В День Народного единства Brand Analytics представляет результаты «народного» исследования эмоционального состояние жителей российских регионов – “Индекс Любви” по регионам России. Это уже Двенадцатый выпуск исследования, которое с 2013 года помогает оценить уровень социальной напряженности в регионах страны.
В рамках исследования было изучено 894 млн публичных постов и комментариев на русском языке, опубликованных в социальных медиа — ВКонтакте, Одноклассниках, Instagram, Youtube, Facebook, Twitter, а также на форумах, в блогах и т.д в период с 6 по 17 октября 2021 года. Среди них было выявлено 817 тыс. сообщений от первого лица в настоящем времени, где 82,42% посвящено любви и только 18,56% — ненависти.
Подробнее о том, какие субъекты Российской Федерации стали более “любвеобильными”, а в каких наблюдался рост агрессии и недовольства — в нашем исследовании.
Новая реальность любви
Любви не только в сердцах, но и в словах россиян стало еще больше: среднее значение Индекса любви выросло до 4,9. Лидер рейтинга обновил историческое значение рейтинга, достигнув 7 пунктов. Нижний порог также подрос и составил 2,9 против 2,6 в начале года — даже в самых “токсичных” регионах стало меньше агрессии.
В Топ-3 региона вошли Республика Крым, Ямало-Ненецкий АО и Костромская область. Крым остается эпицентром любви — на 7 сообщений о любви тут публикуют всего 1 пост со словами ненависти. ЯНАО также удержал вторую позицию в рейтинге. Бронзовую позицию заняла Костромская область, которая поднялась на 5 позиций вверх по сравнению с данными февральского исследования.
В целом среди Топ-10 самых «любящих» субъектов страны отмечена позитивная тенденция: регионы демонстрировали рост или сохранение позиций в рейтинге. Исключением стали лишь Волгоградская область (-3) и Республика Марий Эл (-6).
«Индекс Любви» по регионам России
| № | +- | Регион | Индекс Любви |
| 1 | - | Республика Крым | 7 |
| 2 | - | Ямало-Ненецкий автономный округ | 6,4 |
| 3 | +5 | Костромская область | 6,2 |
| 4 | +23 | Псковская область | 6,2 |
| 5 | +35 | Еврейская автономная область | 6,1 |
| 6 | +9 | Краснодарский край | 6 |
| 7 | +74 | Республика Северная Осетия - Алания | 5,9 |
| 8 | -3 | Вологодская область | 5,9 |
| 9 | +5 | Республика Карачаево-Черкесия | 5,8 |
| 10 | -6 | Республика Марий Эл | 5,8 |
| 11 | +40 | Забайкальский край | 5,8 |
| 12 | -3 | Удмуртская Республика | 5,7 |
| 13 | -6 | Новгородская область | 5,7 |
| 14 | -4 | Севастополь | 5,7 |
| 15 | +58 | Республика Алтай | 5,6 |
| 16 | +2 | Республика Мордовия | 5,6 |
| 17 | +19 | Амурская область | 5,6 |
| 18 | +2 | Тюменская область | 5,6 |
| 19 | -16 | Чувашская Республика - Чувашия | 5,6 |
| 20 | +35 | Курская область | 5,6 |
| 21 | +3 | Московская область | 5,5 |
| 22 | -6 | Ленинградская область | 5,5 |
| 23 | +19 | Ставропольский край | 5,5 |
| 24 | -1 | Пермский край | 5,5 |
| 25 | +5 | Ярославская область | 5,5 |
| 26 | +15 | Омская область | 5,4 |
| 27 | +41 | Республика Адыгея (Адыгея) | 5,4 |
| 28 | +18 | Нижегородская область | 5,4 |
| 29 | +19 | Алтайский край | 5,4 |
| 30 | -1 | Пензенская область | 5,4 |
| 31 | -12 | Белгородская область | 5,3 |
| 32 | +20 | Оренбургская область | 5,3 |
| 33 | -12 | Челябинская область | 5,2 |
| 34 | +49 | Ненецкий автономный округ | 5,2 |
| 35 | +21 | Орловская область | 5,2 |
| 36 | +9 | Ивановская область | 5,2 |
| 37 | +12 | Ульяновская область | 5,2 |
| 38 | +27 | Волгоградская область | 5,1 |
| 39 | -11 | Республика Татарстан (Татарстан) | 5,1 |
| 40 | +10 | Тверская область | 5,1 |
| 41 | +6 | Красноярский край | 5,1 |
| 42 | +35 | Республика Тыва | 5,1 |
| 43 | +15 | Хабаровский край | 5,1 |
| 44 | -1 | Свердловская область | 5,1 |
| 45 | +21 | Владимирская область | 5,1 |
| 46 | -24 | Калужская область | 5,1 |
| 47 | -35 | Республика Карелия | 5,1 |
