Brand Analytics представляет ежемесячный мониторинг российских медиа в мессенджере Макс. В марте платформа продолжила расти и привлекать новую аудиторию. В начале апреля стало известно, что скоро в национальном мессенджере появятся комментарии и истории, а у авторов появится расширенная аналитика. Платформа активно развивается, предоставляя новые метрики для измерения эффективности развития каналов. Представляем рейтинг по обновленным метрикам: вовлеченности, просмотрам и активности.
Лидеры по общей вовлеченности
Вовлеченность — общее количество реакций на материалы канала, опубликованные в анализируемом месяце.
СОЛОВЬЁВ сохраняет первое место с 18,1 млн реакций. РИА Новости на втором месте с 12,2 млн реакций. RT на русском замыкает тройку с 8,9 млн реакций.
В топе появляются новые игроки. SHOT (1,36 млн реакций) и РЕН ТВ (1,81 млн реакций) показывают, что аудитория Макс становится больше и разнороднее. Форматы, ориентированные на быстрое потребление, набирают популярность наравне с политической аналитикой.
Лидеры по просмотрам
По просмотрам картина иная. РИА Новости лидирует с 1 млрд просмотров. Далее СОЛОВЬЁВ (856 млн) и RT на русском (544 млн). Крупные медиа с большим объемом публикаций привлекают массовую аудиторию, что дает высокий общий охват. На четвертую позицию поднялся канал SHOT (355 млн просмотров) — его новостной формат рассчитан на быстрое потребление. А замыкает пятерку лидеров информационный канал государственного медиахолдинга ВГТРК — Вести (289 млн просмотров).
Каналы, которые сильны в обеих метриках
8 из 10 СМИ вошли в топ-10 и по вовлеченности, и по просмотрам:
- СОЛОВЬЁВ
- РИА Новости
- RT на русском
- Царьград
- Вести
- Лента дня
- Рен ТВ
Shot
Главные тренды марта
Первый — разные лидеры в разных метриках. Лидер по вовлеченности (СОЛОВЬЁВ) не является лидером по просмотрам (РИА Новости). Это нормально для растущей платформы.
Второй — появление локальных и тематических каналов. «За рулем», «Блокнот России» и др. входят в топ. Макс перестает быть только федеральной площадкой.
Третий — разрыв между лидерами сокращается. В январе разрыв между 1-м и 2-м местом по вовлеченности составлял 1,9 пункта, в марте — 1,4 пункта. Конкуренция становится плотнее.
Как считали
Для составления рейтинга было проанализировано более 3 млрд публичных русскоязычных сообщений в социальных медиа за период с 1 по 31 марта 2026 года. Анализировались только официальные каналы СМИ в Макс. овлеченность — сумма реакций (лайки, комментарии, репосты) за месяц. Просмотры — общее число открытий публикаций.
Итог
В марте Макс продолжил движение в сторону массовой медиасреды. Новые игроки получают шанс, если предлагают контент, который нужен растущей аудитории. Для медиа это выбор: либо работа на лояльное ядро с высокой вовлеченностью, либо масштаб с широким охватом. Оба подхода работают.
