Топ-30 популярных у молодежи ресурсов, август 2021. Юные предприниматели

В канун Дня знаний Brand Analytics вновь провел исследование интересов молодежи и подготовил рейтинг Топ-30 самых популярных ресурсов у детей и подростков до 18 лет, который вызвал большой интерес в 2018 году. Рейтинг составлен по цитированию – числу ссылок на ресурс, опубликованных пользователями соцмедиа до 18 лет в августе 2021 года.

На 1 позицию ворвался сервис частных объявлений Юла от Mail.ru Group. Юные пользователи помогают родителям с продажей самых различных товаров: от мелких вещиц и старой бытовой техники до недвижимости и авто. На 2 позициии оказался Discord — главное приложение для общения юных геймеров. Бронза у знаменитого маркетплейса AliExpress.

Данные исследования позволяют понять, чем интересуется подрастающее поколение, а также в числе первых узнать о зарождающихся трендах – именно молодые пользователи наиболее открыты к переменам и активнее других пробуют новое.

О том, чем сегодня живет молодежь — в нашем исследовании.

Рейтинг популярных у молодежи ресурсов. Не юли на Юле

Лидер рейтинга – сервис частных объявлений Юла (1 место). Подростки не только помогают родителям с продажей вещей, но и стремятся заработать немного карманных денег. На скриншоте ниже представлены примеры репостов объявлений во ВКонтакте от представителей молодежной аудитории.

Не последнюю роль в популярности платформы сыграла интеграция Юлы и ВКонтакте – благодаря сервису «Объявления» молодые предприниматели могут быстро репостить такие интегрированные объявления в популярные городские тематические паблики и группы-барахолки, чтобы получить больше охвата и скорее найти покупателя. Помимо Юлы, подростки реализуют товары через сервис частных объявлений Авито (16).

Еще одним источником для заработка юных пользователей являются маркетплейсы. В рейтинг входят три крупнейшие российские площадки – участники рейтинга Brand Analytics Топ-50 онлайн-ритейлеров: AliExpress (3), Wildberries (17) и Ozon (27). Примечательно, что с 2018 года AliExpress подрос в рейтинге сразу на 5 позиций.

Discord (2) — бесплатный сервис для обмена текстовыми, видео и голосовыми сообщениями, который пользуется сверхпопулярностью у молодежи. Хотя Discord и заслужил звание главного игрового мессенджера, его применение выходит далеко за рамки геймерства: дети активно общаются в чатах на самые разные темы, объединяясь по интересам, и не только игровым.

На 4 месте Garena (4) — это игровая платформа, которая позволяет пользователям создать локальную игровую сеть. Программа поддерживает такие популярные игры, как League of Legend, Free Fire и Call of Duty: Mobile. Компанию ей составляют Yotta Games (22) и Brawl Stars (28). Игровую тематику подхватывают платформы для стриминга игр — Twitch (5) и Bigo (7).

Но не играми едиными: в рейтинге также представлено сразу несколько полезных сервисов от Яндекс и Google – Google Play (6), Google Документы (10), Яндекс.Диск (11), Google Disc (13).

В рейтинге сразу несколько сервисов анонимных вопросов: Спроси (14) и ASK.fm (24). Анонимность позволяет детям не стесняться при обращении друг к другу и обезопасить свою цифровую личность в интернете, благодаря чему подобные сервисы пользуются большим интересом именно у юных пользователей.

Интерес к предпринимательству, который отмечался выше, прослеживается даже в играх: дети учатся монетизировать свои хобби, благодаря чему в рейтинге сразу 2 сервиса сбора пожертвований во время стримов. Во второй десятке топа расположился Donation Alerts (18) — российский сервис монетизации стримов, который с 2017 года входит в IT-экосистему Mail.ru Group. А на 22 строчке оказался Donation Pay (22).

Тренд на финансовую независимость способствовал росту интереса молодежи к сервисам поиска работы онлайн — Workle.ru (23) также попал в рейтинг самых цитируемых ресурсов.

Топ-10 самых молодежных ресурсов

Наибольший процент молодых пользователей у Думскул — это образовательная платформа, где дети участвуют в онлайн-олимпиадах и викторинах, проходят различные квесты.  Символ сервиса – мышонок Дум Думыч, который помогает сделать процесс обучения интересным и познавательным. Такой подход обеспечил большое внимание со стороны детей – у ресурса рекордные 97% детской аудитории.

Серебряную позицию занимает Brawl Stars — мобильная игра в жанре шутер от компании Supercell, где игроку предлагается выбрать героя с уникальными способностями, после чего начинается сражение с другими людьми. Игра стала настоящим хитом среди молодежи, получив 71% юной аудитории.

На третьей позиции Zenly — приложение для отслеживания геолокации друзей, на которое ссылается 63,5% подростков. Интерес молодежи объясняется, в том числе, вирусной механикой: юные пользователи расшаривают в соцсетях ссылку на инвайт, предлагая своим друзьям присоединиться к ним в приложении.

Также среди Топ-10 самых «юных» оказались Garena, Discord, Twitch и Bigo, демонстрируя летний тренд на интерес к сервисам игровой тематики.

Самыми «возрастными» сервисами стали Яндекс.Дзен, Мос.ру и Ozon — на платформах от 1,6% до 3% молодой аудитории.

Подробнее ознакомиться с участниками Топ-30 самых популярных у молодежи ресурсов можно в таблице рейтинга.

Топ-30 ресурсов, наиболее цитируемых молодежью до 18 лет в августе 2021

Как мы считали

В рамках исследования было проанализировано более 1,5 млрд русскоязычных сообщений, опубликованных в социальных медиа в период с 1 по 31 августа 2021 года. В ходе анализа были определены самые цитируемые ресурсы среди пользователей до 18 лет. Цитируемость – число ссылок на ресурс, опубликованных пользователями соцмедиа.

Перед расчетом цитируемости все короткие ссылки на источники преобразуются в исходные. Короткие ссылки разворачиваются для более, чем 900 сервисов типа t.co, fb.me, goo.gl и др. Самоцитирование ресурсов было исключено.

Возраст определялся на основе данных профиля автора в соцсети, в которой публиковалась ссылка.

В исследовании рейтинговались все ресурсы и сервисы за исключением социальных сетей и платформы Telegram.

Brand Analytics система мониторинга соцмедиа и СМИ.