Brand Analytics выступил партнёром премии Brand Awards International 2026, организованной Маркетинговой ассоциацией Узбекистана (МАУ). В рамках партнёрства компания помогла выявить бренды – лидеры по вовлечённости в соцмедиа Узбекистана и подготовила аналитический отчёт по присутствию в соцмедиа для каждого бренда-участника премии.
Вовлечённость рассчитывается как сумма лайков, репостов и комментариев к сообщениям с упоминаниями бренда.
Что исследовалось
В интересах исследования проанализировано 40 млрд публичных сообщений, написанных пользователями соцмедиа на узбекском и русском языках с 30 апреля 2025 по 30 апреля 2026 года. На русском языке упоминания учитывались с соответствующим контекстом, выделяющим сообщения, имеющие отношения к Узбекистану. В рамках исследования анализировалось присутствие в соцмедиа 76 брендов, активно работающих в Узбекистане.
Для сообщений с упоминаниями каждого бренда было подсчитано:
• суммарное количество сообщений;
• количество уникальных авторов;
• аудитория;
• вовлечённость (сумма лайков, репостов, комментариев);
• количество просмотров в указанном временном периоде.
Источники для анализа охватывали все типы площадок:
социальные сети и блоги – Instagram*, Facebook*, TikTok, ВКонтакте, x.com, threads.com и другие;
- видеохостинги – YouTube, RUTUBE;
- Telegram – публичные каналы и чаты;
- форумы, сайты отзывов, маркетплейсы, картографические сервисы.
Топ-5 брендов Узбекистана по вовлечённости
Первое место с большим отрывом в рейтинге заняла платёжная система UZcard, на втором — СМИ Qalampir, на третьем — платёжная система Paynet, на четвёртом — бренд Rozmetov (мясной производитель халяльной продукции), на пятом месте – телеком-оператор UZtelecom. В сообщения с упоминаниями данных брендов пользователи были максимально вовлечены.
Вовлечённость — один из ключевых показателей, отражающих, насколько активно аудитория взаимодействует с контентом, содержащим упоминания бренда. Высокая вовлечённость свидетельствует не просто о заметности бренда, но и о его способности вызывать эмоциональный отклик, дискуссию или желание поделиться информацией. Это прямой индикатор лояльности, интереса и потенциального вирального охвата.
Хочу поблагодарить команду Brand Analytics за высокопрофессиональную поддержку ведущих брендов Узбекистана в рамках Brand Awards 2026. Для нас особенно ценно, что рядом с Премией есть партнеры, которые глубоко понимают силу брендов, значение аналитики и важность честной профессиональной оценки. Спасибо за сотрудничество, доверие и вклад в развитие бренд-культуры Узбекистана. Уверен, впереди у нас еще много интересных совместных проектов.
председатель правления Маркетинговой Ассоциации Узбекистана Диёр Мирзаахмедов
Сегодня социальные медиа являются одним из ключевых факторов, формирующих репутацию бренда и отношение потребителей. В связи с этим Brand Analytics подготовил отражающие присутствие в соцмедиа персонализированные отчёты для каждого из брендов-участников премии. Основной акцент сделан на том, что происходит за пределами официальных аккаунтов компаний: именно там пользователи высказываются спонтанно и непредвзято, что позволяет оценить реальную узнаваемость, уровень общественного внимания и сложившееся отношение аудитории.
В отличие от опросов, анализ упоминаний фиксирует спонтанные, а не спровоцированные исследователем высказывания, что даёт более объективную картину восприятия бренда.
Персональный отчёт включал анализ упоминаний вне собственных аккаунтов, данные по собственным аккаунтам и присутствию в СМИ, а также аналитику по темам, площадкам, сообществам, авторам, географии и тональности. Эти данные помогают решать прикладные задачи: оперативно отрабатывать негатив, предотвращать кризисы, собирать обратную связь для улучшения продуктов и выстраивать эффективную коммуникационную стратегию.
Brand Analytics — инновационная ИТ-компания, разработчик одноименной системы мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ, лидирующей на рынке СНГ. Система представляет собой единый инструмент для комплексной аналитики соцмедиа и СМИ и оптимизирована для работы в 12 странах. Brand Analytics обеспечивает наиболее полный и оперативный сбор всего спектра данных соцмедиа (тексты сообщений, распознанные тексты на картинках, расшифровки видео, чекины, stories и гео) с актуальных для Узбекистана источников. Также подключено более 2 тыс. СМИ Центральной Азии. А ML-технологии и функционал сквозной фильтрации позволяют работать с разнообразными аналитическими срезами.
* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
