«Индекс любви» в регионах России, осень 2021

В День Народного единства Brand Analytics представляет результаты «народного» исследования эмоционального состояние жителей российских регионов – “Индекс Любви” по регионам России. Это уже Двенадцатый выпуск исследования, которое с 2013 года помогает оценить уровень социальной напряженности в регионах страны.

В рамках исследования было изучено 894 млн публичных постов и комментариев на русском языке, опубликованных в социальных медиа — ВКонтакте, Одноклассниках, Instagram, Youtube, Facebook, Twitter, а также на форумах, в блогах и т.д в период с 6 по 17 октября 2021 года. Среди них было выявлено 817 тыс. сообщений от первого лица в настоящем времени, где 82,42% посвящено любви и только 18,56% — ненависти.

Подробнее о том, какие субъекты Российской Федерации стали более “любвеобильными”, а в каких наблюдался рост агрессии и недовольства — в нашем исследовании.

Новая реальность любви


Любви не только в сердцах, но и в словах россиян стало еще больше: среднее значение Индекса любви выросло до 4,9. Лидер рейтинга обновил историческое значение рейтинга, достигнув 7 пунктов. Нижний порог также подрос и составил 2,9 против 2,6 в начале года — даже в самых “токсичных” регионах стало меньше агрессии.

В Топ-3 региона вошли Республика Крым, Ямало-Ненецкий АО и Костромская область. Крым остается эпицентром любви — на 7 сообщений о любви тут публикуют всего 1 пост со словами ненависти. ЯНАО также удержал вторую позицию в рейтинге. Бронзовую позицию заняла Костромская область, которая поднялась на 5 позиций вверх по сравнению с данными февральского исследования.

В целом среди Топ-10 самых «любящих» субъектов страны отмечена позитивная тенденция: регионы демонстрировали рост или сохранение позиций в рейтинге. Исключением стали лишь Волгоградская область (-3) и Республика Марий Эл (-6).

«Индекс Любви» по регионам России

+- Регион Индекс Любви
1 - Республика Крым 7
2 - Ямало-Ненецкий автономный округ 6,4
3 +5 Костромская область 6,2
4 +23 Псковская область 6,2
5 +35 Еврейская автономная область 6,1
6 +9 Краснодарский край 6
7 +74 Республика Северная Осетия - Алания 5,9
8 -3 Вологодская область 5,9
9 +5 Республика Карачаево-Черкесия 5,8
10 -6 Республика Марий Эл 5,8
11 +40 Забайкальский край 5,8
12 -3 Удмуртская Республика 5,7
13 -6 Новгородская область 5,7
14 -4 Севастополь 5,7
15 +58 Республика Алтай 5,6
16 +2 Республика Мордовия 5,6
17 +19 Амурская область 5,6
18 +2 Тюменская область 5,6
19 -16 Чувашская Республика - Чувашия 5,6
20 +35 Курская область 5,6
21 +3 Московская область 5,5
22 -6 Ленинградская область 5,5
23 +19 Ставропольский край 5,5
24 -1 Пермский край 5,5
25 +5 Ярославская область 5,5
26 +15 Омская область 5,4
27 +41 Республика Адыгея (Адыгея) 5,4
28 +18 Нижегородская область 5,4
29 +19 Алтайский край 5,4
30 -1 Пензенская область 5,4
31 -12 Белгородская область 5,3
32 +20 Оренбургская область 5,3
33 -12 Челябинская область 5,2
34 +49 Ненецкий автономный округ 5,2
35 +21 Орловская область 5,2
36 +9 Ивановская область 5,2
37 +12 Ульяновская область 5,2
38 +27 Волгоградская область 5,1
39 -11 Республика Татарстан (Татарстан) 5,1
40 +10 Тверская область 5,1
41 +6 Красноярский край 5,1
42 +35 Республика Тыва 5,1
43 +15 Хабаровский край 5,1
44 -1 Свердловская область 5,1
45 +21 Владимирская область 5,1
46 -24 Калужская область 5,1
47 -35 Республика Карелия 5,1
48 -22 Республика Дагестан 5
49 -10 Кабардино-Балкарская Республика 5
50 +9 Ханты-Мансийский автономный округ - Югра 5
51 -20 Архангельская область 5
52 -41 Курганская область 5
53 +4 Республика Хакасия 4,9
54 +7 Иркутская область 4,9
55 -20 Астраханская область 4,8
56 +7 Воронежская область 4,8
57 -24 Сахалинская область 4,8
58 -33 Тамбовская область 4,8
59 -5 Самарская область 4,8
60 -54 Приморский край 4,8
61 -17 Тульская область 4,8
62 14 Саратовская область 4,8
63 -46 Кировская область 4,8
64 -30 Калининградская область 4,8
65 -1 Рязанская область 4,8
66 -4 Брянская область 4,8
67 -30 Ростовская область 4,7
68 -30 Республика Коми 4,6
69 +9 Мурманская область 4,6
70 -10 Кемеровская область 4,5
71 - Москва 4,5
72 -40 Республика Башкортостан 4,5
73 -4 Новосибирская область 4,5
74 0 Камчатский край 4,5
75 4 Томская область 4,4
76 -23 Республика Калмыкия 4,3
77 -7 Республика Бурятия 4,3
78 -11 Липецкая область 4,2
79 -7 Санкт-Петербург 4,2
80 -5 Смоленская область 4,1
81 -1 Республика Ингушетия 3,4
82 -69 Чукотский автономный округ 3,2
83 -1 Чеченская Республика 3
84 - Магаданская область 3
85 - Республика Саха (Якутия) 2,9

