Brand Analytics представляет рейтинг “Топ-20 производителей климатической техники”, которые чаще обсуждались в русскоязычных социальных медиа в период с 1 июля 2020 года по 20 апреля 2021 года.
23 июня был признан самым теплым днем в Москве за всю историю метеонаблюдений, аномальная жара наблюдалась и в других регионах центральной части страны. Такие температурные рекорды не могли не заставить жителей задуматься об установке кондиционера: интерес к сплит-системам в период с 20 по 28 июня демонстрировал максимальные значения в 2021 году, достигнув в пике около 100 тыс. упоминаний за день.
Жара продолжается: по прогнозам синоптиков, в центральной части России в июле нас ждет много жарких и солнечных дней. А значит, с системой охлаждения помещения все-таки придется что-то предпринять.
Какие производители климатической техники наиболее популярны у пользователей, откуда родом все кондиционеры и как еще можно спастись от жары — рассказываем в нашем рейтинге.
Веет холодом: рейтинг производителей климатической техники
Представляем Топ-20 самых обсуждаемых производителей климатической техники в социальных медиа с 1 июля 2020 года по 30 июня 2021 года:
Среди самих брендов внимание пользователей оказалось распределено следующим образом:
1 место — Toshiba. Японский бренд внес огромный вклад в технологическое развитие систем кондиционирования. В 1961 году инженеры Toshiba впервые запустили в серийное производство кондиционеры, которые сейчас принято считать «золотым стандартом» — это сплит-системы, разделенные на два блока, один из которых крепится на наружной части здания, что позволяет значительно снизить уровень шума в помещении.
Сегодня Toshiba продолжает сохранять не только технологическое, но и медийное лидерство, стабильно вызывая большой интерес у потребителей — русскоязычные пользователи упомянули кондиционеры Toshiba более 34 тыс. раз за год, что позволило бренду занять первую позицию нашего рейтинга.
Вот что пользователи пишут о кондиционерах Toshiba:
Как притащить к себе домой (барышню)? Просто скажи, что у тебя есть кондей Toshiba!
Instagram
Это легенда. Я себе Тошибу ставил, даже не думал о других (брендах).
Otzovik.com
2 место — Midea. Сегодня это один из крупнейших производителей бытовой техники не только в Китае, но и во всем мире. Компания ведет свою историю производства сплит-систем с 1985 года, когда в результате технологического сотрудничества с Toshiba было образовано совместное предприятие двух компаний. Сегодня на заводах Midea производят климатическую технику не только под собственным брендом, но и для множества других компаний, среди которых Electolux, Ballu, Lessar.
В России кондиционеры Midea популярны благодаря своей доступной цене, оптимальным техническим характеристикам и качественному сервису.
Сестренке подарил кондиционер. Выбрал Midea.
Vk
У меня тоже Midea, пять лет назад ставил. Еще ни разу не заправлял
Vk
3 место — Gree. Техногигант из Поднебесной, единственный в топ-3 моно-производитель, чье основное направление — климатическая техника. Размер компании впечатляет: по подсчетам экспертов, каждый третий кондиционер в мире производится в Gree Electric. Производственные мощности расположены в 5 странах мира, а научный институт компании обладает более 41 тыс. технологических патентов.
GREE… Просто GREE… Я сравниваю его с автоматом Калашникова… Простой и надёжный…
Instagram
Они крутые кондеры делает. они же их для всего мира производят, уж наверное умеют делать не фигню. Gree хорошо собирают.
Facebook
Откуда ветер дует: страны-производители климатической техники
Китай. Лидером по количеству брендов в рейтинге ожидаемо стал Китай — 7 из 20 компаний топа родом оттуда. Поднебесная — лидер по суммарным упоминаниям: более чем 110 тыс. сообщений за год составляют 41% от всех упоминаний участников Топ-20.
Сегодня в Китае сосредоточено основное производство всей климатической техники в мире. На заводах Haier, Hisense, Midea и Gree производят более 80% всех сплит-систем в мире.
Япония. На бренды Страны восходящего солнца также приходится 7 позиций рейтинга и 96 тыс. суммарных сообщений, которые составляют 38% от всех упоминаний кондиционеров.
Японские производители с 60-х годов ХХ века представляют лицо современной индустрии климата: большинство технологических разработок и патентов в области климатической техники принадлежит именно японским производителям, которые сделали кондиционеры доступными, обеспечив качественно новый уровень комфорта для жителей всего мира.
Россия. Среди брендов с российскими корнями в рейтинге представлены Lessar и NeoClima. Образованные в начале 2000-х, оба бренда специализируются на производстве климатической техники не только для дома, но и промышленных нужд.
Другие страны. Корея, США, Италия и Швеция имеют по одному представителю в рейтинге, причем итальянский бренд Zanussi с 1984 года принадлежит шведскому Electrolux. И, как не сложно догадаться, все эти бренды также имеют часть производственных мощностей в Китае.
Ни жарко, ни холодно: альтернативные методы охлаждения
На графике представлена динамика упоминаний самых популярных по мнению пользователей способов спастись от перегрева: запустить кондиционер, включить обдув вентилятором или … съесть парочку эскимо.
Чем теплее, тем ожидаемо больше пишут о проблеме (и о кондиционерах): у климатических систем и бытовых вентиляторов динамика упоминаний коррелирует с температурными колебаниями июня. Внесезонный рост сообщений приходится на период с 20 по 26 июня, а пиковые значения оба графика достигли 23 и 24 числа, когда в Москве был зафиксирован новый температурный рекорд. Количество упоминаний выросло на 77% по сравнению со средним показателем июня.
Реальные продажи выросли еще сильнее – по данным РБК количество купленных москвичами кондиционеров выросло в 2,2 раза — на них жители столицы за семь дней потратили свыше 32 млн рублей.
Продажи вентиляторов тоже не отстают: спрос на них в период с 11 по 20 июня вырос в 1,7 раза по сравнению с предыдущим периодом с 1 по 10 июня 2021 года. Спрос превышал предложение: бюджетные модели были раскуплены в первые дни аномальной жары, из-за чего образовалась нехватка товара на складах.
Интересно, что самый быстрый и бюджетный способ охладиться в жару — мороженое — не сильно волновал пользователей: всю вторую половину июня количество упоминаний оставалось на среднемесячном уровне, демонстрируя лишь незначительные колебания.
Среди прочих методов пользователи предлагали пить больше воды, искупаться в ближайшем водоеме, залезть в холодильник или даже уехать в Антарктиду.
Как мы считали
Для расчета рейтинга были проанализированы более 28 млрд русскоязычных сообщений в социальных медиа за период 1 июля 2020 года по 30 июня 2021 года. Данные включают сообщения социальных сетей ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, TikTok, Youtube, Facebook, Twitter, а также блогов, форумов, сайтов отзывов, маркетплейсов, геосервисов, публичных каналов и чатов мессенджеров, комментарии к новостным статьям и другие источники.
В рейтинге участвовали производители климатического оборудования, которые реализуют свою продукцию под одноименными брендами на территории России и имеют российское представительство. В рамках исследования были проанализированы 46 брендов, среди которых был определен Топ-20 самых упоминаемых в русскоязычных социальных медиа.
На результаты рейтинга влияет популярность компании у пользователей, а также их маркетинговая активность в русскоязычном сегменте.
*Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещены в РФ.
