19 июня, во второй день ПМЭФ-2025 прошли важные переговоры президентов России и Индонезии. Также в новостной повестке – подписание ряда значимых соглашений, включая создание международной ассоциации товарных и фьючерсных бирж с участием России, Белоруссии, Казахстана, Узбекистана, Китая, Индии и Ирана. Brand Analytics проанализировал русскоязычные социальные медиа и СМИ и выявил самые обсуждаемые темы в контексте второго дня работы Петербургского международного экономического форума 2025 года.
Во второй день Петербургского международного экономического форума наблюдалась примечательная тенденция: медийная повестка и обсуждения в социальных сетях практически полностью синхронизировались. Такое «единодушие» в формировании информационной повестки свидетельствует о высокой степени вовлеченности общества в ключевые дискуссии Форума и об эффективности механизмов распространения информации между различными каналами коммуникации.
Как мы считали
Для расчёта рейтинга тем было проанализировано более 102,5 млн сообщений, опубликованных 19 июня 2025 года. Из них более 162 тысяч публичных сообщений в русскоязычных социальных медиа и более 65 тысяч публикаций в российских СМИ содержали упоминания Петербургского международного экономического форума. Число реакций (комментариев, репостов, лайков) пользователей соцмедиа на обсуждения ПМЭФ составило 1,6 млн реакций.
ПМЭФ 2025: что интересует пользователей соцмедиа
Тема образования собрала рекордные 150,7 тыс. реакций при 16,4 тыс. упоминаний, что свидетельствует о чрезвычайно высоком уровне общественного интереса. Средний показатель вовлеченности составил 9,2 реакции на одно упоминание — самый высокий среди всех тем. Это говорит о живом отклике у россиян на высказанные образовательные инициативы.
Пользователи обсуждали нормирование или полную отмену домашних заданий и использование школьниками нейросетей. Поводом стало заявление вице-спикера Госдумы Владислава Даванкова о проверке с ИИ «домашки» сына, также сделанной с помощью ИИ. Не остался без внимания эксперимент по введению в регионах новой системы оплаты труда учителей, о которой рассказал глава Минпросвещения Сергей Кравцов. В числе обсуждаемых также реализация федерального проекта «Профессионалитет» и пересмотр критериев оценки научных публикаций.
Искусственный интеллект поднялся с четвёртого места 18 июня на второе место 19 июня с 99,9 тыс. реакций и 13,9 тыс. упоминаний.
Пользователи обсуждали премьеру в Мариинке оперы «Мандрагора», которая впервые в мире была воссоздана и доработана с помощью искусственного интеллекта, а также этические аспекты использования искусственного интеллекта.
Появление «Союзмультфильма» в топе (56,6 тыс. реакций на 1,2 тыс. сообщений) связано с заявлением председателя совета директоров «Союзмультфильма» Юлианы Слащевой: в Простоквашино совсем скоро появится сам Владимир Путин. Решение интегрировать образ Президента в культовый мультфильм вызвало бурную дискуссию о границах между политикой и детским контентом, а также о новых форматах государственной коммуникации с молодежной аудиторией.
Новые модели Лады демонстрируют устойчивый интерес к отечественному автопрому на ПМЭФ (55,9 тыс. реакций, 4,2 тыс. упоминаний), подтверждая актуальность темы импортозамещения в ключевых отраслях. Однако, в топе тема опустилась на четвёртое место (с первого места 18 июня).
В каждом втором сообщении с упоминанием Лады пользователи обсуждали Lada Azimut, её технические характеристики, внешний вид, а также отказ в регистрации торговой марки Роспатентом.
Спортивная тематика на ПМЭФ-2025 продемонстрировала стабильный общественный интерес, собрав 53,1 тыс. реакций при 8,5 тыс. упоминаниях. Обсуждения касались как развития массового спорта и строительства спортивной инфраструктуры, так и коммерциализации спортивных проектов в условиях санкций. Особое внимание уделялось потенциалу спортивного туризма и созданию новых форматов спортивных мероприятий, способных привлечь как внутренние, так и зарубежные инвестиции.
Пользователи обсуждали победу сборной Росконгресса, инклюзивный спорт, премию «Чемпион» и спортивные коллабы. Не осталась без внимания дискуссия главного тренера сборной России Валерий Карпина с руководством МАТЧ ТВ. Тренер предложил перенести трансляции игр сборной России на «Первый канал» для увеличения аудитории, а также пожаловался на экспертов «Матч ТВ», которые в предматчевых студиях «несут хрень». Еще одной темой для сообщений в сети стал запуск губернатором Санкт-Петербурга отсчета до спортивных игр святого Александра Невского.
Демографические вопросы замыкают топ по количеству упоминаний (2,6 тыс.), тема показала высокую эмоциональную вовлеченность аудитории с 37,9 тыс. реакциями и коэффициентом 14,8. Это указывает на глубокую озабоченность общества долгосрочными демографическими трендами, их влиянием на экономическое развитие страны, а также важностью темы лично для каждой семьи. Дискуссии на форуме затрагивали как традиционные меры поддержки семей с детьми, так и инновационные подходы к стимулированию рождаемости через создание комфортной городской среды и развитие социальной инфраструктуры. Высокий уровень вовлеченности при относительно небольшом количестве упоминаний говорит о том, что демография остается болевой точкой для российского общества.
Пользователи обсуждали аренду жилья для многодетных семей и связь рождаемости с вероисповеданием, инициативу увеличить выплаты на погашение ипотеки для семей с третьим ребенком до 1 млн рублей и медицинские сертификаты молодоженов во всех российских регионах. В фокусе внимания: заявление мордовского губернатора Артёма Здунова о том, что в регионе начинают готовить девочек к материнству с самого раннего возраста — с трёх лет. Среди обсуждаемых тем данные ВЦИОМ, что за последние 10 лет число молодых россиян, считающих рождение детей необязательным для семьи, выросло в семь раз.
ПМЭФ-2025: ключевые темы в СМИ
Искусственный интеллект, экология и здравоохранение сформировали технологическое ядро медийного освещения с 4,4 тыс., 3,5 тыс. и 3,3 тыс. упоминаниями соответственно. Такое распределение внимания отражает переход российской экономики к модели устойчивого технологического развития. Особенно показательно появление беспилотных технологий в топе медийных тем (2,5 тыс. упоминаний) — это сигнализирует о готовности отрасли к масштабированию автономных решений в логистике и транспорте, что может стать новым драйвером роста для технологического сектора.
