Brand Analytics представляет исследование ключевых трендов в обсуждении пользователями социальных медиа такого понятия как культурный код регионов России. Исследование сфокусировано на оценке транслируемых пользователями ценностей, эмоциональной составляющей и степени вовлеченности в тему.
В интересах исследования проанализировано 40 млрд сообщений в русскоязычных социальных медиа и СМИ, опубликованных с 1 апреля 2024 по 31 марта 2025 (12 месяцев). Исследование проводилось с использованием системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics, ИИ-помощника аналитика BrandGPT, а также с помощью уникального решения в области искусственного интеллекта для анализа медиаполя – системы «Тренд Детектор Потоки».
В эпоху стремительных социально-политических перемен и цифровой трансформации в мире, сохранение и осознание культурного кода России приобретает особую значимость. Культурный код служит прочным фундаментом для национальной идентичности, обеспечивая преемственность поколений, укрепляя социальную сплоченность и даря ощущение принадлежности к великой истории и богатейшей культуре. В нём кроется ключ к пониманию менталитета, мировоззрения и уникального пути развития России. Более того, культурный код служит источником вдохновения и уникальных идей для развития креативных индустрий в России, позволяя создавать продукты и контент, отражающие нашу самобытность. Результаты исследования показывают, что обращение к национальной культуре становится новым долгоиграющим трендом, который позитивно отражается на развитии креативной индустрии в России.
В России наблюдается устойчивый рост интереса к интеграции культурного кода в различные виды творчества – в моду, в интерьерные решения, в ювелирную продукцию и даже в оформление digital-пространств. Это не просто ностальгия по прошлому, а переосмысление исторического наследия в контексте современных реалий. Что стоит за этим трендом и каковы его перспективы?
Цифры говорят сами за себя: ежемесячно в 2024-2025 годах по теме, посвященной различным аспектам культурного кода в дизайне, в русскоязычных соцмедиа публиковалось от 20 до 60 тысяч сообщений в месяц.
За первый квартал 2025 года мы зафиксировали почти 100 тысяч публикаций. А потенциальная аудитория обсуждений заметно превысила население России – судя по данным тема шагнула далеко за пределы страны.
Культурное наследие России переживает ренессанс и это отражается в современном дизайне. Исследование показывает, что использование элементов национальной культуры в различных областях дизайна вызывает преимущественно положительную реакцию у потребителей.
Традиционное искусство также демонстрирует рост интереса к элементам культурного кода. Народные промыслы, такие как хохлома, гжель, палех и жостово, находят новое применение в современном дизайне. А мастер-классы, выставки и фестивали, посвященных народным промыслам, стабильно привлекают большую аудиторию.
Современные интерпретации традиционных элементов находят отклик у массового потребителя. Дизайнеры успешно переосмысливают графические элементы:
- Традиционные орнаменты и узоры
- Цветовые палитры
- Символику и архетипы (матрешка, кокошник, балалайка, березка)
Молодое поколение (до 34 лет) проявляет особый интерес к теме – активно участвует в мастер-классах, использует кириллицу в аксессуарах и интересуется проектами, вдохновленными русским авангардом.
Средний возраст (с 35 до 54 лет) ценит качество и аутентичность изделий народных промыслов, интересуется историей и культурой России.
Старшее поколение (55+ лет) является хранителем традиций, сохраняя приверженность классическим видам искусства и ремесел.
Потребители готовы платить премиальную цену за товары, отражающие российскую идентичность, особенно если они:
- обладают высоким качеством и аутентичностью
- имеют уникальный дизайн, сочетающий традиции и современность
- произведены с использованием традиционных техник и материалов
- имеют культурную и историческую ценность
Эмоциональная связь с культурным наследием проявляется через:
- чувство гордости за культурное наследие
- ностальгию и интерес к прошлому
- ощущение принадлежности к культурной общности
- радость узнавания знакомых символов и образов
Проблемы позиционирования
Современный рынок демонстрирует парадоксальную ситуацию: опубликованные материалы либо полностью фокусируются на культурном коде, игнорируя бренды, которые стоят за изделиями с культурным кодом. Либо, наоборот, концентрируются исключительно на характеристиках товара, забывая о богатом наследии.
Отсутствие баланса между вниманием к культурному коду и брендам приводит к тому, что компании упускают возможности для продвижения своих товаров, сталкиваются со снижением узнаваемости бренда и потерей эмоциональной связи с потребителем.
Для успешного решения этих проблем необходим комплексный подход к позиционированию. Важно создать четкую связь между культурным кодом и брендом, разработать уникальное торговое предложение, включающее культурные особенности, и интегрировать культурный код в маркетинговую стратегию.
Брендам можно рекомендовать соблюдать баланс между традицией и инновацией, относиться с уважением к культурному наследию и учитывать особенности восприятия разных целевых аудиторий. Важно:
- изучать историю и символику традиционных элементов
- сотрудничать с мастерами народных промыслов
- избегать поверхностного копирования стереотипных образов
- создавать образовательные проекты
Трансформация
- Социально-политические события оказывают значительное влияние на культурный код в дизайне
- Импортозамещение стимулирует интерес к народным промыслам, патриотические тенденции способствуют использованию национальных символов, а ностальгия по советскому прошлому отражается в популярном ретро-стиле
- Культурный код является мощным ресурсом для развития внутреннего туризма и креативных индустрий в регионах России
Перспектива
В краткосрочной перспективе ожидается продолжение роста интереса к традиционным промыслам и их современным интерпретациям. Мы увидим увеличение числа коллабораций между мастерами народных промыслов и современными дизайнерами.
В среднесрочной перспективе прогнозируется формирование брендов с фокусом на национальную идентичность. Ожидается также развитие образовательных программ, направленных на изучение и популяризацию русской культуры.
В долгосрочной перспективе ожидается укрепление позиций российского дизайна на международной арене и создание новых инновационных продуктов.
Заключение
В русскоязычном пространстве социальных медиа культурный код в дизайне демонстрирует устойчивый рост интереса и потенциал для развития. Бренды, успешно интегрирующие элементы традиционной культуры в свой дизайн, могут рассчитывать на повышенную лояльность потребителей и выделение на фоне конкурентов. При этом важно соблюдать баланс между сохранением традиций и инновационным подходом к их интерпретации.
