Игры Будущего: взрослая аудитория выбрала «классический» спорт, молодежь — компьютерные игры, а женщинам приглянулась битва роботов

Игры Будущего 2024

3 марта в Казани завершились Игры Будущего 2024 — первый международный мультиспортивный турнир в концепции фиджитал. Соревнования проводились по гибридным дисциплинам, каждая из которых объединяла физическую культуру и киберспорт или VR-/AR-технологию и проверяла навыки атлетов сразу в двух измерениях.

Как изменилось внимание аудитории к теме фиджитал за год? Как Игры Будущего откликнулись в настоящем? Какие спортивные дисциплины больше всего обсуждали пользователи соцмедиа? Ответы — в исследовании Brand Analytics.

Physical+digital

Благодаря Играм Будущего 2024 в лексикон русскоязычных пользователей соцмедиа прочно внедрилось понятие «фиджитал» (physical+digital). В интересах исследования было проанализировано более 36 млрд публичных русскоязычных сообщений соцмедиа, опубликованных в период с 5 марта 2023 года по 5 марта 2024 года. Среди них было выявлено более 678 тыс. сообщений с упоминанием термина «фиджитал». При этом активнее всего люди начали обсуждать фиджитал в последние полгода (90% сообщений). Всплеск интереса к тематике начинается в конце сентября 2023 года, когда стартовали отборочные турниры по различным дисциплинам Игр Будущего.

Фиджитал: интерес к тематике в соцмедиа

Основной площадкой для обсуждения тематики «фиджитал» стала социальная сеть ВКонтакте, которая аккумулировала более 55% всех сообщений по теме.

Игры Будущего в цифрах

С 19 февраля по 5 марта 2024 года мы проанализировали более 1,6 млрд публичных русскоязычных сообщений пользователей соцмедиа, среди них было выявлено более 314 тыс. публичных русскоязычных сообщений соцмедиа с упоминанием Игр Будущего. Обсуждения вызвали 8,5 млн пользовательских реакций. У публикаций по теме — более 411 млн просмотров.

Игры Будущего 2024 в цифрах

Чтобы понять, какие направления Игр Будущего вызвали наибольший интерес у широкой аудитории с 19 февраля по 5 марта 2024 года, мы разделили все соревновательные дисциплины в рамках турнира на три категории: «Спорт», «Киберспорт» и «Технологии».

Спорт

В категорию «Спорт» были включены классические виды спорта и их цифровые аналоги: фиджитал-футбол, фиджитал-баскетбол, фиджитал-хоккей, фиджитал-единоборства, фиджитал-гонки, фиджитал-скейтбординг, фиджитал-BMX, виртуальная велогонка, танцевальный симулятор и кибатлетика. Этим дисциплинам Игр Будущего русскоязычные пользователи соцмедиа посвятили 24,7 тыс. сообщений.

Игры Будущего 2024 в соцмедиа: категория "Спорт"

Самое большое внимание аудитории в категории получили дисциплины, наиболее близкие к традиционным видам массового спорта: лидирует фиджитал-хоккей (31% упоминаний в категории «Спорт»), серебро — у фиджитал-футбола (21%), третье место заняла дисциплина танцевальный симулятор. В аутсайдерах оказалась кибератлетика (0,7%).

Категорией «Спорт» интересовались преимущественно мужчины (58,4%). Активнее других эти дисциплины в соцмедиа комментировала взрослая аудитория в возрасте 35-44 лет и 55+ лет.

Киберспорт

В категорию «Киберспорт» вошли следующие дисциплины: CS2 + лазертаг, Warface + Лазертаг, Standoff 2, «Мир танков», Dota 2, MLBB и Speedrun. Они упоминались русскоязычными пользователями соцмедиа 23,5 тыс. раз в контексте Игр Будущего.

Игры Будущего 2024 в соцмедиа: категория "Киберспорт"

Подавляющее число сообщений (72% упоминаний в категории «Киберспорт») было посвящено популярной MOBA-игре Dota 2. Наименьшим вниманием пользовалась дисциплина Speedrun (1,4%) — в ней проверялись навыки спортсменов в прохождении игр на скорость и выносливость в шоу-матче.

Киберспортом женщины интересовались еще меньше, чем дисциплинами категории «Спорт», — их всего 28,9% от общего числа авторов. Самой вовлеченной оказалась аудитория в возрасте 25-44 лет (47%).

Активное обсуждение киберспортивных дисциплин в рамках Игр Будущего связано с общемировым трендом на киберспортивные мероприятия, а также участием в российском турнире команд международного уровня.

Технологии

В категорию «Технологии» были включены дисциплины: «Битва роботов», «Гонки дронов» и «Спортивное программирование». Им русскоязычные пользователи соцмедиа посвятили более 15,2 тыс. сообщений.

Игры Будущего 2024 в соцмедиа: категория "Технологии"

Основное внимание аудитории получила зрелищная «Битва роботов» (89% упоминаний в категории «Технологии»), в которой команды демонстрировали свои навыки в конструировании и программировании боевых роботов.

К «Технологиям» женщины проявили больше внимания, чем к «Спорту» и «Киберспорту». А вот юную аудиторию до 18 лет эта категория почти не заинтересовала (менее 2%).

За какими играми — будущее?

Игры Будущего 2024 привлекли внимание широкой аудитории, которая ранее, возможно, плотно не интересовалась геймдевом, киберспортом, робототехникой, дополненной и виртуальной реальностью, информационными технологиями и искусственным интеллектом.

Росту интереса способствовал уникальный фиджитал-формат соревнований. При этом наибольшее внимание пользователей соцмедиа получили дисциплины, связанные с «привычными» видами спорта, правила которых им понятны. Кроме этого, активные обсуждения вызвали наиболее зрелищные направления, такие, как «Битва роботов».

Анализируя мнения пользователей, можно сделать вывод, что популярность фиджитал-игр в будущем будет только расти. Успех ждет те игры, которые смогут предложить захватывающий игровой опыт, сочетающий физические и цифровые элементы. Например, шутеры с дополненной реальностью, гонки на выживание с элементами виртуальной реальности, многопользовательские спортивные симуляторы с возможностью физической активности и соревнований и подобные им. Такие игры, позволяющие погрузиться в уникальные миры и переживать удивительные приключения на новом эмоциональном уровне, смогут привлечь широкую аудиторию, интересующуюся как традиционными видами спорта и развлечений, так и новыми технологиями.

Можно предположить, что свою аудиторию получат и игры с элементами искусственного интеллекта, в которых можно будет создавать умных и адаптивных противников, с ними игровой процесс станет еще более интересным и непредсказуемым.

Бесплатный демонстрационный доступ

Персональный консультант проведет демонстрацию и поможет протестировать систему с учетом ваших бизнес-задач

Запросить демо

Похожие статьи

Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов, НОЯБРЬ 2022. Чемпионат мира – не поиграем, но поболеем

Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов, ЯНВАРЬ 2024. «Где внимание аудитории?»

Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов, ЯНВАРЬ 2024. «Где внимание аудитории?»

ДЭГ

Дистанционное электронное голосование на выборах Президента РФ: анализ обсуждений пользователей в соцмедиа

Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов, ИЮЛЬ 2023. «Новый порядок медиапотребления»

Последние статьи

Обратная связь от клиентов: как её используют крупные компании

Обратная связь от клиентов: как извлекать из неё пользу для бизнеса

Brand Analytics на РИФ 2024: приглашаем на наш мастер-класс

Как аналитика соцмедиа помогает в решении задач государства: итоги Brand Analytics Forum 2024

Представлен созданный нейросетью рейтинг ИИ за 2023 год