Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ) в 2025 году стал платформой для обсуждения ключевых трендов, формирующих глобальную и российскую повестку. Brand Analytics проанализировал русскоязычные социальные медиа и СМИ и выявил самые обсуждаемые темы в контексте первого дня работы Петербургского международного экономического форума 2025 года.
Как мы считали
Для расчёта рейтинга было проанализировано более 101 млн сообщений за 18 июня 2025, из них: более 123 тысяч публичных сообщений в русскоязычных социальных медиа и 37 тысяч публикаций в российских СМИ с упоминаниями Петербургского международного экономического форума. Число реакций (комментариев, репостов, лайков) пользователей соцмедиа на обсуждения ПМЭФ составило более 434 тысяч.
ПМЭФ 2025: что интересует пользователей соцмедиа
Петербургский международный экономический форум продемонстрировал неожиданные тренды в цифровом пространстве. Вопреки ожиданиям экспертов, технологические инновации уступили место более приземленным, но резонансным темам.
Лидером по количеству упоминаний стали новые модели Лады с 2850 упоминаниями. Это почти в 2,3 раза больше, чем у ближайшего конкурента. 94.7% всех упоминаний носили нейтральный характер, что свидетельствует о широком общественном интересе без ярко выраженной эмоциональной окраски.
Число пользовательских реакций: более 56 тысяч, что говорит о высокой вовлечённости в тему.
Неожиданно высокую позицию для ПМЭФ заняла тема Лабубу — популярный интернет-персонаж — собрал более 12 тысяч пользовательских реакций с практически равным распределением позитивных (7.4%) и негативных (7.2%) упоминаний. Это демонстрирует, как современные экономические форумы интегрируют мем-культуру для привлечения новой аудитории.
На третьем месте расположились роботы на ПМЭФ (с 1248 упоминаний и 3825 пользовательских реакций). Здесь картина более оптимистична: 11.7% позитивных отзывов против 2.3% негативных указывают на растущий интерес к роботизации. Это свидетельствует о том, что российское общество готово принять технологические изменения, особенно когда они представлены в доступной, визуальной форме.
Искусственный интеллект занял четвёртое место с вовлечённостью почти 4 тысячи пользовательских реакций (3717). На пятом месте: музеи в цифровую эпоху с 2,6 тысяч реакций.
ПМЭФ-2025: ключевые темы в СМИ
Анализ освещения форума в онлайн-СМИ за 18 июня выявил небольшие отличия от трендов соцсетей
Новые модели Лады также лидируют с 2511 упоминаниями и цитированием 2594.
Профессиональные журналисты демонстрируют позитивный подход: 13.6% позитивных отзывов против 4.2% в социальных медиа. При этом доля негативных материалов осталась минимальной (0.7%).
В отличие от соцмедиа, тема искусственного интеллекта занимает второе в место среди тем, освещаемых СМИ – здесь 2251 публикация и 2022 цитирований. Доля позитивных материалов 32.2% — почти каждая третья публикация носит оптимистичный характер. Низкий процент негатива (1.8%) свидетельствует о том, что редакции видят в искусственном интеллекте больше возможностей, чем угроз.
Третье место темы «Музеи в цифровую эпоху» с 910 упоминаниями. 31.3% позитивных материалов против 2.6% негативных показывают, что СМИ рассматривают цифровизацию культурного наследия как важное направление развития. Это отражает понимание стратегической важности сохранения культурной идентичности в эпоху технологических изменений.
Роботы на ПМЭФ заняли четвертое место с 881 упоминанием, но продемонстрировали иную тональность освещения. Если в соцсетях роботы воспринимались в основном как развлечение, то профессиональные медиа подошли к теме более серьезно.
Музыкальные мероприятия замыкают топ-5 с 504 упоминаниями.