| 48 | -22 | Республика Дагестан | 5 |
| 49 | -10 | Кабардино-Балкарская Республика | 5 |
| 50 | +9 | Ханты-Мансийский автономный округ - Югра | 5 |
| 51 | -20 | Архангельская область | 5 |
| 52 | -41 | Курганская область | 5 |
| 53 | +4 | Республика Хакасия | 4,9 |
| 54 | +7 | Иркутская область | 4,9 |
| 55 | -20 | Астраханская область | 4,8 |
| 56 | +7 | Воронежская область | 4,8 |
| 57 | -24 | Сахалинская область | 4,8 |
| 58 | -33 | Тамбовская область | 4,8 |
| 59 | -5 | Самарская область | 4,8 |
| 60 | -54 | Приморский край | 4,8 |
| 61 | -17 | Тульская область | 4,8 |
| 62 | 14 | Саратовская область | 4,8 |
| 63 | -46 | Кировская область | 4,8 |
| 64 | -30 | Калининградская область | 4,8 |
| 65 | -1 | Рязанская область | 4,8 |
| 66 | -4 | Брянская область | 4,8 |
| 67 | -30 | Ростовская область | 4,7 |
| 68 | -30 | Республика Коми | 4,6 |
| 69 | +9 | Мурманская область | 4,6 |
| 70 | -10 | Кемеровская область | 4,5 |
| 71 | - | Москва | 4,5 |
| 72 | -40 | Республика Башкортостан | 4,5 |
| 73 | -4 | Новосибирская область | 4,5 |
| 74 | 0 | Камчатский край | 4,5 |
| 75 | 4 | Томская область | 4,4 |
| 76 | -23 | Республика Калмыкия | 4,3 |
| 77 | -7 | Республика Бурятия | 4,3 |
| 78 | -11 | Липецкая область | 4,2 |
| 79 | -7 | Санкт-Петербург | 4,2 |
| 80 | -5 | Смоленская область | 4,1 |
| 81 | -1 | Республика Ингушетия | 3,4 |
| 82 | -69 | Чукотский автономный округ | 3,2 |
| 83 | -1 | Чеченская Республика | 3 |
| 84 | - | Магаданская область | 3 |
| 85 | - | Республика Саха (Якутия) | 2,9 |
*Индекс рассчитывается как отношение количества сообщений о любви к количеству сообщений о ненависти. Данные по динамике приведены в сравнении с результатами исследования Индекса любви в феврале 2021 года.
Топ-5 регионов — лидеров роста
- Республика Северная Осетия — Алания (+74 позиции)
- Республика Алтай (+58)
- Ненецкий автономный округ (+49)
- Республика Адыгея (Адыгея) (+41)
- Забайкальский край (+40)
Республика Северная Осетия стала рекордсменом роста. Чаще всего пользователи говорили о красоте осетинской природы и писали слова восхищения в адрес горных видов, национальных парков и других достопримечательностей. Конечно, не обошлось и без признаний в любви осетинским пирогам – главному туристическому блюду.
В Республике Алтай в октябре пользователи восхищались осенними пейзажам и другими красотами региона – в топ популярных фраз вошли не только «горы» и «природа», но даже горная река «Катунь» — одна из достопримечательностей республики.
В Ненецком Автономном Округе любовь царила повсюду — пользователи публиковали признания, адресованные родным и близким, восторгались своими увлечениям и просто радовались окружающему миру.
В Республике Адыгея одним из самых популярных объектов признания оказалась столица региона – Майкоп – и ее достопримечательности. Конечно, и здесь не обошлось без романтических признаний своим половинкам.
В Забайкальском крае Осенняя погода мотивировала пользователей видеть прекрасное не только во внешнем мире, но и при помощи воображения – в регионе активно делились эмоциями от литературных произведений и стихов.
Источник любви
На протяжении нескольких лет самой «любвеобильной» соцсетью остается Instagram — на 9 сообщений о любви русскоязычные пользователи публиковали лишь 1, полное ненависти. Красоты окружающего мира мотивируют пользователей Instagram открыто выражать свои чувстване только в словах, но и в фото и видео публикациях. И это при том, что соцсеть часто критикуют за объективизацию женщин и поддержку нереалистичных стандартов красоты.
Одноклассники и Facebook сохранили позиции в рейтинге, при этом доля сообщений о любви на платформах подросла, составив 86 и 84% соответственно. YouTube также стал «любвеобильнее», благодаря чему смог не только уровнять счеты с ВКонтакте, но даже на десятые доли процента обойти российскую соцсеть.