*Индекс рассчитывается как отношение количества сообщений о любви к количеству сообщений о ненависти. Данные по динамике приведены в сравнении с результатами исследования Индекса любви в феврале 2021 года.

Топ-5 регионов — лидеров роста

  1. Республика Северная Осетия — Алания (+74 позиции)
  2. Республика Алтай (+58)
  3. Ненецкий автономный округ (+49)
  4. Республика Адыгея (Адыгея) (+41)
  5. Забайкальский край (+40)

Республика Северная Осетия стала рекордсменом роста. Чаще всего пользователи говорили о красоте осетинской природы и писали слова восхищения в адрес горных видов, национальных парков и других достопримечательностей. Конечно, не обошлось и без признаний в любви осетинским пирогам – главному туристическому блюду.

В Республике Алтай в октябре пользователи восхищались осенними пейзажам и другими красотами региона – в топ популярных фраз вошли не только «горы» и «природа», но даже горная река «Катунь» — одна из достопримечательностей республики.

В Ненецком Автономном Округе любовь царила повсюду — пользователи публиковали признания, адресованные родным и близким, восторгались своими увлечениям и просто радовались окружающему миру.

В Республике Адыгея одним из самых популярных объектов признания оказалась столица региона – Майкоп – и ее достопримечательности. Конечно, и здесь не обошлось без романтических признаний своим половинкам.

В Забайкальском крае Осенняя погода мотивировала пользователей видеть прекрасное не только во внешнем мире, но и при помощи воображения – в регионе активно делились эмоциями от литературных произведений и стихов. 

Источник любви


На протяжении нескольких лет самой «любвеобильной» соцсетью остается Instagram — на 9 сообщений о любви русскоязычные пользователи публиковали лишь 1, полное ненависти. Красоты окружающего мира мотивируют пользователей Instagram открыто выражать свои чувстване только в словах, но и в фото и видео публикациях. И это при том, что соцсеть часто критикуют за объективизацию женщин и поддержку нереалистичных стандартов красоты.

Одноклассники и Facebook сохранили позиции в рейтинге, при этом доля сообщений о любви на платформах подросла, составив 86 и 84% соответственно. YouTube также стал «любвеобильнее», благодаря чему смог не только уровнять счеты с ВКонтакте, но даже на десятые доли процента обойти российскую соцсеть.

А вот высказывания пользователей Twitter ничего не может смягчить – платформа остается самой «злословной» соцсетью, хотя и здесь не обошлось без влияния чар любви – доля сообщений о любви подросла до 72%.

Распределение сообщений по источникам стабильно на протяжении нескольких лет, незначительно корректируя распределение внутри рейтинга. Пользователи определили для себя платформы, где привычнее «любить», а где – «ненавидеть», и предпочитают не изменять своим привычкам.

И стар и млад: распределение индекса любви по возрастам

Фразу “у любви нет возраста” подтверждают данные по возрастному распределению: чаще остальных писали о любви пользователи 55+. Старшее поколение в силу своей мудрости не боится проявлять любовь открыто. А возможно, они знают особый секрет любви, которыйоткрывается только с годами.

Юноши до 18 лет — другие претенденты на звание самых эмоциональных пользователей. Тем более, что соцсети для поколения Z стала естественной средой обитания, где подростки предпочитают выражать чувства через креатив – снять TikTok или сделать смешной, но очень романтичный мем. При этом несколько лет подряд подростки были не столь «любвеобильны», уступая первые места другим возрастным категориям.

