Теперь вы можете увидеть бенчмарки присутствия и заметности в СМИ благодаря сравнению с конкурентами вашего бренда, компании или персоны по Источникам. Этот новый отчёт в разделе Сравнение тем позволяет создать собственный список СМИ Tier-1, чтобы оценить свою долю в значимом для вас сегменте инфополя.
Сравнение тем — это раздел, в котором можно в одном отчёте сопоставить данные из двух и более тем.
Для чего нужно сравнение источников
Сравнение по источникам показывает инфополе комплексно или в нужном вам срезе для решения ключевых задач PR-менеджера, например:
Оценить эффективность PR
Больше не нужно вручную сопоставлять данные по целевым СМИ. Благодаря группировке источников, вы сможете создать собственный Tier-1 или объединить интересующие вас отраслевые или тематические СМИ, чтобы сравнить ваше присутствие в них и конкурентов на одном экране.
Кроме того, в разделе Сравнение тем — Источники готовы автоматические графики присутствия в СМИ разного уровня и категорий.
Найти новые источники для проработки
С помощью сводной таблицы источников вы увидите, в каких СМИ заметнее всего присутствуют ваши конкуренты, а значит, вам тоже стоит обратить на них внимание.
Выбрать наиболее эффективные каналы коммуникаций
Количество публикаций не всегда приводит к заметности в инфополе. Сравнение по Медиаприсутствию на основе сообщений в конкретных СМИ или категориях источников позволит сфокусироваться на работе с теми площадками, которые приносят наибольший эффект.
Как работает Сравнение источников
Отчёт Источники состоит из нескольких блоков с наглядным отображением ситуации в инфополе:
- Количество Источников;
- Сообщения по уровням источников;
- Сообщения по категориям источников;
- Медиаприсутствие по категориям источников;
- Сравнение источников.
Медиаприсутствие — это индекс, который в одной цифре показывает насколько хорошо ваш объект мониторинга (бренд, компания, персона) представлен в СМИ за выбранный период времени. Для расчета индекса суммируются все упоминания с учетом роли объекта в публикации и «веса» издания.
Количество Источников
Круговая диаграмма отображает долю источников каждой темы относительно общей суммы оригинальных источников по всем сравниваемым темам.
Благодаря этой диаграмме вы узнаете, как много источников охватываете относительно конкурентов и определите лидера по этому показателю.
Количество сообщений по уровням источников
Эта гистограмма показывает соотношение сообщений в каждой сравниваемой теме по уровню СМИ: в федеральных и региональных источниках.
Диаграмма отображает, со СМИ какого уровня более качественно работаете вы, а с какого — конкуренты.
Количество сообщений и медиаприсуствтие по категориям
Две гистограммы отображают уровень присутствия вашего бренда, организации или персоны — и конкурентов в СМИ разных категорий.
Не всегда большой объем публикаций гарантирует высокий индекс медиаприсутствия. Эти графики позволяют на одном экране увидеть соотношение количество публикаций и уровня медиаприсутствия в источниках разных Категорий у вас и конкурентов, узнать, с какого типа источниками вы выстроили крепкие отношения, а с какими — ваши конкуренты, а значит, вам стоит обратить на них особое внимание.
Сравнение источников
График и таблица с данными показывают, в каких конкретных источниках представлены вы, а в каких — ваши конкуренты.
Этот раздел можно настроить под решение ваших задач:
- Выбрать показатели для сравнения;
- Настроить сортировку;
- Сформировать группы источников и выбрать интересующие для сравнения.
Таблица источников базово отсортирована по количеству сообщений в первой выбранной теме. Однако можно выбрать для сортировки показатели определенной темы:
- Сообщения
- Медиаприсутствие
- Сообщения (главная роль)
- Цитирование
В таблице отображаются данные по Топ-500 источникам, с помощью поиска по источникам можно найти нужный вам для сравнения уровня присутствия в нем.
Как настроить Сравнение источников
Чтобы выбрать параметры сравнение и сгруппировать источники по нужному вам срезу, требуется открыть Параметры сравнения — в строке с заголовком Сравнение источников.
Там вы сможете сделать до 10 групп с выбранными источниками.
Целевые источники у фармацевтической и FMCG-компаний — отличаются. Создание групп источников позволяет сегментировать и оценить присутствие в ключевых тематических СМИ для вашей компании.
Для этого в открывшемся блоке Параметры сравнения:
- Нажмите Создать группу источников;
- Укажите Название группы в одноименном окошке;
- Введите название или ссылку на источник в окошке Добавить источник;
- Нажмите плюсик у окошка, чтобы добавить источник;
- Повторите поиск и добавление нужных источников;
- Нажмите Сохранить.
Готово — у вас есть группа источников для фильтрации и последующей оценки уровня присутствия объектов мониторинга в них.
В этом же разделе вы можете выбрать показатели для сравнения. Показатели и группы авторов сохраняются на весь аккаунт, а не на пользователя.
Мы стараемся сделать Brand Analytics ещё более удобным инструментом для мониторинга и аналитики СМИ. Будем рады получить обратную связь в наших соцсетях: группе ВКонтакте, каналах в Telegram и в MAX.
