Brand Analytics представляет ежемесячный мониторинг российских медиа в национальном мессенджере MAX. Февраль стал месяцем серьезных перестановок: впервые за долгое время сменились лидеры в ключевых номинациях. Представляем рейтинг, составленный по метрикам вовлеченности.
Февраль, несмотря на свою короткую продолжительность, продемонстрировал высокую активность аудитории и значительные изменения в медиаландшафте платформы. Конкуренция усиливается, а успешные стратегии одних каналов заставляют других эффективнее строить свою работу с контентом.
Лидеры по средней вовлеченности на пост
Метрика рейтингования — среднее количество реакций под одной публикацией.
Первое место занимает РИА Новости с показателем 2 734 реакции на пост. Канал показал серьезный рост относительно января (+ 26,6%, с 2160 реакций на пост в январе)
и впервые обошел прежнего лидера.
Второй — СОЛОВЬЁВ с результатом 2 650 реакций на пост. Интересно, что, уступив первую позицию, канал продолжил наращивать абсолютные цифры (рост с 2 405 в январе).
Тройку лидеров замыкает RT на русском — 1 622 реакции на пост, также укрепивший свои позиции.
Далее места распределились так:
4. Царьград — 1 161
5. SHOT Новости — 1 125
6. Радио Sputnik — 1 070
7. Лента дня — 916
8. Пул N3 — 708
9. СтарХит — 640
10. Sputnik Ближнее зарубежье — 604
Лидеры по вовлеченности на подписчика
Этот показатель демонстрирует уровень лояльности аудитории и качество взаимодействия: сколько реакций получает канал в пересчете на одного подписчика.
Первое место в феврале занимает ЦАРЬГРАД с результатом 15,8. Канал поднялся со второй строчки и подтвердив сильную связь со своей аудиторией.
На втором месте — СОЛОВЬЁВ (14,4). Впервые с октября прошлого года канал уступает лидерство, однако его показатели вовлеченности остаются стабильно высокими.
Третью строчку сохраняет Абзац — 11,3. Этот результат доказывает, что январский прорыв канала был не случайностью, а следствием грамотной контентной стратегии.
Далее в десятке:
4. ТАСС — 11,0
5-6. RT на русском — 10,9
5-6. РИА Новости — 10,9
7. Лента дня — 9,6
8. Радио Sputnik — 9,5 (главный прорыв месяца: подъем с 16-го места)
9. Пул N3 — 9,3
10. Sputnik Ближнее зарубежье — 8,4
Самые сбалансированные каналы
Отдельно выделим медиа, которые вошли в топ-10 сразу по обеим метрикам — и по вовлеченности на подписчика, и по вовлеченности на пост. Это говорит о комплексном и эффективном развитии:
• Царьград
• СОЛОВЬЁВ
• RT на русском
• РИА Новости
• Лента дня
• Радио Sputnik
Главные тренды февраля
Первый — смена лидеров. Впервые за последние месяцы произошло перераспределение позиций на вершине рейтинга. «Царьград» вышел в лидеры по вовлеченности на подписчика, а «РИА Новости» — по вовлеченности на пост. Это говорит о нарастающей конкуренции и борьбе за внимание аудитории между крупнейшими игроками.
Второй — разнонаправленная динамика у гигантов. Такие каналы, как «СОЛОВЬЁВ» и «РИА Новости», демонстрируют рост абсолютного числа реакций на пост, но небольшое снижение показателя на подписчика. Это может быть связано с активным ростом подписной базы, которая временно «разбавляет» усредненные значения, или с изменением контентной политики.
Третий — рост «Радио Sputnik». Канал совершил рывок сразу в двух рейтингах: поднялся с 16-го на 8-е место по вовлеченности на подписчика и вошел в топ-6 по вовлеченности на пост. Это один из главных прорывов месяца.
Четвертый — появление новых и нишевых игроков. В топ-20 вошли такие каналы, как «ВЗГЛЯД.РУ», «Катунь 24», «За рулем» и «Детское радио». Этот факт подтверждает, что платформа MAX остается открытой и привлекательной для самых разных СМИ — от региональных до узкотематических.
Как считали
Анализировались официальные каналы СМИ в мессенджере MAX за февраль 2026 года. Вовлеченность на пост — это среднее количество реакций на одну публикацию. Рассчитывается путем деления общего числа реакций пользователей на материалы месяца на число опубликованных материалов. Вовлеченность на подписчика — общее число реакций, поделенное на количество подписчиков канала.
Итог
Февраль показал, что мессенджер MAX остается крайне динамичной средой. Смена лидеров доказывает: здесь нет неприкасаемых позиций, а успех зависит от ежемесячной работы с аудиторией. Прорыв «Радио Sputnik» и появление новых нишевых проектов подтверждают, что платформа готова принимать и быстро растить тех, кто предлагает качественный и востребованный контент.
