Насколько интересен Хэллоуин российским пользователям интернета? Каков портрет типичного поклонника Хэллоуина? Какие тематические ресурсы пользуются наибольшей популярностью?
Мы узнали, что пишут о Хэллоуине в социальных медиа.
Динамика и объем упоминаний
По данным Brand Analytics, всего за сутки с полудня 29 до полудня 30 октября, в социальных медиа зафиксировано 85 552 упоминаний Хэллоуина от 65 983 уникальных авторов. Авторы демонстрируют нарастание активности к вечеру с абсолютным пиком около 21.00.
Динамика упоминаний Хэллоуина в российских социальных медиа за сутки с 29 по 30 октября 2014 г.
Портрет аудитории
Что касается гендерного распределения аудитории социальных медиа, Хэллоуин по праву можно признать «женской» темой: 64% упоминаний праздника приходится на долю прекрасного пола. Неудивительно, ведь тематические вечеринки в канун Дня всех святых девушки воспринимают как идеальную площадку для творческого самовыражения и даже состязания. Чьи печенья будут максимально походить на пальчики ведьмы? Кто придумает самый оригинальный костюм? Чей макияж произведет наиболее неизгладимое впечатление?
Гендерное распределение авторов сообщений о Хэллоуине
Наибольшей популярностью Хэллоуин пользуется у школьников – 30% аудитории младше 18 лет. Чуть меньшую долю занимают «студенты»: в возрастную категорию «от 18 до 24 лет» попали 27% пользователей. Интересно, что старшие поколения почти не интересуются модным праздником – всего 3% авторов перешли рубеж 45 лет.
Возраст авторов сообщений о Хэллоуине
Что касается географического распределения аудитории, здесь лидируют Москва (18,3% постов) и Санкт-Петербург (9,6% сообщений). Популярен Хэллоуин и у жителей городов Сибири и Урала: Новосибирска (2,7%), Екатеринбурга (2,4%), Красноярска (2,1%) и Челябинска (2,0%).
| Город |
% сообщений |
| Москва |
18,3% |
| Санкт-Петербург |
9,6% |
| Новосибирск |
2,7% |
| Екатеринбург |
2,4% |
| Красноярск |
2,1% |
| Челябинск |
2,0% |
География авторов сообщений о Хэллоуине (по данным Brand Analytics).
Популярные ссылки
Абсолютным лидером по числу ссылок в социальных медиа стал специальный Giveaway, в котором молодой видеоблоггер Наталья Берсик в честь наступающего Хэллоуина раздает своим подписчикам на Youtube кукол-монстров. Второе место заняла другая праздничная акция от магазина компьютерных игр Zaka-Zaka, обещающего скидки на хиты, раздачи игр и квесты за репост записи об акции ВКонтакте. Большой популярностью пользуются также тематические шутки про хэллоуинские костюмы и креативные идеи ужасающего макияжа.
В финале бонус: Топ-6 самых странных костюмов на Хэллоуин, по версии команды Brand Analytics:
6. На Хэллоуин наряжусь в костюм твоей бывшей
5. На Хэллоуин я надену костюм геометрии! – А я пойду в алгебре
4. Прелести жизни. И как бы… удобства. На Хэллоуин я буду в костюме кокона из одеяла
3. На Хэллоуин я буду в костюме Samsung NX mini
2. На Хэллоуин оденусь в костюм рубля, напьюсь и буду весь вечер падать! А потом переоденусь в костюм спичек и буду жечь)
1. Я настолько страшный, что на Хэллоуин пойду в костюме себя
На Хэллоуин я буду в костюме себя ненакрашенной – реально все пере**утся
все выбирают костюм на хэллоуин: убийцы, садиста, кровопийцы. я буду в костюме себя во время месячных. это ужаснее ужаснейшего
Будьте в тренде: встречайте Хэллоуин в костюме себя!
