Представляем данные нашего регулярного исследования активной аудитории социальных сетей в России за февраль 2016 г., опубликованные в журнале «Интернет в цифрах».
Доступно новое исследование Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2021.
В исследовании используются данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению авторов соцсетей России, также включены данные по самым популярным авторам и группам по каждой социальной сети.
Основное внимание сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и влияния их на формирование общественного мнения.
Активность социальных медиа по типам источников
Количество «говорящих» авторов за февраль 2016 г. составило 36 млн и которыми было сгенерировано 560 млн сообщений. Значительная часть аудитории сосредоточена в социальных сетях — 368 112 тысяч публикаций, что составляет около 66% от совокупного объема упоминаний в социальных медиа. На 2-м месте находится Twitter, чья доля около 17% от общей статистики, 3-е место занимают видео с 10% соответственно.
Авторы и сообщения
Значительных изменений в рейтинге соцсетей по количеству авторов и числу сообщений по сравнению с декабрем 2015 г. не произошло, тройка лидеров сохранила свои позиции. В феврале 2016 г. по-прежнему лидирует социальная сеть ВКонтакте с результатом более 19 тысяч активных авторов за месяц и около 234 тысяч сообщений. 2-е место занимает Instagram — более 9 тысяч авторов и более 60 тысяч упоминаний за февраль. На 3-м месте расположился Facebook — более 1, 6 тысяч авторов и более 48 тысяч сообщений.
Статистика по каждой социальной сети
ВКОНТАКТЕ
Количество «пишущих» авторов во ВКонтакте составило 19,2 млн, разместивших около 234 млн сообщений.
В половозрастной структуре значительных изменений не произошло, на женщин приходится около 56% от общего количества авторов против 43% мужской аудитории. Самая высокая доля авторов в возрасте 25-34 и 18-24 лет с показателями 32% и 31,4% соответственно. На третьем месте самая молодая аудитория до 18 лет – 24,7%.
Что касается географического распределения авторов ВКонтакте, то наибольший уровень проникновения сохранился за Санкт-Петербургом – 32,11%, Москва на втором месте – 23,61%, возросшая активность авторов позволила занять Севастополю 3-е место с результатом 20,63%.
Количество активных авторов в Instagram в феврале 2016 г. составило около 9,5 млн, которые опубликовали 60,9 млн сообщений.
Instagram — самая женская социальная сеть – 75,7% и все же заметна небольшая активизация мужчин – 24,3% в феврале 2016 г. против 22,9% в декабре 2015.
Instagram сохранил географическую преемственность в феврале 2016 г.: лидер уровня проникновения Ленинградская область – 36,87%, Москва – 18,56% от активного населения, Сахалинская область – 16,36%.
В Faceвook количество активных авторов за февраль 2016 г. составляет около 1,6 млн человек, которые разместили более 48 млн сообщений.
Женский пол занимает 57,9% от общего количества активных авторов сети, мужская доля – 42,1%. Самыми многочисленными в Faceвook являются авторы в возрасте 25-34 лет – 39,6% и 35-44 лет –30,7 %.
Географическая структура распределения остается неизменной по сравнению с декабрем 2015 г.: наивысший уровень проникновения в Москве – 7,14%, Республика Алтай – 4,21% от общего населения и Ярославская область – 3,67%.
В феврале 2016 г. в Твиттере зарегистрировано более 1 млн активно пишущей аудитории, которая сгенерировала более 96 млн. сообщений.
Мужская аудитория превалирует в Твиттере и составляет 50,6% от общего количества авторов, на женскую часть приходится 49,4%.
По уровню проникновения Твиттер лидерство сохраняют Санкт-Петербург и Москва с результатами 2,17% и 2,09% соответственно. На третье место резко поднялась Саха (Якутия) с 1,15% от общего количества зарегистрированного населения.
МОЙ МИР
По количеству активных авторов в Мой Мир выявлено более 541 тыс человек с более 41 тыс сообщений за февраль 2016 г.
Гендерная структура Моего Мира осталась неизменной, но отмечается небольшой прирост женской аудитории – 60,3% против 39,7% авторов мужского пола.
По географическому признаку Мой Мир наиболее популярен в Челябинской области – 0,17% от общего количества жителей региона. Москва поднялась на вторую позицию по сравнению с декабрем 2015 г. и уровень проникновения составил 0,36% против 0,32% в Севастополе, который опустился на третью строчку рейтинга.
LIVEJOURNAL
Количество активных авторов в LiveJournal составило около 110 тыс, успевшие опубликовать более 4 млн сообщений за февраль 2016 г.
Гендерное превосходство мужчин в ЖЖ остается стабильным – 56,4% авторов мужского пола против 43,6% женской аудитории.
Возраст авторов Живого Журнала, преимущественно, зрелый: 35-44 лет – 36,1% и 25-34 лет – 34,7%.
Сравнение социальных сетей по полу и возрасту авторов
Сравнение соцсетей по половозрастной характеристике за февраль 2016 г. показывает, что женская аудитория превалирует во всех основных социальных сетях, кроме LiveJournal и Twitter, причем в последнем статистика ближе к балансу мужского и женского начала, а в Instagram напротив ярко выраженная женская направленность – более 75% от общей аудитории. Самым возрастным оказался Мой Мир, около 70% аудитории старше 25 лет, а самой молодежной остается социальная сеть ВКонтакте, более 50% авторов младше 25 лет.
Анализ социальных сетей
Справка:
Основные термины исследования: Автор — пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц. Сообщение — любой открытый (публичный) пост — в статусе, на стене, в группах, комментариях и др. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются. Аудитория — количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц.
Система мониторинга и анализа социальных сетей Brand Analytics.
