Brand Analytics представляет ежемесячный мониторинг российских медиа в национальном мессенджере MAX. Январь подтвердил тренд на рост активности: аудитория взаимодействует с контентом всё активнее. Представляем рейтинг, составленный по ключевым метрикам вовлеченности.
Лидеры по вовлеченности на подписчика
Этот показатель демонстрирует, сколько реакций получает канал в пересчете на одного подписчика.
Первое место сохраняет СОЛОВЬЁВ с результатом 16,2. Рост относительно декабря составил более 20%.
На втором месте — Царьград (14,2). Канал продолжает укреплять свои позиции.
Третью строчку занимает ТАСС (13,1). Это главный прорыв месяца: агентство поднялось с пятого места.
Далее в десятке:
4. RT на русском — 13,0
5. РИА Новости — 12,4
6. Абзац — 11,4 (открытие января: взлет с 18-го места и рост в 2,5 раза)
7. Пул N3 — 9,6
8. Лента дня — 8,5
9. Sputnik Ближнее зарубежье — 8,3
10. ОТРАЖЕНИЕ — 7,4 (новый участник топа)
Лидеры по средней вовлеченности на пост
Здесь учитывается среднее количество реакций под одной публикацией.
Первое место вновь у СОЛОВЬЁВА — 2 405 реакций на пост, рост более чем на 25% к декабрю.
Второй — РИА Новости с показателем 2 160. Канал показал рост почти 27% и сократил отрыв от лидера.
Тройку лидеров замыкает RT на русском — 1 388 реакций на пост.
Далее места распределились так:
4. Царьград — 1 146
5. SHOT Новости — 940
6. Лента дня — 833
7. Радио Sputnik — 813
8. СтарХит — 707
9. Пул N3 — 699
10. Sputnik Ближнее зарубежье — 675
Самые сбалансированные каналы
Отдельно выделим медиа, которые вошли в топ-10 сразу по обеим метрикам — и по вовлеченности на подписчика, и по вовлеченности на пост. Это говорит о сбалансированной и эффективной работе с аудиторией:
• СОЛОВЬЁВ
• РИА Новости
• RT на русском
• Царьград
• Лента дня
Главные тренды января
Первый — экспансия каналов Sputnik. В топ-20 одновременно присутствуют сразу три проекта холдинга: «Ближнее зарубежье», «Sputnik Казахстан» и «Sputnik Беларусь». География присутствия на платформе расширяется.
Второй — появление новых игроков в топе. «Абзац» и «ОТРАЖЕНИЕ» ворвались в десятку по вовлеченности на подписчика. Это подтверждает, что платформа остается открытой для новых проектов, способных быстро набирать аудиторию.
Третий — рост конкуренции. Лидеры наращивают отрыв, увеличивая показатели от месяца к месяцу. Чтобы оставаться в топе, медиа приходится активнее работать с подписчиками и качественнее упаковывать контент.
Как считали
Анализировались официальные каналы СМИ в мессенджере MAX за январь 2026 года. Вовлеченность на пост — это среднее количество реакций под одной публикацией. Вовлеченность на подписчика — общее число реакций, поделенное на количество подписчиков канала.
Итог
Январь показал, что MAX перестает быть просто площадкой присутствия и превращается в пространство реальной конкуренции за внимание. Лидеры сохраняют позиции и наращивают показатели, но появление новых имен в топе доказывает: здесь можно вырасти быстро, если предлагать контент, который вызывает отклик у аудитории.
