Лидеры интегрального рейтинга эффективности коммуникаций вузов, составленного на основе комплексного исследования по итогам 2024 года, были представлены на площадке международного пресс-центра медиагруппы «Россия сегодня» в Москве. Презентация рейтинга прошла в ходе Круглого стола «Российские университеты в публичном информационном пространстве: итоги 2024 года». Рейтинг реализован проектом «Социальный навигатор» международной медиагруппы «Россия сегодня» и системой анализа социальных медиа и СМИ Brand Analytics.
Интегральный рейтинг — это система ранжирования, основанная на совокупных результатах рейтинга вовлеченности аудитории на собственных ресурсах, рейтинга представленности в научно-популярных изданиях и рейтинга представленности в СМИ и соцмедиа. Это новый подход, опирающийся на анализ больших данных, который позволяет увидеть реальную работу вузов со всеми участниками образовательного процесса и партнерами через различные каналы коммуникаций, а также оценить реакцию аудитории на инициированные вузами коммуникации.
Проект призван способствовать большей информационной открытости учебных заведений высшего образования и повышению эффективности их коммуникаций с абитуриентами, студентами, научным сообществом, а также с компаниями различных секторов экономики.
Кроме того, интегральный рейтинг вузов позволяет комплексно оценить эффективность коммуникаций с ключевыми целевыми аудиториями вуза: абитуриентами, студентами, ведомствами, представителями бизнеса-сообщества и индустрий экономики, а также СМИ. В исследование вошли 614 головных вузов всех регионов РФ, форм собственности и ведомственной подчиненности.
Медийная активность российских университетов в 2024 году выросла по всем направлениям. При этом приоритетными каналами коммуникации остаются Telegram, ВКонтакте и научно-популярные СМИ, отметили эксперты – участники круглого стола.
Нас радует, что все больше вузов используют показатели рейтинга в качестве KPI для своих коммуникаций и при необходимости перестраивают их так, чтобы показывать положительную динамику в рейтингах. В наше время, когда быстро растут разные площадки коммуникаций в СМИ и в соцмедиа, главная задача – найти свой канал, который позволит вузу решить задачу общения со своими целевыми аудиториями: студентами, абитуриентами, родителями, научным сообществом, бизнесом и так далее. Рейтинг станет ценным навигатором, который поможет вузам перенимать опыт лидеров.
Василий Черный Директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics
Рейтинг составляется за календарный год, а динамика позиции в рейтинге определяется по отношению к предыдущему году. Суммарный индекс вуза рассчитывается как сумма приведенных к 100-балльной шкале значений суммарного индекса для всех рейтингов за год: рейтинга информационной открытости, рейтинга присутствия в научно-популярных СМИ, рейтинга авторитетности.
Абсолютными лидерами интегрального рейтинга 2024 года стали МГУ им. М.В. Ломоносова, НИУ «Высшая школа экономики», МАИ и Пермский Политех.
Еще 18 университетов стали лидерами групп вузов в контексте ведомственной принадлежности. Среди них Президентская Академия (РАНХиГС), Первый Московский государственный медицинский университет имени И.М. Сеченова, Московский государственный институт международных отношений, Российский институт театрального искусства (ГИТИС), Академия русского балета имени А.Я. Вагановой, Московский физико-технический институт (МФТИ), Московский педагогический государственный университет, Российский государственный аграрный университет – МСХА имени К.А.Тимирязева, Московский государственный университет спорта и туризма, Российский университет транспорта, Московский технический университет связи и информатики (МТУСИ), Санкт-Петербургский университет государственной противопожарной службы Министерства Российской Федерации по делам гражданской обороны, Уральский государственный университет путей сообщения, Государственный морской университет имени адмирала Ф.Ф. Ушакова, Астраханский государственный технический университет, Православный Свято-Тихоновский гуманитарный университет, Московский городской педагогический университет, Синергия.
В этом году мы назвали 18 лидеров по различным ведомствам и направлениям, начиная с государственного сектора, где лидером стала Президентская академия, до отраслевых университетов, таких как Российский университет транспорта или Российский государственный аграрный университет — МСХА имени К.А.Тимирязева, который сохраняет лидерство на протяжении нескольких лет. Среди университетов гуманитарного блока мы хотели бы отметить Православный Свято-Тихоновский гуманитарный университет, который ведет большую работу по популяризации духовно-нравственных ценностей и духовных основ науки и технологий.
Наталья Тюрина Начальник Управления проектов в области образования и социальной сфере Дирекции государственных проектов международной медиагруппы «Россия сегодня»
Наталья Тюрина также добавила, что анализ рейтинга за три года показывает рост присутствия российских вузов в информационном пространстве России и мира. Все больше университетов вне зависимости от сферы деятельности и ведомственной принадлежности начинают активно популяризировать науку и технологии. Все чаще в фокусе внимания СМИ появляются инновации и разработки вузов. Узнавая об них, представители производственных предприятий запускают с университетами партнерские проекты, и это положительно влияет на развитие отдельных отраслей экономики.
Несмотря на то, что лидеры федеральной и региональных повесток на протяжении последних трех лет остаются практически неизменными, к ним начинают приближаться отдельные региональные вузы. Например, это Пермский политехнический университет. В этом году в число лидеров рейтинга в регионах вошли: Алтайский государственный университет, Астраханский государственный университет, Владимирский государственный университет, Белгородский государственный университет, БФУ им. Канта, Кемеровский государственный университет, Кубанский государственный университет и т.д.
Интегральный рейтинг, как и методика исследования, доступны на сайте Brand Analytics.
Круглый стол «Российские университеты в публичном информационном пространстве: итоги 2024 года» можно посмотреть на платформе «Социальный навигатор» международной медиагруппы «Россия сегодня»
