Свежий рейтинг YouTube-блогеров за февраль 2020 скрывается за этой ссылкой.
Brand Analytics представляет июньский рейтинг Топ-20 русскоязычных YouTube-блогеров по вовлеченности. В лето русскоязычный YouTube вошел «налегке» – минимум политики и прочих серьезных тем, тотальное господство игровых и развлекательных каналов. Возглавил топ вовлеченности DIY-экспериментатор It’s Mamix. Лидер предыдущего исследования – журналист Анатолий Шарий – на втором месте.
Как мы считали
Рейтинг строится по метрике вовлеченности, то есть сумме всех пользовательских реакций: лайков и комментариев (для большинства соцсетей также учитывается количество репостов, но в YouTube их нет). В отличие от привычных рейтингов по количеству подписчиков или просмотров, вовлеченность менее подвержена накруткам и измеряет реальный, активный интерес людей к контенту. Для расчета проанализировано более 140 млн публикаций в русскоязычном сегменте YouTube в июне 2019 года.
Топ-авторы: бурные реакции
Первое место в Топ-20 по вовлеченности в июне получил видеоблогер It’s Mamix, собравший почти 6 млн реакций (229 тыс. комментариев и 5,8 млн лайков) с аудиторией 6,2 млн человек. Мамикс снимает видео в жанре DIY (Do It Yourself), «в миру» его зовут Максим Монахов, ему 23 года. Широко известен стал в 2016 году благодаря эксперименту по смешиванию 10 тыс. литров кока-колы и 300 кг соды (кстати неудачному).
На втором месте – Анатолий Шарий с вовлеченностью 3,7 млн (366 тыс. комментариев и 3,4 млн лайков) и аудиторией «всего» 2,1 млн. Публикации Шария по-прежнему вызывают бурную реакцию у зрителей. Гораздо более бурную, чем результат прославившего Мамикса эксперимента.
На третьем месте топа – видеоблогер Влад Бумага, более известный под ником А4. В мае он выходил на первое место Топ-20 по вовлеченности, но закрепиться там не смог. Бумага работает в жанре challenge, в июне он смог заработать 3,6 млн реакций.
| № | Автор | Вовлеченность | Комментарии | Лайки | Аудитория |
| 1. | It’s Mamix | 5 974 626 | 228 783 | 5 745 843 | 6 183 469 |
| 2. | Анатолий Шарий | 3 740 344 | 365 489 | 3 374 855 | 2 141 002 |
| 3. | A4 | 3 588 349 | 248 169 | 3 340 180 | 8 067 430 |
| 4. | Аид [VyacheslavOO | 3 482 678 | 389 225 | 3 093 453 | 6 224 884 |
| 5. | Hard Play | 2 166 788 | 113 289 | 2 053 499 | 1 709 419 |
| 6. | Like Nastya Vlog | 2 159 266 | 0 | 2 159 266 | 26 489 193 |
| 7. | SlivkiShow | 2 000 496 | 99 364 | 1 901 132 | 13 399 729 |
| 8. | Masha Zoom | 1 759 663 | 344 228 | 1 415 435 | 1 924 752 |
| 9. | Coffi Channel | 1 664 060 | 87 624 | 1 576 436 | 5 833 573 |
| 10. | HiMan | 1 605 991 | 182 720 | 1 423 271 | 8 660 617 |
| 11. | Bulkin | 1 591 852 | 107 509 | 1 484 343 | 2 361 929 |
| 12. | Demaster | 1 580 536 | 101 326 | 1 479 210 | 3 207 734 |
| 13. | German *El Classico | 1 568 817 | 31 636 | 1 537 181 | 1 891 211 |
| 14. | Поззи | 1 537 178 | 101 558 | 1 435 620 | 5 668 435 |
| 15. | Quantum Games | 1 505 727 | 57 094 | 1 448 633 | 3 314 696 |
| 16. | Kuplinov Play | 1 495 333 | 96 694 | 1 398 639 | 7 032 762 |
| 17. | Wylsacom | 1 455 722 | 391 141 | 1 064 581 | 7 352 475 |
| 18. | Marmok | 1 409 624 | 103 779 | 1 305 845 | 9 337 333 |
| 19. | vanzai | 1 389 725 | 47 841 | 1 341 884 | 1 336 698 |
| 20. | EdisonPts | 1 312 504 | 76 729 | 1 235 775 | 3 856 996 |
Топ-тематики: игромания
Прохождение и обзор игр – по-прежнему самый вовлекающий жанр в русскоязычном YouTube. Летсплееры заняли в Топ-20 вовлеченности 8 мест. Аид [VyacheslavOO (4 место), Coffi Channel (9), Demaster (12), Поззи (14), Quantum Games (15), Kuplinov Play (16), Marmok (18), EdisonPts (20) суммарно получили 14 млн реакций. К ним примыкает недалеко ушедший от игровой тематики стример HardPlay (5) с 2,2 млн лайков и комментариев. Итого – почти половина участников Топ-20 вовлеченности непосредственно связана с компьютерными и онлайн-играми.
Второй по популярности тематикой остается DIY. В июньском рейтинге ее представляют 4 адепта шоу-экспериментов: лидер топа It’s Mamix, Slivki Show (7), German *El Classico (13) и новичок Топ-20 Vanzai (19). Вчетвером они наэкспериментировали на 10,9 млн реакций, почти догнав восьмерку летсплееров.
Замыкает тройку вовлекающих тематик жанр challenge. В июне он представлен в Топ-20 уже упомянутым А4, а также Masha Zoom (8) и HiMan (10). Втроем они собрали 7 млн лайков и комментариев.
Отметим прорыв детского канала Like Nastya Vlog. С февраля пятилетняя звезда YouTube не только прибавила к армии своих фолловеров 10 млн человек, но и смогла подняться на 6 место Топ-20 вовлеченности, получив 2,2 млн лайков. И это при отключенных комментариях!
Который год не отключает комментарии гаджет-блогер Wylsacom (17) – самый обсуждаемый автор русскоязычного YouTube, собравший 391 тыс. комментариев и обошедший даже такую полемическую фигуру, как Анатолий Шарий. Есть у Вилсы и еще один «рекорд» – в июне он собрал 1,1 млн лайков, то есть … меньше всех в Топ-20! Гаджеты остаются темой для самых жарких споров, при том, что одобрение гаджетоманов заработать не так просто.
Мониторинг социальных медиа
Охват vs вовлеченность: у нас тут своя атмосфера
Пересечение между Топ-20 по вовлеченности и аудиторным топом есть только по 6 авторам, причем их позиции в рейтингах сильно различаются. В Топ-20 по аудитории с огромным отрывом лидируют каналы для и про детей – 6 из 20 мест, 108 млн подписчиков. Еще 4 места и 42 млн фолловеров собрали DIY-каналы. Авторы игровой тематики, занявшие почти половину топа по вовлеченности, в аудиторном топе смогли получить только 2 места и 17 млн поклонников.
Такая картина хорошо отражает особенности разных аудиторий. Детские каналы — самые массовые, но дети смотрят YouTube как телевизор, и с ним не «разговаривают» (так, на канале Get Movies с 24,3 млн подписчиков в июне набралось всего 184 комментария и 40 тыс. лайков). Топ по вовлеченности открывает бизнесу новых популярных авторов, не всегда таких очевидных, как аудиторные лидеры, но создающих эффективные для коммуникаций каналы.
Расширенный рейтинг топ-50 русскоязычных YouTube-каналов по вовлеченности можно найти на нашем сайте в разделе Медиатренды.
Система анализа и мониторинга социальных медиа Brand Analytics.