Реже всего о любви в соцсетях пишут пользователи от 18 до 34 лет. Еще недавно эти молодые люди были любвеобильными детьми, но пару лет самостоятельной жизни и кредитов – и фраза «жизнь – боль» звучит все чаще. Слова ненависти они чаще других адресуют депрессии, проблемам на работе и в личной жизни.

В чем секрет любви

В сообщениях о любви чаще всего упоминали друзей, родителей и даже работу как важные составляющие счастья. В сообщениях пользователи часто пишут «спасибо» — слова любви идут рука об руку с благодарностью. Интересно, что в октябре лето упоминали чаще самой осени – на контрасте погодных условий начинаешь особенно ценить солнечные теплые дни и охотно делишься фото из летнего отпуска.

Несмотря на гуманный подход в сообщениях о любви «работа» и» друзья» также стали самым популярным словом и в сообщениях со словами агрессии, ненависти и печали. Что любим сильнее всего – ненавидим так же яростно.

Ключевыми драйверами роста индекса в большинстве регионов стали сразу 2 темы, которые ярче других фигурировали в сообщениях пользователей в первой половине октября.

Больше всего признаний в любви в этот период получили папы. День отца, который россияне впервые отметили в статусе государственного праздника 17 октября 2021 года, получил особое внимание пользователей. Примечательно, что более 80% авторов, которые опубликовали поздравления, стали женщины.

«Сегодня — день отца. Папочка, мой родной и дорогой человек, ты там высоко, за облаками, но я тебя ощущаю всегда. Для пап дочки самые любимые дети. Со стороны папы я всегда ощущала заботу, любовь, защиту …» — Елена Беличенко
Оригинал сообщения: http://www.ok.ru/profile/553990149697/statuses/153978375656769

Признания в любви золотой осени традиционно наполняют ленты социальных сетей в октябре. В период исследования, с 6 по 17 октября 2021 года, в большинстве регионов России установилась благоприятная погода, которая многим подарила хорошее настроение. А пользователи с удовольствием делились этими эмоциями на своих страничках в соцсетях.

Вот что писали пользователи об осени:

«Да Осень в этом году нас балует и радует!!!!👍👍👍 или может быть она всегда такой была, но мы этого не замечали, а сейчас в такое сложное время, нам так хочется Позитива и радости, вот и наслаждаемся от Души !!!!😍❤️❤️❤️»  — Людмила Красуцкая
Оригинал сообщения: http://instagram.com/p/CVIyz_1t-17/c/17897111798260175/

Как мы считали

Период исследования: 6 – 17 октября 2021 г.

Для расчета индекса были выявлены русскоязычные упоминания «любви» и «ненависти» от первого лица в настоящем времени среди  894 млн публичных постов и комментариев, оставленных российскими пользователями в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, Youtube, Facebook, Twitter, LiveJournal, а также на форумах, в блогах и т.д.

В качестве предмета исследования были выбраны сообщения от первого лица настоящего времени, содержащие любовь (например, «я люблю», «обожаю», «я без ума», «я счастлив» и т.п.) и ненависть («я ненавижу», «меня раздражает», «бесит», «твит ненависти» и пр.).

Из анализа были исключены репосты и рекламные публикации. В результате сообщений от первого лица, отвечающих критериям анализа, оказалось 817 тысяч.





Бесплатный демонстрационный доступ

Персональный консультант проведет демонстрацию и поможет протестировать систему с учетом ваших бизнес-задач

Запросить демо

Похожие статьи

Рейтинг бизнесменов по популярности в соцмедиа 2022. «Народное внимание»

Названы лидеры интегрального рейтинга эффективности коммуникаций вузов

Названы лидеры интегрального рейтинга эффективности коммуникаций вузов

Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов, ИЮЛЬ 2022. Первым делом регионы

Топ-20 российских образовательных онлайн-платформ, 2022–2023. «Back to school, или Чему не учат в школе»

Последние статьи

Обратная связь от клиентов: как её используют крупные компании

Обратная связь от клиентов: как извлекать из неё пользу для бизнеса

Brand Analytics на РИФ 2024: приглашаем на наш мастер-класс

Как аналитика соцмедиа помогает в решении задач государства: итоги Brand Analytics Forum 2024

Представлен созданный нейросетью рейтинг ИИ за 2023 год