Brand Analytics объявляет о старте приема заявок на VI ежегодный индустриальный конкурс кейсов по аналитике социальных медиа «Хрустальный шар 2026». Конкурс призван продемонстрировать рынку лучшие практики применения аналитики соцмедиа для решения задач бизнеса и государства. Прием заявок уже открыт на сайте конкурса. Организатор конкурса – компания Brand Analytics.
Участие в конкурсе открывает перед компаниями широкие перспективы: победителям и призерам будет представлена возможность выступить на конференции Brand Analytics, а материалы не только лауреатов, но и всех конкурсантов будут размещены на официальном портале «Хрустального шара».
Победа в конкурсе «Хрустальный шар» является весомой наградой для компании, укрепляет репутацию и представляет собой важный этап в профессиональной карьере каждого члена команды. Для агентств получение «Хрустального шара» способствует расширению клиентского портфеля, облегчает привлечение партнёров и повышает шансы на успех в тендерных процедурах. Специальная эмблема «Хрустального шара» выделяет агентства среди других участников в каталоге сертифицированных агентств на платформе Brand Analytics.
Условия участия
В «Хрустальном шаре» смогут принять участие коммерческие компании, госструктуры, исследовательские компании, а также PR-, digital- и другие агентства с проектами, реализованными в период с сентября 2025 года по август 2026 года включительно. Среди обязательных условий – использование в кейсе системы Brand Analytics и согласие на публикацию проекта для широкой аудитории. Участие в конкурсе бесплатное. Необходимо зарегистрироваться и подать заявку на сайте проекта ba-awards.ru, а затем отправить свои кейсы на awards@brandanalytics.ru.
Номинации
Каждый кейс можно подать только в одну из номинаций, но при этом участники могут предоставить на конкурс несколько заявок, чтобы увеличить свои шансы на победу. В этом году конкурс претерпел небольшие изменения: мы обновили список номинаций, чтобы точнее отразить современные тренды в аналитике соцмедиа.
- Продуктовая аналитика. Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа использована для создания или развития продукта, в том числе с помощью анализа восприятия существующего продукта, анализа категорий и потребностей аудиторий.
- Инфлюенс-маркетинг. Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа использована для выявления и отбора блогеров (лидеров мнений) для сотрудничества, оценки эффективности проектов с блогерами.
- PR и коммуникации. Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа использована для всего спектра аналитического обеспечения PR-деятельности. От исследований аудиторий и формирования коммуникационных стратегий — до быстрого обнаружения кризисных ситуаций и внедрения аналитики в ежедневные задачи.
- Управление HR-брендом. Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа была использована для анализа и повышения привлекательности HR-бренда.
- Управление репутацией (ORM). Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа использована для системной работы по направлению ORM.
- Государство и общество. Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа использовалась для решения общественных и государственных задач.
- Клиентский опыт (новая номинация). Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа использована для решения системных проблем на любых стадиях жизни клиента в целях оптимизации пути к покупке и повышения удовлетворенности клиента.
- Стратегическая аналитика (новая номинация). Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа использовалась для подготовки принятия стратегических решений и выявления рыночных, потребительских или конкурентных трендов и инсайтов.
Также некоторые участники будут отмечены специальными призами жюри.
- Спецприз за использование ИИ. Специальный приз для проектов из любой номинации, в которых были использованы инновационные подходы для анализа данных соцмедиа на основе искусственного интеллекта или машинного обучения. Это могут быть ИИ-решения Brand Analytics (Смарт Буст) или иные ИИ-решения.
- Спецприз экспертного сообщества. Победитель будет отобран голосованием жюри. В номинации принимают участие все проекты, включенные в шорт-лист конкурса.
- Спецприз «Международный опыт». Спецприз для проектов с использованием аналитики соцмедиа и реализованных компаниями из стран ближнего зарубежья. Проекты подаются на подходящие тематические номинации. При этом оцениваются отдельно в рамках данной номинации.
Этапы проведения
Прием заявок на участие в конкурсе открыт с 9 июля 2026 года. Заявку на участие необходимо направить организаторам до 18 сентября. А материалы кейса – до 2 октября. Победители конкурса будут определены голосованием экспертного жюри. Авторы лучших кейсов представят свои проекты на конференции Brand Analytics для бизнеса и государства, которая состоится 5 ноября 2026 года в Москве.
Жюри
В состав жюри конкурса традиционно входят эксперты рынка, представители брендов, социальных сетей, профессиональных ассоциаций, ведущих вузов, деловых и индустриальных медиа. Они оценят конкурсные работы по ключевым критериям: полезность для бизнеса или государства, новизна подхода, качество реализации, применение аналитических инструментов, качество подготовки презентации кейса. Полный состав жюри опубликован на ba-awards.ru. Председателем жюри в 2026 году выступит Андрей Брежнев, исполнительный директор Сбербанка.
О конкурсе
«Хрустальный шар» – независимый конкурс, победа в котором присуждается участникам за лучшую реализацию кейсов с применением аналитики социальных медиа. Организатор конкурса – компания Brand Analytics, разработчик лидирующей системы мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ на рынках России и СНГ. Главный медиапартнер конкурса – AdIndex, информационное отраслевое издание о рынке рекламы и маркетинга в России.
Больше информации о конкурсе, жюри, победителях прошлых лет, а также кейсы участников, которые будут интересны как будущим участникам, так и рынку в целом, доступны на сайте проекта ba-awards.ru.
Любые вопросы по конкурсу можно направлять на awards@brandanalytics.ru.