А вот высказывания пользователей Twitter ничего не может смягчить – платформа остается самой «злословной» соцсетью, хотя и здесь не обошлось без влияния чар любви – доля сообщений о любви подросла до 72%.
Распределение сообщений по источникам стабильно на протяжении нескольких лет, незначительно корректируя распределение внутри рейтинга. Пользователи определили для себя платформы, где привычнее «любить», а где – «ненавидеть», и предпочитают не изменять своим привычкам.
И стар и млад: распределение индекса любви по возрастам
Фразу “у любви нет возраста” подтверждают данные по возрастному распределению: чаще остальных писали о любви пользователи 55+. Старшее поколение в силу своей мудрости не боится проявлять любовь открыто. А возможно, они знают особый секрет любви, которыйоткрывается только с годами.
Юноши до 18 лет — другие претенденты на звание самых эмоциональных пользователей. Тем более, что соцсети для поколения Z стала естественной средой обитания, где подростки предпочитают выражать чувства через креатив – снять TikTok или сделать смешной, но очень романтичный мем. При этом несколько лет подряд подростки были не столь «любвеобильны», уступая первые места другим возрастным категориям.
Реже всего о любви в соцсетях пишут пользователи от 18 до 34 лет. Еще недавно эти молодые люди были любвеобильными детьми, но пару лет самостоятельной жизни и кредитов – и фраза «жизнь – боль» звучит все чаще. Слова ненависти они чаще других адресуют депрессии, проблемам на работе и в личной жизни.
В чем секрет любви
В сообщениях о любви чаще всего упоминали друзей, родителей и даже работу как важные составляющие счастья. В сообщениях пользователи часто пишут «спасибо» — слова любви идут рука об руку с благодарностью. Интересно, что в октябре лето упоминали чаще самой осени – на контрасте погодных условий начинаешь особенно ценить солнечные теплые дни и охотно делишься фото из летнего отпуска.
Несмотря на гуманный подход в сообщениях о любви «работа» и» друзья» также стали самым популярным словом и в сообщениях со словами агрессии, ненависти и печали. Что любим сильнее всего – ненавидим так же яростно.
Ключевыми драйверами роста индекса в большинстве регионов стали сразу 2 темы, которые ярче других фигурировали в сообщениях пользователей в первой половине октября.
Больше всего признаний в любви в этот период получили папы. День отца, который россияне впервые отметили в статусе государственного праздника 17 октября 2021 года, получил особое внимание пользователей. Примечательно, что более 80% авторов, которые опубликовали поздравления, стали женщины.
«Сегодня — день отца. Папочка, мой родной и дорогой человек, ты там высоко, за облаками, но я тебя ощущаю всегда. Для пап дочки самые любимые дети. Со стороны папы я всегда ощущала заботу, любовь, защиту …» — Елена Беличенко
Оригинал сообщения: http://www.ok.ru/profile/553990149697/statuses/153978375656769
Признания в любви золотой осени традиционно наполняют ленты социальных сетей в октябре. В период исследования, с 6 по 17 октября 2021 года, в большинстве регионов России установилась благоприятная погода, которая многим подарила хорошее настроение. А пользователи с удовольствием делились этими эмоциями на своих страничках в соцсетях.
Вот что писали пользователи об осени:
«Да Осень в этом году нас балует и радует!!!!❤❤❤👍👍👍 или может быть она всегда такой была, но мы этого не замечали, а сейчас в такое сложное время, нам так хочется Позитива и радости, вот и наслаждаемся от Души !!!!😍❤️❤️❤️» — Людмила Красуцкая
Оригинал сообщения: http://instagram.com/p/CVIyz_1t-17/c/17897111798260175/
Как мы считали
Период исследования: 6 – 17 октября 2021 г.
Для расчета индекса были выявлены русскоязычные упоминания «любви» и «ненависти» от первого лица в настоящем времени среди 894 млн публичных постов и комментариев, оставленных российскими пользователями в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, Youtube, Facebook, Twitter, LiveJournal, а также на форумах, в блогах и т.д.
В качестве предмета исследования были выбраны сообщения от первого лица настоящего времени, содержащие любовь (например, «я люблю», «обожаю», «я без ума», «я счастлив» и т.п.) и ненависть («я ненавижу», «меня раздражает», «бесит», «твит ненависти» и пр.).
Из анализа были исключены репосты и рекламные публикации. В результате сообщений от первого лица, отвечающих критериям анализа, оказалось 817 тысяч.
