Вот уже несколько лет экспертами Brand Analytics и ВКонтакте проводится совместное исследование тем, которые больше других волновали пользователей социальных медиа в уходящем году.
При составлении рейтингов в тематических категориях учитывалось число публичных упоминаний персон, событий и других объектов исследования в социальной сети ВКонтакте с 1 января по 15 ноября 2024 года, тональность обсуждений не учитывалась. Для исследования было обработано более 31,5 миллиарда сообщений, включая текстовые сообщения и комментарии, фотографии и видео.
Среди анализируемых категорий в 2024 году медиаконтент: игры, аниме, фильмы, сериалы. А также кумиры: k-pop, актёры, инфлюэнсеры, спортсмены и пары. Отдельное исследование было проведено по темам «сленг года» и «пушистый инфлюэнсер».
С этого согревающего зимнего шерстяного исследования мы и начнём (наши пушистики не вызывают аллергии, проверено).
Полное исследование ВКонтакте можно прочесть здесь: https://vk.com/press/highlights-2024
Пушистики года
В свете текущих глобальных вызовов и неопределенностей наблюдается рост внимания к пушистым инфлюэнсерам. Это можно объяснить психологической потребностью в комфорте и эмоциональной поддержке.
Рейтинг пушистиков возглавили капибары.
Капибара Семён из Циана предлагала зимнюю йогу в позе мандаринового хищника или стремительного лыжника. Издательство Эксмо дарило детям книги «Капибара, капибара, капибара, капибара» (почти как «Битлджус Битлджус», только два раза). «Лента» составила конкуренцию Маленьким пони и выпустила целую коллекцию капибар, от Капильсинчика до Капибургера. Слоган «Закапибарьтесь» подхватили в различных источниках. Маленькие пони, держитесь, капибары идут!
Серебро среди пушистиков взял кролик. По китайскому гороскопу 2024 год – это год Кролика, поэтому пушистый зверёк встречался не только среди игрушек, но и среди гороскопов: всем любителям кроликов предлагали в 2024 научиться говорить «нет», заняться здоровьем и не унывать. Шедеврум рисовал мемы с кроликами, по сети путешествовала пословица «кролик играет в дженгу», а стоимость хенд-мейд игрушек на Ярмарке мастеров достигла 350 тысяч рублей.
Честная бронза в этом году у хаски, пушистика, которого всегда сопровождают весёлые приключения, разрушения и конечно звуки. Неунывающие хаски Карл и Люси в этом году набрали по 50 тыс. просмотров почти на каждый пост, искали любовь в бассейне (ведь если кто-то вас полюбит в шапочке для бассейна, это точно любовь). И предлагали в конце года смириться с неизбежным (неизбежное: вам точно не выспаться).
Сленг года
Слово «pov» (point of view) оказалось на первом месте среди других сленговых словечек и использовалось не только в видео от первого лица, но и когда авторы видео помещали зрителя в определённую ситуацию или погружали в атмосферу. За годы использования формат слова размылся и теперь не всегда отражает то, что вы от него ожидаете (впрочем, со сленгом так бывает).
На втором месте «aura». Летом 2024 года слово стало популярным сленговым термином, так как вошло в тренд TikTok, а потом перебралось и ВКонтакте. «Аура» выступила в качестве социальной валюты, которую друзья и потенциальные партнёры использовали, чтобы понять, стоит ли видео просмотров, а человек – вашего внимания. Вспоминаем «Чёрное зеркало» и серию «Под откос». Именно там от полученных баллов зависело положение в социуме. Что ж, пользователи социальных сетей в нашей реальности пробуют с «аурой» сделать то же самое.
«Аутентичность», слово 2023 года в мире, по версии издателя справочников и лексических словарей Merriam-Webster, заняло третье место в социальной сети ВКонтакте в 2024 году. Аутентичный – значит, подлинный, настоящий, действительный.
K-pop (айдолы) года
Stray Kids уверенно заняли первую строчку рейтинга по упоминаниям ВКонтакте в своей категории. Группа первой среди K-pop артистов преодолела отметку в 1 миллион продаж альбомов в США и вошла в историю как первая k-pop группа, получившая приглашение посетить Met Gala.
На втором месте – ATEEZ, которые побывали на Coachella 2024, но местные видеооператоры за ними не успели. Армия фанатов осталась без качественной трансляции перфоманса и завалила соцсети комментариями.
