Тюменская область |
4,5 |
81,69% |
18,31% |
33 |
|
18 |
Кировская область |
4,4 |
81,51% |
18,49% |
26 |
|
19 |
Ульяновская область |
4,4 |
81,51% |
18,49% |
26 |
|
20 |
Псковская область |
4,4 |
81,49% |
18,51% |
-6 |
|
21 |
Удмуртская Республика |
4,4 |
81,46% |
18,54% |
10 |
|
22 |
Курганская область |
4,4 |
81,44% |
18,56% |
-14 |
|
23 |
Новгородская область |
4,4 |
81,44% |
18,56% |
28 |
|
24 |
Свердловская область |
4,4 |
81,43% |
18,57% |
16 |
|
25 |
Ненецкий автономный округ |
4,4 |
81,40% |
18,60% |
48 |
|
26 |
Республика Калмыкия |
4,4 |
81,39% |
18,61% |
-22 |
|
27 |
Московская область |
4,4 |
81,35% |
18,65% |
30 |
|
28 |
Ивановская область |
4,3 |
81,26% |
18,74% |
-3 |
|
29 |
Красноярский край |
4,3 |
81,25% |
18,75% |
-6 |
|
30 |
Ханты-Мансийский автономный округ |
4,3 |
81,24% |
18,76% |
2 |
|
31 |
Тверская область |
4,3 |
81,23% |
18,77% |
-13 |
|
32 |
Республика Бурятия |
4,3 |
81,14% |
18,86% |
-6 |
|
33 |
Курская область |
4,3 |
81,13% |
18,87% |
-9 |
|
34 |
Смоленская область |
4,3 |
81,10% |
18,90% |
0 |
|
35 |
Брянская область |
4,3 |
81,05% |
18,95% |
7 |
|
36 |
Калининградская область |
4,3 |
80,96% |
19,04% |
-9 |
|
37 |
Ярославская область |
4,3 |
80,95% |
19,05% |
23 |
|
38 |
Кемеровская область |
4,2 |
80,92% |
19,08% |
14 |
|
39 |
Республика Мордовия |
4,2 |
80,92% |
19,08% |
-6 |
|
40 |
Республика Тыва |
4,2 |
80,87% |
19,13% |
-3 |
|
41 |
Липецкая область |
4,2 |
80,87% |
19,13% |
-28 |
|
42 |
Белгородская область |
4,2 |
80,81% |
19,19% |
14 |
|
43 |
Самарская область |
4,2 |
80,77% |
19,23% |
10 |
|
44 |
Республика Крым |
4,2 |
80,76% |
19,24% |
4 |
|
45 |
Орловская область |
4,2 |
80,75% |
19,25% |
-9 |
|
46 |
Калужская область |
4,2 |
80,62% |
19,38% |
0 |
|
47 |
Еврейская автономная область |
4,2 |
80,60% |
19,40% |
-38 |
|
48 |
Владимирская область |
4,2 |
80,59% |
19,41% |
-43 |
|
49 |
Москва |
4,2 |
80,59% |
19,41% |
16 |
|
50 |
Севастополь |
4,1 |
80,58% |
19,42% |
-31 |
|
51 |
Ямало-Ненецкий автономный округ |
4,1 |
80,55% |
19,45% |
-2 |
|
52 |
Ростовская область |
4,1 |
80,55% |
19,45% |
14 |
|
53 |
Краснодарский край |
4,1 |
80,52% |
19,48% |
11 |
|
54 |
Волгоградская область |
4,1 |
80,50% |
19,50% |
4 |
|
55 |
Республика Алтай |
4,1 |
80,48% |
19,52% |
-52 |
|
56 |
Тульская область |
4,1 |
80,46% |
19,54% |
3 |
|
57 |
Сахалинская область |
4,1 |
80,43% |
19,57% |
14 |
|
58 |
Мурманская область |
4,1 |
80,35% |
19,65% |
-19 |
|
59 |
Пермский край |
4,1 |
80,34% |
19,66% |
-16 |
|
60 |
Новосибирская область |
4,1 |
80,32% |
19,68% |
7 |
|
61 |
Рязанская область |
4,1 |
80,32% |
19,68% |
2 |
|
62 |
Пензенская область |
4,1 |
80,25% |
19,75% |
-27 |
|
63 |
Астраханская область |
4,1 |
80,25% |
19,75% |
-2 |
|
64 |
Омская область |
4,1 |
80,25% |
19,75% |
-10 |
|
65 |
Воронежская область |
4,1 |
80,23% |
19,77% |
-10 |
|
66 |
Иркутская область |
4,0 |
80,13% |
19,87% |
-4 |
|
67 |
Санкт-Петербург |
4,0 |
80,11% |
19,89% |
5 |
|
68 |
Алтайский край |
4,0 |
80,07% |
19,93% |
-27 |
|
69 |
Хабаровский край |
3,9 |
79,74% |
20,26% |
-1 |
|
70 |
Ставропольский край |
3,9 |
79,69% |
20,31% |
0 |
|
71 |
Саратовская область |
3,9 |
79,61% |
20,39% |
-2 |
|
72 |
Республика Адыгея |
3,8 |
79,29% |
20,71% |
-42 |
|
73 |
Приморский край |
3,8 |
79,04% |
20,96% |
1 |
|
74 |
Амурская область |
3,8 |
79,00% |
21,00% |
-27 |
|
75 |
Томская область |
3,7 |
78,74% |
21,26% |
0 |
|
76 |
Камчатский край |
3,5 |
77,89% |
22,11% |
1 |
|
77 |
Магаданская область |
3,5 |
77,66% |
22,34% |
2 |
|
78 |
Республика Северная Осетия |
3,4 |
77,19% |
22,81% |
-2 |
|
79 |
Чукотский автономный округ |
3,3 |
76,66% |
23,34% |
-1 |
|
80 |
Республика Карачаево-Черкесия |
3,2 |
76,21% |
23,79% |
0 |
|
81 |
Кабардино-Балкарская Республика |
3,1 |
75,53% |
24,47% |
0 |
|
82 |
Республика Саха (Якутия) |
3,0 |
75,10% |
24,90% |
1 |
|
83 |
Республика Ингушетия |
2,9 |
74,54% |
25,46% |
2 |
|
84 |
Республика Дагестан |
2,9 |
74,08% |
25,92% |
0 |
|
85 |
Чеченская Республика |
2,7 |
72,73% |
27,27% |
-3 |
Система анализа и мониторинга социальных сетей Brand Analytics.
