На нашем сайте доступен новый рейтинг авторов по тематикам — по итогам третьего квартала. Теперь рассчитываем рейтинги и для мессенджера МАКС.
Ежеквартальный формат — оптимален для анализа авторов и групп: видна регулярная эффективность, а не разовые взлёты или падения. Чтобы сформировать рейтинги, мы анализируем авторов на популярных площадках, группируем их по тематикам с помощью ИИ-модели и оцениваем по размеру аудитории и уровню вовлечённости (или количеству просмотров сообщений).
Кому полезен рейтинг авторов по тематикам
Рейтинги полезны всем, кто занимается развитием и продвижением продуктов и услуг:
- Менеджерам по работе с блогерами и SMM-специалистам, чтобы выбирать лидеров мнений для рекламы;
- Маркетологам, чтобы находить партнёров для сотрудничества и изучать конкурентов;
- Продуктологам и владельцам бизнеса, чтобы вдохновляться решениями других игроков в тематической нише.
Валидация обеспечивает высокое качество авторов и групп. В рейтинг попадают те, кто:
- Публикуют развлекательный и информационный контент (из рейтинга исключаются те, у кого большая доля спам- и промо-контента);
- Не аффилированы с заблокированными Роскомнадзором источниками, запрещёнными или признанными иноагентами на территории РФ или Белоруссии.
Авторов с большой долей рекламы, в потоке которой ваше размещение может затеряться и не сработать, вручную найти сложно — зачастую блогеры удаляют такой контент через сутки или даже быстрее. Но эти сообщения собираются в базу Brand Analytics, поэтому качество контента оценивается по всему потоку сообщений, а не только тех, что остаются на страницах.
Как формируется рейтинг авторов по тематикам
Каждый квартал рейтинг рассчитывается по самым аудиторным русскоязычным авторам на 5 основных соцмедиа площадках:
- ВКонтакте;
- МАКС;
- YouTube;
- Дзен;
- Телеграм;
- Одноклассники.
Условия попадания в рейтинг:
- Не менее 3 постов за квартал;
- Аудитория не менее 10 000 потенциальных читателей на момент последней публикации за квартал.
Потенциальные читатели — это друзья и подписчики автора, участники группы, подписчики канала, в зависимости от площадки.
Автор попадает в тематический рейтинг в зависимости от доли постов и stories по этой теме, опубликованных в его профиле за квартал. В каждом рейтинге — до 500 авторов.
Рейтинг — динамический. Например, в 3 квартале в рейтинге появилось 60 новых групп ВКонтакте по теме гаджеты и техника, в том числе ЖЕЛЕЗНЫЙ КОРОЛЬ (6-е место по вовлечённости). А Wylsacom поднялся до 3 места по вовлечённости (год он начал на 15-й позиции).
Тематики рейтингов
Сейчас доступны рейтинги по тематикам:
- Автомобили;
- Бизнес и предпринимательство;
- Гаджеты и техника;
- Дети и воспитание;
- Еда;
- Здоровье и медицина;
- Искусственный интеллект;
- Кино;
- Книги;
- Красота;
- Культура и мероприятия;
- Музыка;
- Путешествия и туризм;
- Религия и духовность;
- Спорт и киберспорт.
Автор может войти сразу в два и более рейтинга, если несколько тематик занимают большую долю в его контенте. Например, ИИ-модель определяет у автора в Дзене Шкатулочка с молодильными яблочками тематики Красота — 54% и Здоровье и медицина — 35%, поэтому он попадает в оба рейтинга.
Мы стараемся сделать Brand Analytics ещё более удобным инструментом для мониторинга и аналитики соцмедиа. Будем рады получить обратную связь в наших соцсетях: группе ВКонтакте, каналах в Telegram и в MAX.