На третьем – ENHYPEN – которые в 2024 выпустили второй полноформатный альбом, начали новую эру в романтической музыке, побили несколько еженедельных рекордов по продажам и сняли фильм о вампирах.
Игра года
Игра «Helldivers 2» получила более 18 тысяч положительных рецензий в ноябре и возглавила первую строчку рейтинга. В игру ежедневно играют примерно 30 тысяч человек — и это только на ПК.
Игра «Zenless Zone Zero» от Genshin оказалась на втором месте. За несколько дней с момента выхода игру скачали более 50 млн раз. ZZZ – постапокалиптичная игра с единственным выжившим городом. Город процветает, благодаря технологиям, которые позволяют добывать и монетизировать ресурсы из аномалий-каверн. Игру любят за яркий и живой мир, где каждый уголок проработан до мелочей.
Среди российских видеоигр самой обсуждаемой стала «Смута», игра, в которой молодой боярин Юрий Милославский отправляется из Нижнего Новгорода в Москву вслед за войском второго народного ополчения под предводительством Дмитрия Пожарского и Кузьмы Минина. Игра позволяет познакомиться с российской историей и узнать больше о Смутном времени. Игра вызвала живое обсуждение в социальных медиа.
Аниме года
Топ рейтинга аниме возглавляет «Синяя тюрьма: Блю Лок», где тесно переплелись футбол и жёсткая конкуренция за тюремными закрытыми окнами. Аниме любят за интересные матчи, в которых много напряжения, бурных эмоций и продуманной стратегии, а также за ярких персонажей и мотивацию играть в футбол.
Серебро у «Провожающей в последний путь Фрирен», фентези об эльфийке, которая ищет смысл жизни, познаёт себя и людей, так не похожих на эльфов.Бронза у «Моей геройской академии», о мальчике, родившемся без сверхспособностей в мире, где такие способности стали обычным явлением.
Фильм года
Лидером среди фильмов по упоминаниям ВКонтакте 2024 стала долгожданная экранизация «Мастера и Маргариты» с Юлией Снигирь и Евгением Цыгановым.
На втором месте — ремейк «Бременских музыкантов». Звездный состав и новый взгляд на старую сказку.
Третье место занял «Лёд 3» – актуально к похолоданию и Новому году.
В международном прокате лидировал фильм «Дюна 2», продолжая покорять зрителей песчаными пейзажами. За «Дюной 2» последовали «Дэдпул и Росомаха», где Хью Джекман снова выпустил когти. Замкнул тройку «Битлджус Битлджус» и Тим Бёртон со своим фирменным стилем (кстати, «Капибара, капибара, капибара, капибара» гораздо легче выговорить, чем «Битлджус Битлджус»).
Сериал года
На первом месте сериал «Зимородок», драма, рассказывающая о жизни молодого человека из богатой семьи, который привык к роскоши и отсутствию реакции на последствия своих поступков.
На втором месте – «Аватар: Легенда об Аанге», который вышел на Netflix в 2024 году.
На третьем – «Властелин колец: Кольца власти» — который стартовал в 2024 году на стриминговом сервисе Amazon Prime.
В топ-10 наиболее упоминаемых сериалов попал сериал «Комбинация» об истории легендарной группы.
Методология
При составлении рейтинга учитывалось число публичных упоминаний персон, событий и других объектов исследования в социальной сети ВКонтакте с 1 января по 15 ноября 2024 года, тональность обсуждений не учитывалась. Для исследования было обработано более 31,5 миллиарда сообщений, включая текстовые сообщения и комментарии, фотографии и видео.
Среди анализируемых категорий в 2024 году медиаконтент: игры, аниме, фильмы, сериалы. А также кумиры: k—pop, актёры, инфлюэнсеры, спортсмены и пары. Отдельное исследование было проведено по темам «сленг года» и «пушистый инфлюэнсер».
* Активный автор – автор, написавший хотя бы одно публичное сообщение в социальной сети ВКонтакте в указанном временном периоде.
Полное исследование ВКонтакте можно прочесть здесь: https://vk.com/press/highlights-2024
Благодарности
Благодарим за подготовку исследования команду аналитиков Brand Analytics: Кузнецова Мария, Уваров Борис, а также команду аналитиков АНО «Мир Музея»: Борода Кристина, Пищулин Тихон, Подорожная Анастасия, Шишкин Савва.
