Проблематика соединения социологии и аналитики социальных медиа — тема, волнующая многих исследователей на фоне роста использования данных соцмедиа.
27 марта прошло заседание Клуба аналитиков социальных медиа, созданном при поддержке компании Brand Analytics, в рамках которого ведущие эксперты в области аналитики соцмедиа обсуждают актуальные вопросы отрасли. Среди членов Клуба представители коммерческих брендов, государственных структур, коммуникационных агентств и исследовательских компаний. Встреча Клуба прошла в офисе коммуникационной группы TWIGA.
Одной из главных тем заседания стало выступление Игната Богдана, начальника Центра медико-социологических исследований, на тему «Социальные медиа как отражение массового сознания: теоретическое осмысление сдвига парадигмы». Доклад посвящен результатам поиска методов соединения аналитики социальных медиа и опросных данных. Тема вызвала острые дискуссии и показала наличие различных экспертных подходов.
Также обсудили подход к совмещению данных мониторинговых опросов и социальных медиа, на примере кейса, подготовленного Павлом Мтиулишвили, руководителем исследовательского агентства Дата Лаб.
По итогам заседания было принято решение создать профильную рабочую группу, которая более предметно будет заниматься вопросом и делиться с отраслью результатами своей работы. В планах — изучение имеющегося опыта, выработка гипотез по методологии совместного использования данных, проверка гипотез в ходе экспериментов и подготовка научных публикаций по обозначенной теме.
На Brand Analytics Forum 24 апреля указанной теме будет посвящена отдельная секция «Совместное использование аналитики соцмедиа и классической социологии».
