На первый взгляд, книжные фестивали – только про книги. Но люди приходят не столько за покупками, сколько за переживаниями. За атмосферой, за встречами, за возможностью почувствовать себя частью читающего сообщества.

Исследование о том, зачем нужны книжные фестивали сегодня, сделано в преддверии XII Книжного фестиваля «Красная площадь», которое состоится в Москве с 4 по 7 июня 2026 года.

Фестивали как драйверы внимания

Книжные фестивали работают как мощные драйверы внимания, от витрины к отложенному спросу. Обсуждения в социальных медиа подтверждают этот вектор. Пользователи упоминают фестивали как источники вдохновения. Возвращаются к впечатлениям спустя некоторое время. Формируют устойчивое сообщество, для которого книга становится не просто товаром, а выбором культурного человека.

Пример сообщения:

Как мы считали

Исследование построено на анализе публичных упоминаний книжных фестивалей русскоязычными пользователями.

С помощью системы мониторинга Brand Analytics и «Тренд Детектор» проанализировано более 40 млрд публичных русскоязычных сообщений, опубликованных с 31 мая 2025 по 31 мая 2026 года.

Динамика обсуждений книжных фестивалей

За год пользователи оставили более 505 тыс. сообщений о книжных фестивалях от 177 тыс. авторов. Суммарный охват обсуждений превысил 406 млн просмотров, а вовлечённость — реакции, комментарии, репосты — составила более 8,8 млн пользовательских действий.

Книжные фестивали: динамика обсуждений за 12 месяцев с 31 мая 2025 по 31 мая 2026 года. Brand Analytics

Почти 600 тыс. комментариев под сообщениями говорят о том, что фестивали провоцируют живую дискуссию. Люди спорят, советуют, делятся впечатлениями и формируют «сарафанное радио», которое работает сильнее любой рекламы.

Пример комментария:

Книга как повод для разговора

Прямые продажи на книжных фестивалях занимают скромную долю рынка. Основная ценность – не в кассе, а в медийном следе. Люди приходят «и людей посмотреть, и себя показать». Книга – не просто товар – она становится поводом для разговора, особым переживанием, маркером вкуса и принадлежности.

Самые упоминаемые фестивали

Красная Площадь — абсолютный лидер с 36,6 тыс. упоминаний и вовлечённостью 764 тыс. Высокий интерес подпитывается площадками «Поэзия» и «Союз писателей» – книга «звучит» как часть культурной повестки.
СПб Книжный салон — близкий преследователь (26 тыс. упоминаний, вовлечённость 509 тыс.). Петербург традиционно подтверждает репутацию одной из самых читающих столиц.
Китап Байрам – 25 тыс. упоминаний и 160 тыс. вовлечённость – сам факт присутствия в топе говорит о децентрализации книжного интереса.

Самые упоминаемые книжные фестивали за 12 месяцев с 31 мая 2025 по 31 мая 2026 года. Brand Analytics

Федеральные площадки – такие, как «ММКЯ», «Non/fiction» – находятся в топ-5 по вовлечённости (315,4 тыс. и 312 тыс., 3 и 4 позиция по вовлечённости соответственно), но наличие сильных региональных событий показывает: внимание к книгам рассредоточивается по всей стране.

Как и почему выбирают книги

38,8 тыс. упоминаний о выборе книг по рекомендации (включая рекомендации блогеров, автограф-сессии авторов), показывают, как фестиваль становится главным барометром читательских настроений, где рекомендация влияет на решение о покупке.

Книжные фестивали глазами пользователей соцмедиа

После выступлений люди уходят с ярмарки не с одной книгой, а с целой пачкой.

Книги ряда издательств не привозят в Москву, их можно купить только раз в год, на книжном фестивале «Красная площадь».

Книжный фестиваль – социальное медийное событие

Книжный фестиваль – это социальное медийное событие. Он запускает механизмы социального одобрения, моды на чтение и культурного обмена.

В эпоху мгновенного доступа к цифровым текстам контакт с бумажной книгой ничем не заменить. Взять в руки новую книгу – значит, вступить в тактильный диалог. Ощутить вес тома, провести пальцами по обложке, вдохнуть запах типографской краски, услышать лёгкий хруст переплёта.

Ценность фестиваля и ценность книги на фестивале неотделимы друг от друга. А это в долгосрочной перспективе гарантирует и прирост фестивальной аудитории, и рост книжного рынка.

Что почитать по теме

Книжный сленг – какие термины используют пользователи соцмедиа в обсуждениях книг

Мониторинг соцмедиа

Смарт Буст

BrandGPT

Мониторинг СМИ

Brand Visor

Детектор сбоев

Обучение

Учебный курс

Сертификация Brand Analytics

Проверка сертификата

Вебинары и мероприятия

Медиатренды

Медиаперсоны

Статистика социальных сетей

Рейтинг авторов и групп

Рейтинг авторов по тематикам новое

Рейтинги вузов России

Рейтинг медиаресурсов для клиентов

О Brand Analytics

Карьера

Партнеры

События

Отзывы клиентов

Образовательные проекты

Партнеры по данным

Контакты

#красная площадь

Книжные фестивали глазами пользователей соцмедиа

Приглашаем в наши соцсети

Теги