Декабрь традиционно меняет картину медиатрендов, разбавляя даже самую напряженную политическую повестку предновогодним волшебством. Уже на протяжении недели второй по упоминаемости персоной в русскоязычном сегменте социальных медиа становится Дед Мороз, иногда даже захватывая лидерство в рейтинге, а судя по движению тренда совсем скоро он постоянно поселится на первой строчке, обойдя Владимира Путина.
Где самые новогодние места в России, какие темы и персонажей обсуждают в социальных медиа вместе с Дедом Морозом и что рекомендуют посмотреть для праздничного настроения – читайте в нашем обзоре «Россия Новогодняя».
О чем больше всего говорят в связи с Новым Годом?
Новый год – самый семейный и сказочный праздник, неудивительно, что самые популярные слова в обсуждениях Деда Мороза – дети, волшебство и сказка. И, конечно, все ждут чудес и подарков. Вместе с Дедом Морозом обсуждают и других новогодних персонажей. В первую очередь – Снегурочку, она лидирует по объему внимания в сообщениях о новом годе, и четвертая среди всех медиа-персон по обсуждениям.
В каких регионах больше всего ждут Деда Мороза?
Обсуждают Дедушку Мороза повсюду – от Крыма до Камчатки. По-настоящему зимняя погода, очевидно способствует усилению предновогоднего настроения – больше всего ждут встречи жители Вологодской области, Республики Карелия и Томской области – более 5% активных авторов этих регионов упоминают Деда Мороза в своих сообщениях. Так же активно ждут встречи жители Ненецкого автономного округа, Удмуртии, Мурманской и Кировской областей и Пермского края.
|
# |
Топ-10 регионов |
Индекс ожидания Деда Мороза* |
| 1 | Вологодская область |
5,9% |
| 2 | Республика Карелия |
5,1% |
| 3 | Томская область |
4,7% |
| 4 | Ненецкий автономный округ |
4,4% |
| 5 | Удмуртская Республика |
4,4% |
| 6 | Мурманская область |
4,2% |
| 7 | Кировская область |
4,1% |
| 8 | Пермский край |
4,0% |
| 9 | Ленинградская область |
3,9% |
| 10 | Республика Башкортостан |
3,9% |
*Индекс ожидания Деда Мороза рассчитан путем деления количества упоминаний Деда Мороза авторами из региона на количество активных авторов в регионе за тот же период времени.
Куда ходят к Деду Морозу в гости?
Самыми часто посещаемыми стали Московская Вотчина Деда Мороза в Кузьминках и главная Резиденция в Великом Устюге. С небольшим отставанием от лидеров – Вологодская Усадьба Деда Мороза, далее, почти с двукратным отставанием — резиденции в Алтайском крае и Сочи. А вот петербуржская вотчина оказалась одной из самых малопосещаемых – всего 7 пользователей отметили свое появление там. Хотя возможно, жители культурной столицы просто предпочитают не рассказывать о посещении столь сказочных мест 🙂
Кстати, оказалось, что дедушка принимает гостей не только в России — дом Деда мороза есть даже в канадском Онтарио!
Что посмотреть, чтобы зарядиться новогодним настроением?
Самые цитируемые ссылки в контексте обсуждений Дела Мороза – новогодние и рождественские мультфильмы. Мы посмотрели пару подборок в ходе подготовки исследования и ответственно заявляем – мультики цитируют не зря, новогоднее настроение после их просмотра просто гарантированно не только детям! Так что если вы ощущаете острую нехватку волшебства – скорее смотрите рейтинг самых цитируемых ссылок и какие мультики в них вошли, и заряжайтесь предновогодней лихорадкой!
| # | Ссылка | Вовлеченность |
|
1 |
Ученик Санты http://vk.com/video-101758569_171529921 |
18 717 |
|
2 |
Кунг-Фу Панда: Рождество http://vk.com/video-58170807_171056087 |
17 990 |
|
3 |
Красавица и чудовище 2: Чудесное Рождество http://vk.com/video-58170807_169578372 |
11 609 |
|
4 |
Новогодний Мадагаскар http://vk.com/video-58170807_167358096 |
10 505 |
|
5 |
Микки_ Однажды под Рождество http://vk.com/video-133687498_456239091 |
7 504 |
Справка
Исследование проведено аналитическим центром Brand Analytics в декабре 2017 года. Для расчета рейтинга был проанализирован 1 млрд русскоязычных сообщения соцмедиа (сообщения спам-ботов не учитывались). Для подготовки исследования проанализировали русскоязычные сообщения с упоминанием главной медиа-персоны декабря – Деда Мороза за первые недели уходящего месяца. Всего за 15 дней декабря в соцмедиа было опубликовано 1,3 млн сообщений о новогоднем волшебнике. Для выявления самых часто посещаемых вотчин были проанализированы чекины.
Источниками данных для анализа сообщений соцмедиа выступили популярные социальные сети и сервисы: ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, Мой Мир, Facebook, Instagram, YouTube, Vimeo, G+, МирТесен, а также блоги, форумы, тематические сайты, группы обсуждений и пользовательские комментарии к материалам СМИ.
О Brand Analytics
Brand Analytics — лидирующая система мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ, победитель конкурса аналитических систем 2017 года, организованного Аналитическим центром при Правительстве РФ, лидер по качеству среди систем мониторинга соцмедиа согласно рейтингу AdIndex 2016 и AdIndex 2017.
